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新经济视见丨要代替私教的智能健身镜 能成为互联网健身新刚需吗?|封面天天见
封面新闻2021-05-28 09:36:34


封面新闻记者 欧阳宏宇

又一智能健身领域老兵杀入健身镜赛道。

5月27日,来自成都的城市户外运动平台咕咚在京宣布,正式进军家庭健身赛道。咕咚CEO申波称,未来,咕咚将以FITMORE作为其布局家庭智能运动健身的新品牌,并发布智能健身镜等产品。

受疫情影响,居家健身正成为广受青睐的运动方式。《麦肯锡中国消费者报告2021》显示,中国线上云健身用户已达2.61亿,这一数据在疫情时期增长了23%,并直接拉动家用健身器材销量增长。天猫数据显示,2020年划船器销量同比增长121%;在京东平台,拉力器成交额同比增长109%,跳绳成交额同比增长56%。

沿着这一路径,健身镜赛道成为家庭健身场景风头最劲的那个。智能健身企业FITURE刚刚完成3亿美金B轮融资,其主打产品就是智能健身镜。上海旷世、YUPP也在近期开启了其智能健身镜产品销售。在国外市场,TONAL、TEMPO、Mirror都已经完成多轮融资,累计融资额超4亿美金。其中,Mirror在去年还以5亿美元卖身lululemon。

健身时照镜子是人类的天性,在健身房里安镜子早已被写入场馆设计标准,但愿意在家用健身镜上课的人会多吗?

“找教练就是想他喊我去上课”,“准确和到位是两回事,机器检验和私教摸着肌肉判断仍有差距”,在健身爱好者看来,克服惰性和规范动作是在家运动的痛点。

不过,申波认为,可移动、专一性及可外接设备让健身镜最有可能成为家庭健身的中心。FITURE的CEO唐天广也表示,健身镜将从健身场景、家居装饰,到AI互动,教练到家和健身交友带来全面的新体验。

站在企业的角度,表面上卖健身镜,实际上都是为了做“去教练化”的内容。但在业内人士看来,初次尝试健身的用户需要细致、科学的指导,还要被监督训练,更适合请私人教练;对于健身爱好者来说,健身镜课程以有氧训练为主,无法满足其负重训练需求。更何况目前智能健身镜的开机率和维修率,还有待消费市场检验。

运动品牌的最终目标,无非是成为一种生活方式。健身镜若不能让用户养成健身习惯,那它在家中就只能沦为一面普通的镜子。恰逢618,其反响或将得到一些验证。

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