知乎Q2营收6.38亿元商业内容解决方案成第二大收入来源

8月16日，问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元(人民币，下同)，同比增长144.2%，毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59%。

以内容为中心，知乎逐步发展出多引擎驱动的商业模式，营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(包括在线教育、电商)。在2021年第二季度，商业内容解决方案业务再次成为知乎业绩增长亮点，首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。

第二季度，知乎线上广告业务在该季度收入为2.483亿元，同比增长48.4%，占总收入比例为38.9%；知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3%，首次成为知乎第二大收入来源，占总收入比例为32.5%；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5%，在总收入中占比24.3%；在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9%。

2021年第二季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

该季度知乎的毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。

截至2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.031亿元，而截至2020年12月31日则为人民币30.967亿元。

财报显示，2021年第二季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2%。随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

5月27日知乎公布名为“获得感”的社区内容标准，将符合标准能的内容概括为“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”，并同步升级内容分发机制，使优质内容获得更多流量，减少劣质内容的曝光，进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长。该标准的实施给知乎内容量和用户量带来正向影响，知乎数个核心领域的流量、互动量两个月内均得到超过一倍增长。

在今年6月高考期间，知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关群体，相关问答总浏览量近20亿。截止到2021年高考期间，知乎上积累了超4000万高考相关问题及回答，涵盖了超过2800所高校和700个专业的相关讨论。

数据显示，在过去两年间，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上，绝对值增长超四倍。知乎将用户覆盖群体从80、90后的主战区席卷至00、10后用户，打破了不同年龄代际之间的壁垒，成为中文互联网领域中独特的跨代际内容社区。

(责任编辑：钟甜甜)

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