近日，全球顶流社交平台脸书（Facebook）“翻脸”了。

美国当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook将更名为“Meta”。而Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，其总体品牌则变脸为Meta，此名取自“元宇宙”（Metaverse）。扎克伯格解释称：所谓Meta有“超越”寓意，象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。

扎克伯格此言，虚虚实实，有人信，有人疑。其中玄奥，既有深谋，也有远虑，有近忧的驱动，也有远虑的考量。

很多人觉得，Facebook如今名满天下，全球用户数十亿，几乎凡有网处，即有脸书“刷脸”，这么有名的公司品牌，转眼以翻书的速度“翻脸”，这是过山车式的商业冒险和风险豪赌。扎克伯格疯狂之举，无疑是拿平台帝国的身家性命做赌注。而且，从Facebook的市场表现来看，其仍处在事业线的走高阶段。

2021年6月，其市值首次超过1万亿美元大关，成为继苹果、微软、亚马逊和谷歌Alphabet之后，第五家市值过万亿美元的美国企业。据最新财务数据显示，Facebook旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger在第三季度平均月度活跃用户人数（MAU）为29.1亿人。Facebook第三季度营收290.10亿美元，同比增长35%；净利润为91.94亿美元，同比增长17%。如此业绩，显然是地球上极大多数新媒体企业望尘莫及的。

Facebook在躺着赚钱的今天，为什么跟自己过不去，去冒险豪赌？作为技术天才和商业奇才的扎克伯格，对于“翻脸”所带来的品牌损失和商业风险，应该有足够清晰的认知，但他为什么要走出这一步？

从近忧来看，Facebook此举意在在于摆脱接踵而来的麻烦，借“翻脸”与昨日之我切割，用“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的颜面。

自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻以来，Facebook就深陷接连不断的丑闻泥潭。越来越多的用户从新媒体神话中醒来，发现新媒体巨头的数据“黑箱”的秘密和阴谋。而且，有越来越多的先知先觉者，向公众披露巨头的阴招和把戏。

比如，有“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的“脸书”内部文件，指控“脸书”利益至上，有煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列有损公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。扎克伯格这次“变脸”，似乎有望从麻烦缠身中断尾求生，金蝉脱壳。

新媒体平台巨头们，可以凭借他们的聪明才智蒙蔽网民一时，但不可能一直蒙蔽下去。利用新媒体技术创富，只要取之有道，可以地久天长地走下去，但若以牺牲公共利益为代价，玩弄小聪明或大聪明，谋求一己之私，其注定是走不远的。网民一旦觉悟过来，就会形成翻江倒海的“覆舟”力量。

不愿做网奴的网民，正在“原力觉醒”！当越来越多的网民从网络巨头编织的神话中醒来，发现峥嵘的现实和阴暗角落的伎俩之后，就会集结成势不可挡的反制力量。犹太商人扎克伯格，应该早就嗅到了山雨欲来的气息。

还有一个更重要的战略考量是，作为饱尝了新技术红利的平台帝国掌门人，作为新传播技术革命的探险者和引领者，扎克伯格注定是不会死于安逸，而是会一直生于忧患之中。新传播技术“软利器”经由扎克伯格的超级推介之后，与芸芸众生深度关联，成为网罗世界的超链接，给他带来滚滚财源和超级权力，缔造了几十亿之众的超级帝国。

扎克伯格没有止步于此，他要继续在新技术路上不知倦怠地探险。“我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”他发现了VR和AR技术新商机，籍此开辟他的商业新大陆。

虽说，扎克伯格对所谓“元宇宙”新兴计算平台的投资并不能带来立竿见影的市场回报，现在更像是一个虚拟的故事。但这种务虚、超前预支的新媒体乌托邦，谁敢说就不能成为真实的现实呢？

新媒体技术进化论多次验证，早起的鸟儿捕虫的概率高于晚起的鸟儿。想象力、洞察力、执行力对于新媒体领袖来说，一个都不能少。扎克伯格作为新媒体巨头中的巨头，他的“元宇宙”计划，显然已经超越了同侪的“地球视野”，展示其卓越的眼光和想象力。超越别人已经很难了，超越自己更难，扎克伯格的超越意识和精神，当然值得称赞。

不过，让人有点担心的是，他的超越究竟能给人类社会带来怎样的成果？是福还是祸？如何规避日趋严重的技术对人性的异化和宰治？这些仍是扎克伯格和“Meta”将面临的挑战。