1/2
小品文集《品牌智慧》发布 103篇成语故事新说传授品牌建设奥义
东方网2021-12-04 20:05:39

2021年12月3日,上海远东出版社举办了《品牌智慧》新书发布会。品牌到底是什么?作者唐仁承作为改革开放后第一批广告人和企业家,用独特的创意,把中国的成语故事跟品牌营销结合起来,传授品牌建设的智慧。

《品牌智慧》

《品牌智慧》分成六编,分别是品牌的立牌之本、待客之道、发展之路、管理之律、竞争之策、传播之法。全书精选100条成语,形成103篇小品文。

诸如:“事在人为”的为,比力多了两点,上面一点是眼力,中间一点是心力;为,决不是蛮力,更不是蛮干。“后来居上”,最初的出典竟是一句牢骚话,后来才变成赞美语和鼓动词,激励后来者奋起直追。“狗恶酒酸”,无论是有形的恶狗,还是无形的恶狗,一样破坏品牌与顾客的情谊。“笨鸟先飞”,那只先飞的笨鸟,其实不笨,因为它知道先飞的诸多益处。“闻鸡起舞”,在赞美早起的勇士之余,是不是也该学学那只每天准时司晨的雄鸡,为受众提供适时提醒。“酒香巷深”,这简直是最早的品效合一的立体传播,充分调动人的各种感官功能,令人印象深刻。“高山流水”,说明认知不是单向的,而是双向的,只有深切了解受众,受众才会深切了解你;甚至还是共向的,共同去认知世界。“对牛弹琴”,是个完整的故亊,反映了弹琴者的善于修正,也反映了牛对音乐的喜爱,而两者共鸣的枢纽是抓准关心点。如此等等。

发布会上,唐仁承畅谈了《品牌智慧》的创作体会。他之所以会写作《品牌智慧》一书,是因为《品牌透视》出版后感觉关于品牌还有话要说。《品牌智慧》实际是联系实际和发展,学习中国传统文化的读书笔记。

上海远东出版社社长曹建介绍,《品牌智慧》一书以中华民族几千年积累提炼的成语故事,深入挖掘中华优秀传统文化所包含的人类文明的生存智慧,以成语内涵的创造性转化,呈现了企业与品牌、品牌与消费者、消费者与企业和谐生存发展规律的真理性认识,有力体现了中华优秀传统文化所承载的“品牌软实力”,有力彰显了中国品牌智慧的“文化自信”,赋予中华优秀传统文化品牌建设的丰富的时代内涵。

参加会议的嘉宾,同济大学经管学院程国萍指出,《品牌智慧》一书凝结了唐仁承在上海、香港企业经营管理的智慧,为高校品牌研究提供了本土的实战案例。上海广告研究院孟令光强调,唐仁承把他从事广告行业30年的经验进行了进行系统梳理,同时又巧妙地融入中国优秀传统文化中。上海市轻工业协会秘书长苗华提出,希望通过这本书把原来的好的经验与现在的市场要求结合起来,《品牌智慧》能对上海消费行业三年发展行动计划进行赋能。上海市老干部局副局长、上海市退(离)休专家协会副会长蔡向东指出,品牌建设是企业发展、行业发展的强力支撑,《品牌智慧》会对企业家有启示,促进中国品牌建设。上海市广告协会原会长孔祥毅强调,本书内容全面,涉及品牌的发现、成长、提升、增值全领域。

发布会最后,还举行了“唐仁承工作室”落户启动仪式,以及唐仁承向三所大学赠送《品牌透视》和《品牌智慧》两书的仪式。

赠书仪式

作者:杨宜修
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781