伴随着人口老龄化进程的加快，以及积极应对人口老龄化国家战略的贯彻落实，银发经济黄金发展期到来，布局健康产业成为不少企业的重要突破口。

根据艾媒咨询《2021中国银发经济行业调研报告》显示，2016—2020年间，中国银发经济市场规模持续上升，2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%。据预测，到2021年，中国银发经济市场规模将达5.9万亿元。

但与此同时，围绕老年人群的营养保健品行业存在着鱼龙混杂、以次充好等行业乱象，行业门槛亟需建立。

究竟人口老龄化将从哪些方面影响消费需求和消费行为？调节三高品类行业将迎来哪些发展机遇？行业标准如何树立？9月6日，京东健康营养保健事业部在北京举办“京东健康2021营养保健调节三高论坛”活动，并与现场嘉宾共话健康老龄化、积极老龄化趋势下的全产业发展与前景。

当天，京东健康营养保健事业部总经理杨叶，金达威集团董事长江斌，金达威集团首席科学家祝俊，汤臣倍健首席电子商务负责人官尹昕，健合集团ANC中国区总裁胡晓成，MegaRed脉拓跨境电商总监武冬冬，Blackmores澳佳宝中国区总经理刘家潾，CELFULL总经理张卿，艾瑞集团合伙人阮京文等嘉宾共同出席了本次论坛。与会嘉宾普遍认为，在全新的健康理念下，国家推进以治病为中心转变为以人民健康为中心，调节三高品类行业将迎来重大利好。

与此同时，上述企业在调节三高品类领域细分赛道达成多项深度合作意向，并将进一步为消费者做好产品质量把控和服务体验优化。

银发经济风口来了

根据国家统计局发布的《第七次全国人口普查公报》显在全国人口年龄构成中,65岁及以上人口数达到1.91亿人,占比13.5%。据预测，到2025年，中国60岁及以上的人口将突破3亿。

人口结构老龄化不断加深，“三高”患病率近5成且高居不下。针对银发一族健康杀手“三高”问题，艾瑞集团合伙人阮京文在分享“调节三高品类行业数据”时表示：“我国居民三高患病率居高不下，且呈现出年轻化趋势，近年来医疗保健人均支出也均保持在居民人均消费支出比例的8%以上，随着三高问题成为我国居民重大健康隐患，未来三高营养干预产品在人群中消费渗透率还将进一步提升，行业市场前景广阔。”

阮京文还发布了一份《降三高营养干预产品行业白皮书》，该白皮书指出，随着我国备案制改革深入推进，跨境电商将成为海外保健品厂商进入中国市场的优选渠道，品牌对于产品的形态、配方、原材料质量和出品品质等进行严格把控，有利于培养消费者对于品牌的信任感，促进行业长期健康发展。

以京东健康为例，杨叶在接受第一财经记者采访时透露，顺应健康老龄化的趋势，近年来京东健康在与中老年群体健康息息相关的调节三高品类上积极布局，用户消费需求非常旺盛。

下一步，京东健康的重心是基于用户需求，与营养保健领域内合作伙伴对现有产品进行定制优化，为用户提供更好的健康产品与服务体验，并通过更垂直类目的划分，帮助更多优质的新品牌、新产品脱颖而出。据悉，京东健康将与上述企业伙伴一起在未来1-3年逐渐打造出多款千万单品、百万单品以及超级新品，扶持多个亿元品牌、千万品牌。

与此同时，京东健康将从三高问题的成因入手，以调整不健康生活方式为突破口，帮助用户实现自我健康管理，并辅以丰富多元的健康产品，从而让大众拥有更健康的中老年时期。

为提升大众消费体验，推动调节三高产品在大健康产业的发展，本次会上京东健康与金达威集团及其旗下品牌Doctor’s Best多特倍斯、汤臣倍健、Swisse、澳佳宝、MegaRed脉拓、CELFULL等行业内头部企业，在辅酶Q10、卵磷脂、鱼油、磷虾油、复方产品等细分品类上达成多项深度合作意向。

共话银发族健康产业新未来

“中国老龄化具有基数大、增速快、‘长寿而健康状况有待提升’等特点，其健康消费的需求也更为紧迫与庞大，在此背景下，健康老龄化将成为健康新业态。”祝俊博士在接受记者采访时说。

基于长期以来对老年群体健康消费市场的洞察，金达威从银发族最为迫切的心血管疾病与抗衰领域切入，融合微生物发酵、天然产物提取、化学合成、微胶囊技术等研发实力，成功研发出了具有保护心血管、预防老年痴呆、预防环节糖尿病并发症、预防牙龈疾病等功效的辅酶Q10等产品。这不仅具有广阔的市场前景，更具深远的社会意义。未来还将朝着新形态、新应用、新制剂、新组合成分的系列方向陆续推出更多新品。

不过，金达威上海副总经理罗巍告诉第一财经记者，保健品企业在电商运营中，仍有待改进、提升空间。例如，产品纬度不够广，产品可替代性强，不足以满足广泛性的人群特定需求；用户感知低，存在不信任感等情况；品牌混乱，良莠不齐等等。罗巍表示，未来，金达威将依托自身的产品研发能力，结合平台的供应链优势，互通协作以直面用户之需，为用户带去更好的体验和更优质的选择。借助此次合作，京东健康与金达威将共建辅酶Q10市场的良性循环格局。

在国家老龄化趋势加剧、“双循环”发展格局、“健康中国”、十四五规划等重要环境和战略背景下，多名与会嘉宾认为，随着人口老龄化问题越加凸显，实施“健康中国行动”是落实健康中国战略的重要任务。从银发一族的健康问题入手，是践行健康中国战略的重要抓手。此次论坛齐聚健康消费领域的专家学者、领军企业等各方代表，探讨银发一族全产业发展与前景，各方观点融通、智慧思维激荡，在为银发一族的健康消费产业开启全新未来的同时，也将进一步助力健康中国战略推进。

文章作者

冬晔

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