打开地图，会发现一处“星光”最亮的地方——上海。如果说夜间经济是一座城市的底色，上海的“撩人星光”便是城市经济开放度、活跃度的重要“显色板”。

若是细细观察，这“星光”并非一成不变，多姿多彩的夜间经济，从夜间集市到晚间剧场、从深夜食堂到24小时便利店，上海总能击穿“传统思维”，点亮更多“星光”。

而如今，年轻人伸手采撷的“星光”，又变了。

“这家剧本杀我一年多前就来体验过，是有剧本情节的沉浸式体验，且自带服装。小红书上很多女生都非常喜欢穿一件黑色连衣裙，背后有整排的珍珠，值得一试。”6月2日晚上，小红书博主可妮在BFC外滩金融中心一家密室探访中评价。这家“藏”在上海最繁华地带的剧本杀“月升酒店”，夜间几乎场场爆满。

这也是小红书为第二届“上海夜生活节”举办的预热活动之一。6月5日晚，第二届“上海夜生活节”开幕。作为活动主要参与方之一，小红书将推出一系列线下活动，并在站内上线主题内容“夜行动物在哪里”，展示上海及全国潮流夜生活地标，带领网友打卡“种草”热门夜间活动。

更新更潮——这是今年小红书在夜生活节期间意欲展示的上海“新面容”：包括剧本杀、密室逃脱、城市露营、露天电影、滑板等新潮酷新趋势新玩法，为上海夜间经济带来更多想象力。

新兴夜生活方式“种草地”

小红书博主“可妮”是一位剧本杀、密室逃脱的骨灰级玩家，从七八年前就开始入门的她，感受到了剧本杀在上海的“生长速度”，“四五年前上海只有一个剧本杀，现在光剧本杀就已经有300、400家”。

给力的生长速度背后，是年轻人夜间娱乐方式的蜕变。数据显示，今年1-5月，小红书上海地区用户“密室逃脱”的搜素量与去年同期同比增长3.9倍，“剧本杀”搜索量同比增长12倍。与此同时，更加注重深度体验的“两天一夜剧本杀”崛起，上海用户的搜索量同比去年涨幅超35倍。“年轻人现在更喜欢用剧本杀、密室等团队合作的方式来联谊。”可妮说。

新兴夜生活方式层出不穷，本身就是上海深耕夜间经济的结果。此前，上海相继推出夜间博物馆、深夜书店等一批夜上海特色消费示范项目，就有不少年轻人将其纳入夜生活的“菜单”中。

6月1日，小红书博主“Kyle脚步不停”前往大隐书局奉贤区九棵树艺术中心新店探访，走访过很多上海特色书店的他，觉得大隐书局有种“大隐隐于市”的感觉，尽管开在繁华的闹市区，走进深处却别样的安静，“作为一家书店，能够把读书、茶道、会客、艺术文化融合在一起，是很少见的。”

“Kyle脚步不停”已是第二年参与上海夜生活节，去年作为小红书官方活动邀请的6位上海夜生活线路发起人之一，他领衔“深夜书店”这条线路，因为走得深，直观感受更为强烈，“上海的文化消费场所每年都在快速发展，今年又开了很多新店。”

事实上，对于文化、娱乐、美食等领域中的城市最新动向，小红书博主一直有敏锐的嗅觉。与“Kyle脚步不停”一样，陈逸慧、风铃南瓜两位小红书博主在6月5日夜生活节开幕式上，受邀成为夜市、夜娱两条夜间线路的夜生活推介官，推介代言官方推出的夜娱和夜市两条主题体验打卡路线，通过自己的体验和分享，让大家快速“种草”新玩法。

潮流生活方式“起源地”

年轻人善于挖掘夜间经济的新玩法，而这些“蛛丝马迹”，往往来自包括小红书等平台，一次探店、一个口碑、一张美美的图片，可能就是一次从线上“种草”到线下体验的闭环。

藏在BFC的月升酒店，是去年“五一”期间开业的，从0到1只用了4个月，主理人莉薇儿明显感受到“整个行业消费热度高涨”。她发现，不少玩家是看到了小红书博主的推荐来打卡。浏览评论反馈，她也发现网友有很强的拍照分享需求，但密室拍照环境受限，于是BFC门前野兽派特供的花园布置被格外重视，新店也优化了对可拍照区域的设置。

