5月28日至31日，2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行。（国展路1099号）

本届博览会展出面积扩容至11000平方米，汇聚了来自全国12个省市地区、57个地级市的242家知名老字号，参展品牌多达402个，消费者在展会现场就可以购遍全国。开开、上海九百等多家静安老字号企业也携带国潮好物集中亮相，焕新“大变YOUNG”。

雷允上陪你“香”遇生活，“香留情驻”、“香萃百草”、“香意香韵”是上海雷允上药业西区有限公司。亮相本次老字号博览会的，三大香系列文创产品的主题。

作为今年推出的“香文化”文创新品，首次亮相的“香意香韵”系列“合·家”香珠手串伴手礼刚一摆放出来，就受到了大家的关注。

“合·家”香珠手串伴手礼礼盒采用分层旋转抽屉设计，将男款“合聚”、女款“合融”、儿童款“合欢”三根手串分层叠放，象征合家团圆美满。男女款分别采用雷允上独家配方的合香珠，合理配比丁香、藿香、白芷等六味天然草药粉，经过十余道手工工艺精制而成，馥郁芬芳；儿童款搭配炫彩小香粽，内置中药泛丸，散发淡淡药香。据上海雷允上药业西区有限公司市场部副经理吴珈介绍，不论是男、女款的合香珠，还是儿童款的中药泛丸，都具有一定的驱虫驱蚊功效和提神醒脑作用。

记者发现，三串手串不仅都有着好闻的药草香，还全部采用融入中国传统结艺的手工编制技艺，男、女款是单色“金刚结”，儿童款是传统五彩绳缠绕工艺配以玲珑小巧的“菠萝结”，既体现传统韵味，又不乏装饰性。

除了香珠手串伴手礼，精油穴位梳、五彩祈福粽、十二生肖御守、结合现代人需求的钥匙扣香囊、随身香囊包等设计精巧的香囊产品更是让市民们挑花了眼。

雷允上西区相关负责人告诉记者，近年来，雷允上结合国潮文化，将小香囊做出了大市场，“仅2020年，香囊的销售总额就已经突破300万元，现在每年平均开发不少于10款的新品，希望能够用更多元和新潮的产品吸引年轻人。”

开开制衣拥抱新国潮

在活力涌动的“国潮”中，不少老字号品牌创新破圈，在跨界融合中焕发出新的活力。开开制衣就在传承匠心中，延续老字号的新魅力。

继香云纱双面玲珑丝巾和香云纱抑菌丝巾之后，今年再度创新推出香云纱双面玲珑抑菌团扇和上海印记真丝团扇两个品种的海派印记团扇。

上海开开制衣公司副总经理顾毅来告诉记者，香云纱双面玲珑抑菌团扇延续了“双面”的设计理念，一面采用优雅的香云纱，另一面采用鲜艳亮丽的桑蚕丝，改良了传统香云纱在颜色搭配上的单调。上海印记真丝团扇选用网红历史建筑作为扇面图案，体现上海城市印记和海派文化的文脉传承。

不仅是海派印记团扇，开开制衣推出的新国潮袖钉礼盒同样“不同凡响”。新国潮袖钉礼盒结合了服饰元素与中国国粹元素，分为国粹·京剧脸谱袖钉礼盒和国潮·庆典系列袖钉礼盒两款。

国粹·京剧脸谱袖钉礼盒由不同造型的京剧脸谱袖钉组成，以戏剧国粹融合现代时尚的手法，诠释有格调的国潮之韵。

国潮·庆典系列袖钉礼盒则由中国传统剪纸中的福字造型袖钉和红灯笼袖钉等组成，分别寓意“鸿福时时随身”和“团圆美满，宏图似锦”。

线上逛展好物一键直达

作为全国消费促进月“老字号嘉年华”、上海市第二届五五购物节重点活动之一，本届老字号博览会共设有老字号上海好物、老字号制造佳品、长三角联动、全国老字号、老字号消费帮扶五大展示区。其中，老字号上海好物、老字号制造佳品突出“上海购物”和“上海制造”品牌联动，集中展示本土制造的优秀消费产品。首次设立的老字号消费帮扶展示区集中了来自云南省13个州及新疆喀什的95个品牌。

老字号国潮YOUNG品首发、国潮专区打卡、传统非遗技艺展示、劳模工作室免费服务、百度“老字号x新国潮”故事会等多项精彩活动，更是让老字号博览会成为一场引领新国潮，见证老字号焕新变身的嘉年华。

为了方便消费者买买买，本届老字号博览会还在电商平台设立老字号专场，并在展位现场设置老字号专场二维码，供观众扫码后线上逛展。数字人民币也“如约而至”，支持消费者一边逛老字号博览会，一边进行数字人民币消费体验。与此同时，博览会还首次运用高科技机器人营造最佳观展体验，萌态可掬的机器人穿梭行走在展位间，介绍各企业展区亮点特点，一键开启主动问候、迎宾接待、导航巡讲、业务咨询各项技能。