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年中购物季高潮迭起 “视频号直播+潮流快闪店”掀起私域新浪潮
东方网2021-06-19 10:26:13

东方网记者柏可林6月19日报道:年中购物季,各大品牌纷纷发力。联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、马克华菲、卡宾、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、Vision Street Wear等潮品潮牌入驻上海嘉里中心的“微盟潮流星球快闪店”,吹响品牌私域潮流出圈集结号。

智慧商业服务提供商“微盟”相关负责人介绍,“过去,软件服务是隐身于交易背后的,随着微盟与多个行业头部企业的探索走向深水区,智慧零售的想象空间和延展性越来越大,微盟希望通过丰富的活动和营销来帮助品牌理解用户,提升公私域运营转化能力。”

据统计,在中国Z世代(1995-2009年间出生的人)人口规模约2.64亿,占我国总人口约19%,Z世代正在取代千禧一代,成为炙手可热的下一代“金主”。相关研究报告显示,“为社交”、“为人设”、“为悦己”等成为Z世代最显性的消费动机。业内人士认为,Z世代的到来,为流量提供了结构性红利,促发营销方式的转变。尤其是在新消费风口下,新品牌出圈和传统品牌焕新,都亟待“新打法”。而无论是种草、直播、私域运营还是粉丝经济,面临的问题在本质类似——降低流量成本,提高用户留存率。对于品牌来说,需要不断挖掘年轻态用户的需求,进行精细化产品布局和运营;对于第三方服务商来说,需要基于行业趋势和消费行为洞察,为品牌数字化转型提供前瞻性解决方案。

社交媒体时代,消费者乐于尝试新品、新玩法,微盟表示,将通过潮流跨界明星视频号直播和快闪店的方式,满足消费者尤其是Z世代人群对“新鲜”和“体验”的需求。伴随视频号商业化加速,视频号已不仅仅是品牌连接用户的新入口,更是促成交易和实现用户沉淀的超级连接器,让品牌方率先为仲夏季节销售、用户积累谋得先手,将流量转变成“留量”,并得到沉淀和转化,助力国潮品牌做强做大。

作者:柏可林
选稿:郑闻文
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