作为潮流生活方式的“起源地”，需要有足够的天时地利人和。如果说上海的夜间经济促进政策是“天时”，上海是一方绝佳的“地利”位置，小红书等在线新经济平台的“人和”便是一道产生“化反”的催化剂。

“人和”的必要条件是年轻化。在小红书超1亿月度活跃用户中，有超70%为90后用户，并且大部分生活于一二线城市，成为国内新潮生活方式最早的接触者。这群年轻的创作者，愿意尝试，热爱创新并且乐于分享，在接触到新兴潮流趋势后，他们常常会在小红书发表笔记进行分享，使这里成为了新兴生活方式的聚集地。

小红书最大独特性在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活。当一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，就能够推动其他用户进行“线下消费”，新用户反过来又会进行更多的“线上分享”。在这种特质下，新潮生活方式内容得以滚雪球式发展。

与剧本杀类似，小红书发现今年笔记里的“露营”概念快速走红，从年初开始，社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势，进而带动全网露营热潮。今年五一假期前三天，小红书上“露营”的搜索量比去年同期上涨230%。站内包含“露营”关键词的笔记已超25万篇，涵盖从营地选择、装备清单、到餐饮、穿搭和拍照等各类攻略。

在国际化大都市上海，年轻人的“露营热情”丝毫不减。不少人选择在城市露营，于是徐汇区高邮路上一家名为Morning Lab的露营主题咖啡馆，成了年轻人网红打卡地。有小红书博主分享笔记，晒出在咖啡馆小院里露营、观看露天电影的照片，并且分享出打卡建议的时间、人均消费水平等内容，不少网友在评论区留言被种草。数据显示，今年1-5月，小红书的上海用户“露营”搜索量同比增长5.7倍，发布量同比增长4.4倍。

站内数据同样显示，“露天电影”逐渐受到年轻人欢迎，5月31日至6月2日，作为夜生活节的预热活动，小红书联合上海美术电影制片厂，在愚园路放映了露天电影，并通过邀请博主打卡与线上话题联动，扩大活动声势，推荐新型夜间生活方式，引领年轻人的夏日生活潮流。

线下新消费升级“聚合场”

上海是全国率先提出“夜间经济”的城市。2019年4月便已出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，并于去年举办了首届夜生活节。今年第二届“上海夜生活节”期间，上海以“打造24小时城市”为愿景，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，在全市推出200余项特色活动。

关于夜色的想象，在这个盛夏到来之前萌动新生。是的，上海是中国生活方式最多元、创新意识最强烈的城市之一，如城市露营、剧本杀等一批新兴夜生活方式的出现与发展，与上海鼓励创新的氛围息息相关，也是上海在线下新消费场景升级的过程中，意欲打造的夜经济更新更潮风向标。在这个过程中，以小红书为代表的互联网内容社区可以发挥更加重要的角色，扶持更多年轻人感兴趣的新兴夜生活方式和夜生活新地标的发展。

最近，小红书“新动研究所”快闪店亮相豫园，其中的新消费品牌都是小红书笔记中最受年轻人欢迎的，永璞咖啡带来的柚子咖啡、一根小拿铁雪糕等新品，鸡尾酒品牌WAT带来的口袋鸡尾酒等，都被线下消费者疯狂“打卡”。这一方面新消费品牌的“聚合地”，是小红书能力输出的最佳印证。

6月19-20日，小红书还将在东岸滨江举办线下夜间市集活动，定向邀请青年艺术家、潮流品牌、潮流博主作为摊主开展线下市集交易、mini讲座互动交流，通过二手市集的形式将多元的潮流文化聚集在一起，用内容传递当下年轻人最真实的潮流生活方式

“作为年轻人聚集的生活方式平台，小红书已成为新兴生活方式的发源地与聚集地。通过内容运营、线下活动落地等多种方式，将新潮酷的年轻人生活方式在上海落地，为上海新消费的发展带来帮助。”小红书有关负责人表示，在今年的夜生活节期间，小红书将鼓励用户打卡分享新兴夜生活方式内容，使年轻人有更多夜间生活方式选择，带动城市夜间消费。