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封面评论 | 后全民偶像时代,KTV的没落是市场的必然结果
封面新闻2021-07-23 16:29:50

蒋璟璟

近日,《中国音乐产业发展总报告》显示,截至2021年3月,我国现存的KTV企业剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比,这个数据堪称腰斩。仅2016年,传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年,受疫情等因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%-80%。(北京青年报)

KTV的式微,早就有迹可循,可看到断崖式腰斩的数据,还是不免令人吃惊。作为一项“年轻”的娱乐产业,其过气之快、衰退势头之猛,远超市场此前的预判。

事后复盘,KTV崩盘式的败退,当然可以很容易找到很多现成的解释。从源头来说,这是由全社会的音乐审美品味的变化,以及整体音乐产业的没落决定的。KTV最流行的那些年份,也是热歌金曲传唱大街南北的时代,很多歌人尽皆知、耳熟能详——共同的文化认受、情绪共鸣,决定了“一起嗨歌”的情感基础。而新世代的音乐消费,则是圈子化的、内向度的,各自混各自的饭圈、各自打投着自己的爱豆,这决定了他们对“亲朋好友齐聚嗨唱”,提不起太多兴趣。

后全民偶像时代,“爱豆”“网红”“流量明星”,各自跑马圈地、彼此山头林立,这反倒使得具备广泛渗透度和感召力的音乐作品变得稀缺。于是乎,所谓的KTV产业,也就成了无本之木、无源之水。从某种意义上说,KTV只是“老一代人”的娱乐方式,他们有着“集体生活”的基因,在文化审美上有着较大的公约数。他们愿意在人前展露,愿意放飞自我。而如今,他们被事业家庭所累,想唱也唱不动了。

每个世代都有属于自己的娱乐方式,KTV无可奈何花落去,新世代的文化生活、精神生活却并不乏味。那么,又何必介怀呢。

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