王野霏（左三）、郎朗（左四）等共同按下北京音乐角-长城音乐会启动按钮

晚霞唯美，秋风习习，巍峨的八达岭长城绵延起伏。长城之上，钢琴演奏家郎朗深情演奏一曲《我爱你，中国》，与身边壮美景色交相呼应。9月3日，“北京音乐角”启动仪式暨新闻发布会在北京八达岭长城举行。本届北京国际音乐产业大会在第一届的基础上全面升级，打造更有文化、更有底蕴的北京音乐角系列音乐演出活动，从9月起在全市范围内举办一百多场公益音乐演出活动。9月8日到14日，北京音乐广播“音乐加减法”迎新派对，开启了北京国际音乐产业大会线上音乐角。

让音乐城市成为北京新名片

发布会现场，郎朗在八达岭长城钢琴演奏《我爱你，中国》。“坐在这弹琴太有感觉了，心都要融化了。我7岁第一次来北京，就来到长城，但那次只玩了两个小时，就被爸爸带回家练琴。没想到有一天，能在这里演奏钢琴。在这里弹琴非常梦幻，我在世界各地参加过很多音乐会，从来没有像今天这样自豪。”郎朗说。

举世闻名的八达岭长城是中外游客来京的必选打卡地。延庆区委常委、宣传部部长、统战部部长黄克瀛表示，北京音乐角启动仪式在八达岭长城举办，将音乐理念与最能代表中华民族文化的万里长城相结合，将现代艺术与历史文化相融合，势必能够成为最具中国文化特色的音乐品牌。近年来，延庆区坚持文化赋能，连续两年举办北京草莓音乐节，助推全区文化旅游消费；坚持文旅融合，推动长城文化活化利用。北京音乐角活动的举办将为长城插上音乐的翅膀，进一步助推文旅消费，丰富长城品牌的内涵。

启动仪式上，中共北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏、郎朗与相关领导共同按下“北京音乐角——长城音乐会”启动按钮，宣布北京音乐角、北京长城音乐会正式启动。北京长城音乐会是北京音乐角重磅推出的新品牌，将于近期举办三场户外音乐会，把北京音乐角的音乐理念与中华民族精神象征的万里长城相结合，打造最具中国文化特色的音乐品牌。

郎朗接受大会组委会的邀请，担任北京国际音乐产业大会的宣传推广大使。“北京在我心中是一个完美的城市，一直都希望北京能有世界上独一无二的户外音乐品牌。”郎朗表示，作为北京国际音乐产业大会的宣传推广大使，他将连同郎朗国际音乐基金会、郎朗音乐世界一起，向国内和国际推广北京国际音乐产业大会，和大家一起努力，让音乐城市成为北京的新名片。

音乐演出带动消费引流

自4月30日开幕以来，北京国际音乐产业大会各板块活动进行得如火如荼。继国际音响展系列活动、草莓音乐节，LiveHouse展演季后，北京国际音乐产业大会又一重磅品牌活动——北京音乐角正式推出。从9月起，北京音乐角在全市范围内全面开启，计划举办一百多场公益音乐演出活动，辐射人群预计超过百万。为适应年轻群体的兴趣，北京音乐角在风格上引入二次元、国风、电音等细分领域的表演内容，并通过虚拟现实、交互技术、沉浸式音乐创演等音乐+科技的融合方式给用户带来全新的观演体验。

北京音乐角以推动原创音乐、促进场景消费、营造音乐城市氛围为主旨，从功能维度出发，在全市购物广场、文创园区、旅游景区、公园、艺术中心等，选取音乐角商圈点位。其中包括八达岭长城景区、隆福寺文化中心、五道口购物中心、石景山万达广场、北京荟聚中心、北京华联力宝购物中心、南海子公园、798艺术区、中粮·祥云小镇、凯德MALL·天宫院、大兴大悦春风里、北京朝阳大悦城、北京银河SOHO、领展购物广场、西单大悦城等。

北京音乐角与所在商圈、相关品牌及电商平台合作，通过音乐演出带动下的消费引流、网络直播、品牌时刻等方式，挖掘音乐带动消费的辐射效应，提高内需增长潜力，引领高品质音乐消费。石景山万达广场相关负责人表示，今年是石景山万达广场第二年入选北京音乐角商圈，去年疫情得到有效控制后，石景山万达广场因举办北京音乐角活动，销售额、客流都有显著提升。北京华联力宝购物中心相关负责人表示，华联力宝是亦庄社区商场，希望通过举办北京音乐角活动，成为高雅音乐走进千家万户的纽带。

与消费结合最紧密

北京音乐角吸引众多厂牌机构和泛娱乐企业加入。咪咕文化、南瓜电影、974音乐广播、酷我音乐、街声文化、北京经济技术开发区等，将与北京国际音乐产业大会联名打造北京音乐角专场；北京音乐角也与北京消费季展开深度合作，2021年北京消费季旗下的“音乐不眠夜巡演”“北京酒吧文化节”两大活动板块将纳入北京音乐角活动当中。启动仪式上，人民视讯文化有限公司总经理吴铭与八达岭文旅集团董事长王铁林、咪咕音乐总经理廖宇、微博音乐代表王冉交换签约书。各战略合作伙伴将在文化资源、内容、渠道、社交资源等方面深度合作，共同推进北京国际音乐产业大会品牌打造。

北京音乐角是目前国内覆盖区域最广、涵盖类型最丰富、与消费结合最紧密的城市音乐活动。王野霏表示，在过去极不平凡的一年里，面对复杂变化的形势和新冠肺炎疫情的严重冲击，北京迎难而上、以变应变，出政策、建机制、搭平台、促消费，推动音乐产业在危机中育新机，于变局中开新局。尤其是去年创办的音乐角活动获得了广泛好评。他对今年北京音乐角活动提出三点希望。一是希望深挖内涵、融入城市，激发内容新创意，助推原创音乐，强调要助推文化建设。二是希望点面结合、提升效能，满足品质新期待，强调要有高峰点，着力打造王牌活动；要有普及面，把音乐演出带到百姓家门口，提高服务广度。三是希望融合贯通、促进消费，探索发展新路径，强调要深化文商旅融合，形成多业态融合的“音乐+”综合体，打造旅游消费目的地；要贯通线上线下，用好互联网资源，开拓更多新消费场景，打通更多线上线下互通增值的新渠道，从而推动产业发展。

卢旸 文/摄