招生季已经来临，国内众多知名高校开始陆续释出招生影片、短视频，力求赢得广大考生的青睐。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者6月29日注意到，今年随着抖音、快手等短视频平台发展，众多高校已突破原有的官网、官微平台限制，利用短视频平台发力投放招生信息。此外，短视频这一媒介形式具有的创意、个性化、互动等形式，在今年的“高校抢人大赛”中展现无遗。

西安交通大学作为西部学术重镇，校长王树国被称为“网红校长”，有如此高端“人才资源”当然要善加利用。澎湃新闻记者注意到，西安交通大学官方抖音账号就把王树国校长的一段讲话置顶。

视频中，王校长以一个老教育工作者的身份对学生、家长喊话：“人生中大学是非常关键的一个时期，大学不决定你未来的事业，但对你未来的成长起着至关重要的作用。大学是一个育人的氛围，在这个氛围中你不仅仅是学知识，而是要把知识变为自己的能力……西安交大一定是你不后悔的选择……”

值得一提的是，根据网友留言提示，王校长此番又是脱稿讲话，句句振奋人心，网友跟评则点赞“说的实在”。

校长亲自上阵的还有中国政法大学校长马怀德。

马校长在本科招生宣传直播活动中亲自出镜。他的金句是：“人生的道路虽然很长，但要紧的只有几步，选择心仪高校就是最要紧的一步……如果你有志成为新时代高素质法治人才，毫无疑问，法大应该成为你的首选学校。走过路过不要错过。”

浙江大学等高校选择了美景+文案的方式吸引学子。坐拥“人间天堂”湖光山色的浙大在6月21日就晒出校园落日余晖的短视频，而文案“我希望你的成绩，会照亮整个夏天，然后带着你的期许，去见你从未见过的风景。”对于刚刚从高考压力中释放出来的学子，有着别样的释压效果。

几天之后，浙大又晒出一段紫金港校区落日风景，配上文案“希望有一天，紫金港的落日能与你撞个满怀。”把青春气息拿捏的死死的。

陕西师范大学抖音号走的也是这个路子，一抹雁塔校区的晚霞便收获上万点赞。

青春洋溢的少男少女+短视频会产生什么样的火花？不少高校就亮出了“颜值牌”。典型例子就是河南工业大学，男生版招生简章和女生版招生简章都收获了一定的关注度。

采取这一做法的高校还有不少，毕竟自信、阳光的学长学姐配上微笑+眼神，“这不比招生简章管用？”商丘工学院、湖南农业大学、武汉科技大学的招生视频点赞、转发就颇为可观。

对于家长来说，学校硬件设施很多时候也是子女报考的重要参数。毕竟靓丽的校园就是学校的“颜值担当”。

例如，中国矿业大学就在抖音上晒出了自己即将化身美食广场的音乐餐厅。

今年正逢中国共产党成立一百周年。建党百年特别版南开大学录取通知书已经红遍网络。嘉兴莲花种子+90岁院士党员亲笔信，为即将开启人生新旅程的新一届南开人，播撒下别样的种子。

南开大学官方抖音号把这一录取通知书再晒一遍，自然不忘把“要你来南开”五个大字放在最醒目处，并毫无疑问的置顶。

很快复旦大学也晒出了自己的录取通知书大礼包。通知书、行李牌、毕业生之星荐书，外加一个可以亲手拼成的小灯笼，在周边文创上，复旦大学今年玩出了花活。

南方科技大学今年发布的招生宣传片《科学有点燃》，让校长、院士融入说唱歌曲，科研精神碰撞嘻哈潮流。视频中隐藏了23个世界科技史、中国科技前沿探索相关彩蛋。让南科大带领学子一起穿梭于思考的时间、空间，引爆科学的燃点。

最硬核、最“燃”

当然，今夏最“燃”的招生宣传片还是来自军校。国防科技大学一则来自万米高空上校友的硬核打CALL：国防科大欢迎你！全军共有27所院校招收普通高中毕业生。邀请有志国防的莘莘学子加入军队院校这个青春方阵，在迷彩殿堂勇攀军事科学的高峰，在火热军营挥洒激情飞扬的汗水，在祖国万里长空放飞青春的梦想。