在美剧《欲望都市》里，每当女主角凯莉遭遇感情创伤或者压力时，“买买买”成了她最有效的疗愈方式，“逛街购物”被她视为有氧运动。

曾经的购物中心，是时髦精们血拼购物的圣地，是孩子们尽情玩耍的快乐天地。然而，随着网络购物的兴起与冲击，消费者的多变与难以揣测，购物中心一度失去了往日的人气。

面对越来越难抓的消费趋势，实体商业该何去何从？未来消费者究竟喜欢怎样的购物中心？如何让更多人走进购物中心？

由新闻晨报?周到和上海购物中心协会主办的上海零售风云榜，今年已是第十届。通过消费者票选及专家委员会审定的方式，推选上海零售业的风云企业，引领趋势、洞悉发展方向，彰显上海作为世界零售之都的零售力量。

首店收获高人气

2021年，购物中心开业氛围仿佛恢复了疫情前的热闹景象。4月，全国开业购物中心项目18个，总体量约168万平方米，超越疫情前的2019年4月同期的17个项目的开业量。

在上海，4月抢滩开幕的上海商业项目多达10个：恒基·旭辉天地、啦啦宝都金桥店、融信·上坤先番城、松江G60科创云廊、宝乐汇·佘山商业广场、普陀绿地缤纷城、甘泉邻里1号、宋城演艺王国世博大舞台，周浦海印又一城和嘉定东华环球·花博汇进入小面积局部试营业状态。

据上海购物中心协会发布的《上海购物中心2020/2021年度发展报告》显示，为了吸引更多年轻人回归实体商业，新开购物中心在业态布局上更加重视具有场景化、体验化的新兴业态。

日本三井不动产在中国的首家LaLaport啦啦宝都在金桥开业，这也是日本海外第一家“啦啦宝都”。该项目定位为区域型购物中心，以体验为核心，以时间消费型为特色的商业体。项目建筑融合了“折纸”的创意元素设计，引入了众多首店及特色业态门店：新型运动娱乐场馆BANDA INAMCO VS PARK中国首店、Coo&RIK全国首店、足球学校SOLTILO FAM ILIA SOCCER SCHOOL&SOLTILO FIELD中国首店、白屋中国首店、爱搜彼乐园Asobi Park PLUS上海首店、宫武譛岐乌冬面上海首店、SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心浦东首店、陶陶居浦东首店、上影影城浦东旗舰店等。而在购物中心外，与原作中的实物等大的高达立像成为了该项目一大亮点，吸引了众多顾客驻足拍照。

以“艺术、玩趣、人文”为核心基调的恒基·旭辉天地，集多元未来办公、MIX潮奢商业与城市公共空间于一体。建筑设计是项目最独特的亮点，由全球最具创意的建筑设计师、普利兹克建筑奖得主让·努维尔亲自操刀设计的中国首个光影建筑作品，以独特的光影造境赋予建筑醒目的色彩语言。

项目还设计了140米半开半合的全景天幕玻璃屋顶，将自然光线引入建筑之内，建筑内侧醒目的丹霞红色，搭配约2500个花钵组成的绿色将整个建筑与自然完美融合，此外，项目还拥有50个观景露台，营造极致的场景体验。品牌方面，引进了19家首店、7家网红店和3家快闪店，包括旭辉旗下自有文化综合体书店——二酉书店、green massage青籁养身、X space、Brut Eatery Wine Bar & Restaurant等。

线上线下来潮玩

2020年的疫情带来了危机，也带来了机遇，小程序的扩张、夜经济的落地、数智化的运营、美陈场景的打造，直播带货的推广、线上线下的融合等都有突破性的创新与探索。

上月底刚开业的漕河泾印象城，以“上海潮玩生活基地”为定位，通过“潮流”融合“科技、跨界、文化”等元素，为消费者呈现全新的潮流艺术体验和数字化社交生活空间。针对聚焦年轻客群的场景化消费与社交生活需求，项目在区域内首创了“MOJITOWN”、“深街酒巷”等多个沉浸式主题空间，为Z世代提供全新的潮流聚会场。

博荟广场ONE EAST将其业态划分为“Designer Labels设计师厂牌”、“Hobbies & Lifestyle兴趣与生活方式”、“Nightlife夜生活”，甄选并引入了一批话题流量新锐品牌首店、概念店、旗舰店，着力打造一个极具辨识度和充满归属感的社群生活体验场。

以设计师品牌、国内外买手店作为项目一层锐意先锋及潮流菁英属性的核心；以影院、剧场、酒吧、音乐现场、餐饮作为年轻社交及夜生活的潮玩聚集地；以运动、宠物友好及健康生活方式帮助周边中产家庭及白领治愈解压。

如今的购物中心已经从过去相对单一的“商品交易场”过渡到了“多功能生活社交场”的阶段，购物中心都在探索如何为消费者建立起在购物中心中消费、体验的舒适感并增强与其黏性互动。瑞虹天地太阳宫引入了日本东京墨田水族馆、京都水族馆当红的国潮国货品牌，深受年轻人喜爱的密室逃脱、剧本杀、轰趴馆以及电竞电玩将更多进入购物中心；中信太富广场将在公共区域融入多媒体艺术空间，塑造科技、文化、体验三位一体沉浸式场景。

见证上海零售新IP的诞生

上海的商业呈现出了百花齐放的景象。商业街方面，继南京东路步行街成功东扩及豫园商城大幅翻新后，小资气息浓郁的武夷路、愚园路、番禹路、武康路后续城市更新动作不断，普陀区原本普普通通的黄陵路社区商业街经美丽街区改造为充满生活美学和烟火气的社区客厅；在购物中心方面，迈入顶奢层级的港汇恒隆广场、策展型商业最新代表百联TX淮海年轻力中心、既好吃又有艺术范的新天地时尚广场1期、全面焕新的百联中环B区、打造“重逢·记忆中的90年代上海”城市集市的北外滩来福士……探索了更多“购物中心+”模式。

上海，因商而兴，商业文明是这座城市最优质的基因之一。举办零售风云榜评选的初衷也正是因为上海特殊且重要的商业属性，以期传播上海零售的影响力，引领上海零售业的风向标。

2021年第十届上海零售风云榜活动已开启，在魔都上海，你最喜欢的购物中心、商场是哪家？你最喜欢逛哪家大卖场、超市？我们将和消费者一起，共同评选出大家最喜爱的血拼地。投出你神圣的选票，为你喜爱的购物胜地的上榜出一份力，更有机会赢取万元的豪华大礼。

今年将通过消费者票选、专家委员会评选的方法，评选出能代表2021“上海购物”新风向的零售风云企业，一同见证上海零售新IP的诞生，绘就全新的上海零售新势力。