“大金链子小手表，一天三顿小烧烤。”

曾几何时，

说到“穿金”大家想到的，

还是老成、土气、暴发户、社会人等等。

但是到今天，

越来越多年轻人的身上

也开始“金光闪闪”了。

“年少不知黄金香”的年轻人，

何时爱上了这种硬通货？

资料图：民众在商场购买黄金饰品。

黄金走进年轻人的购物车

在你还在想着

怎么买东西更省钱的时候，

有人已经开始琢磨着

怎么能买东西还“赚钱”了。

“金条优于克金，克金优于工艺金。”95后女生王斐(化名)就是一名“买金人”，从不会放过任何一个优惠的活动。在王斐一通操作下来，以299.15元/g的均价买到了自己心仪的两款足金吊坠，而当日该品牌的金价为477元/g。

消费者购买的金戒指。

其实，“买金热”早已从购物车蔓延开来。世界黄金协会近日发布的报告显示，全球金条和金币需求量连续第五个季度出现同比增长，金饰品的需求量同比增长33%，主要源自中国、印度和中东地区。

中国黄金协会称，前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下，黄金首饰消费复苏势头迅猛。

黄金不再土，谁能“顶得住”？

众多年轻人为何都开始喜欢黄金了？五年前他们还不是这么说的！

据世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%，其中五成以上的人将其解释为：“不符合我的风格。”

但是这种想法，往往只会持续到，你要结婚的那一天。

黄金饰品。图片来源：信息时报

同是90后，今年结婚的乔阳(化名)已经开始沉迷三金，“不都说钻石是营销骗局嘛，现在可能是成熟了，觉得一堆碳原子怎么也没有黄金实在啊！”

当然，结婚也不是唯一的理由，很多年轻人已经开始用买黄金来取悦自己。本命年要买金“压一压”，发工资要买金“犒劳犒劳”，重要日子要买金“纪念一下”……

“这几年的感受用一个词来形容就是‘真香’。”某黄金品牌柜员佳佳(化名)说。她认为年轻人买金的原因，认为首先是各大品牌创新和营销的结果。

社交网站上火爆的网红款式，让佳佳和同事苦练编绳技巧。

黄金的年轻化也是一个明显趋势。“现在的黄金饰品早就不是大家记忆中的样子了，像我所在的品牌和迪士尼、樱桃小丸子、三丽鸥、柯南等IP都有过联名，推出了非常多可爱时尚的款式，年轻人都很喜欢。”佳佳说。

“金坑”水也深，“进坑”要谨慎

除了款式翻新不断，购买黄金的渠道也早就不限于线下金店，线上、直播也新生了“黄金赛道”。黄金因为价格透明，在业内属于对消费者比较友好的品类。

当然，什么省钱不省钱的倒是其次，伴随着“黄金保值”“买饰品顺便投资”等说法，“买黄金不是花钱，是攒钱”也成了越来越多买金人的口头禅。

中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，较疫情前2019年同期增长4.49%。这是黄金消费连续两年下滑以来的首次回升。

唐女士特别强调，投资黄金和购买黄金饰品完全是两个概念。

“传统的金饰大多是按克计价方式，简单说就是克数+手工费，款式也相对单一朴素。但现在年轻人不再一味追求克数，品牌投入在工艺和设计上的成本高了，这也就是为什么越来越多的饰品开始以按件计价的一口价售卖。”唐女士说，金饰工艺再精美在回收时也是按照克重计算的，变现免不了会高价买进、低价卖出。

当然，真正想要靠黄金理财的年轻人也有自己的办法。几万元一块的金条买不起，王斐每个月都会买一到两颗1克的“金豆子”。

“没有手工费，一颗就是300-400元的金价，但攒起来也很有成就感，还能提醒自己存钱。身边还有人会直接在银行的手机App买金子，仪式感不那么强，但攒多了可以去营业网点换成金条，在App直接卖也很方便。”王斐说。

你也开始对黄金“真香”了吗？