2021年10月28日,深受世界户外爱好者及探险家青睐的挪威国宝级户外品牌Helly Hansen(简称HH)于北京JW万豪酒店召开中国首秀暨新品发布会,以“心怀山海”的战略气魄和“生生不息”的户外精神,向中国消费者宣示了这个百年品牌将正式进入中国市场,扬帆起航。

中国,北京。2021年10月28日,深受世界户外爱好者及探险家青睐的挪威国宝级户外品牌Helly Hansen(简称HH)于北京JW万豪酒店召开中国首秀暨新品发布会,以“心怀山海”的战略气魄和“生生不息”的户外精神,向中国消费者宣示了这个百年品牌将正式进入中国市场,扬帆起航。

雄心壮志,极速启航

在发布会上,Helly Hansen大中华区CEO梁夏准先生表示,中国的高端户外运动服饰市场拥有着巨大的发展潜力,消费者对于高品质产品的需求与日俱增,尤其在滑雪与航海等专业户外运动领域。近年来,随着北京冬奥的临近以及冰雪、航海产业的快速发展,消费者迫切需要有高品质的专业服装以更好地享受专业户外运动。Helly Hansen正是瞄准了中国消费者的这一需求,凭借品牌的历史沉淀、科技实力以及专业设计,将深受海外消费者欢迎的高品质户外运动服装带到中国市场,陪伴国内户外运动爱好者的冒险之旅。这一番话语,充分显示了HH品牌欲深耕中国高端户外运动市场的雄心壮志,为HH未来在中国市场的发展定下基调,令人对品牌未来的发展空间充满期待。

同日,Helly Hansen位于北京高端商场SKP北馆的新店正式开幕剪彩,Helly Hansen大中华区CEO梁夏准先生,投资方雅戈尔集团副董事长李寒穷女士以及SNOW51城市滑雪创始人兼CEO 叶凯先生等高层嘉宾悉数到场参加剪彩。同时到场的嘉宾还有Helly Hansen中国区品牌大使中国首位完成环球航海的女性宋坤女士以及著名演员窦骁。在一众嘉宾的见证下,Helly Hansen 北京 SKP店正式启航。

(左起:时尚博主 陈柳明女士 ,SNOW51城市滑雪创始人兼CEO 叶凯先生,雅戈尔集团副董事长 李寒穷女士,

著名演员 窦骁先生,Helly Hansen 大中华区 CEO 梁夏准先生,Helly Hansen 中国区品牌大使 宋坤 女士,时尚博主 储镒恬女士)

时尚大秀三大系列悉数亮相,揭示品牌雄厚“产品力”

发布会上不仅展示了Helly Hansen 的战略布局,更为在场嘉宾沉浸式演绎了近200件2021秋冬及2022春夏产品。本次大秀聚焦“心怀山海,生生不息”的品牌理念,带来了Helly Hansen引以为傲的航海和滑雪系列产品,以及在专业户外精神和百年品牌积淀之上衍生出的潮流系列爆款,展现Helly Hansen兼具专业科技实力与潮流魅力的“产品力”。

航海主题中,两个经典系列——SALT系列和AEGIR海神系列领衔登场。SALT系列采用保证防水和透气的三层面料,标志性的航海夹克高领及隐形帽子设计增加时尚感,胸前蓝色和白色条横纹凸显品牌航海精神。该系列不仅适用于近海的出海航行也一样适用于日常穿着。

AEGIR海神系列原是为专业大洋赛而设计的航海服运用了HELLY TECH®专业技术,运用远洋级的4层结构,具有极高的防水性和透气性。防风防水口罩、为便于救援而设计的高亮色的帽子 (EN471认证)、周身SOLAS认证的反射配件以及为防止海水倒灌而设计的双腕袖口与橡胶带的结合。以AEGIR海神系列为设计灵感的日常户外款不仅保留了航海夹克应具备的全部功能性,同时面料与剪裁上的改良使其更具潮流感且更适合日常穿着。

滑雪主题中,展示了Helly Hansen众多专业线产品,本季单&双板专业线滑雪系列产品尤为抢眼。作为专业级滑雪产品,该系列使用高品质3层贴合面料,出色的防水、透湿功能,保证性能的同时又具备优越的拉伸活动舒适度,考量到所需面对的穿着环境更添加H2Flow TM通风控温结构设计提升保护。

拥有专业户外基因的羽绒产品一直是Helly Hansen引以为傲的冬季爆款单品,极地巡逻模块化派克大衣(Arctic Patrol Modular Parka)更是适用于极地气候的王牌产品,三层设计不仅可以分层单独穿戴,也可以将它们混合穿戴成六种不同的组合。该系列获得2020年红点最佳奖(Red Dot: Best of the Best)以及ISPO户外部分金奖。

在专业户外系列产品之外,此次大秀还展示了Helly Hansen另一项不俗“功力”——敏锐的潮流触觉,以户外为本融合当下大火的机能风,为潮流爱好者带来全新户外机能领悟。Archive系列创造性地引入了亮色系元素,紫色内搭与深色外壳的撞色,让一贯刻板的冬季户外服饰焕发潮流魅力,而耐磨技术与模块化组合则赋予该系列不俗的功能性,保持了Helly Hansen产品的科技“底色”。

本次发布会上,Helly Hanse也发布了SS22的部分夏季单品,冲浪系列及航海系列等服饰亦是可圈可点。

引领潮流,带来变革,未来可期

这场品牌发布会与时尚大秀的举办,展示了Helly Hansen搏击中国高端专业户外用品市场的雄心,以及产品深厚的功能与科技实力的同时,也透露出品牌未来在中国市场的发展路径与成功“密码”。当前国内户外用品市场的主要矛盾,是在滑雪、水上运动等专业性较强的户外运动参与者不断增加的行业背景下,人们对专业户外用品的巨大需求与高品质专业户外品牌的稀缺所造成的供需的不平衡。Helly Hansen的出现,使得航海与滑雪等专业户外运动爱好者们有了新的高品质选择,中国高端专业户外用品市场将会掀起一波新的热潮。作为这波全新潮流的“领航员”,Helly Hansen对专业户外精神的追求、对科技应用的探索以及产品设计的精益求精,势必将推动中国户外运动用品市场的不断升级,为中国的户外运动爱好者们带来福音。