1/2
加大广告行业监管力度 流量反欺诈第三方平台监测工具来了
东方网2021-07-27 21:34:23

东方网记者程琦7月27日报道:互联网的高速发展,让中国互联网广告也经历了高速增长的黄金时代,2020年产值高达8000亿元。然而,流量之下,也带来买量、控评、流量作弊等一系列问题,让消费者和广告主深受其扰。

近日,记者从数字营销反欺诈专题沙龙上获悉,大数据和人工智能方案提供商国双科技成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证,成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。

TAG是一家广告行业的自律组织,致力于打击数字广告中的违法行为,维护数字广告供应链条的品牌安全。去年4月,TAG与中国广告协会(CAA)开启合作,共同推动中国市场国际标准及应用。其中,流量反欺诈项目将帮助中国市场消除广告流量作弊,并作为防止数字广告欺诈的重要工具。

一直以来,广告欺诈和反欺诈都是相互博弈的过程,打击广告欺诈,离不开大数据和人工智能等技术的助力。国双科技是中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,创始人祁国晟于2002年被保送至清华大学学习计算机软件,2005年,仍是大四学生的祁国晟在父母的资助下,和同年级同学一起创立国双科技。

瞄准互联网广告虚假流量的痛点,国双科技开始研发数字营销反欺诈解决方案。据悉,2020年互联网广告异常曝光占比29.4%,较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显,从33.8%降低至25.7%。这源于广告行业愈加规范,各利益方对于无效流量给予高度重视。

国双营销云技术总经理吴充表示,国双科技具备双全链路异常流量识别的能力,可“前后端打通”分析每一次访问后的像素热力图、点击热力图,从中发现异常流量,也可用监播实录技术有效规避视频类广告滥竽充数现象,还可实现实时的数据库更新和一键式报告能够迅速发现问题。

据中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军介绍,流量反欺诈项目涉及“无效流量过滤”服务提供方——监测公司和反欺诈公司和“无效流量过滤”过程实施方——媒体、广告代理和广告主等,可帮助后者看清真实广告投放效果,可覆盖国内外广告主的需求。

中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华表示,一个行业只有健康的、绿色的发展,才能行稳致远。近年来国家层面不断加大对互联网广告行业的监管力度,出台举措也越来越多。他期望生态链的各形态企业能够加强自律,促进行业良性发展。

作者:程琦
选稿:付杨
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781