继去年11月对vip会员价格进行调整后，今天，爱奇艺VIP会员再次宣布调价。
爱奇艺方面通知称，从12月16日零时起，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季58提至63，普通和连续年卡会员价格保持不变。同时，对16日零时前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户，爱奇艺承诺提供一年保持原价格服务。
为什么涨价？爱奇艺方面对外表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。“为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
记者注意到，此次爱奇艺会员订阅价的涨幅在8%-20%之间，有网友忧虑，这可能引发长视频网站新一轮的涨价潮，“连VIP都要当不起了！”
另一方面，对长视频平台而言，会员订阅价格低已经是个多年的痛点。2020年11月6日，爱奇艺率先宣布打破维持近10年的会员价格，黄金VIP调整后定价共分六档：连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年、普通年卡，定价分别为：19元、25元、58元、68元、218元和248元。此举迅速引发行业效仿，此后不到半年时间，多家视频平台也相继上调会员价格。
值得注意的是，会员涨价也在一定程度上影响了爱奇艺2021年的业绩表现：Q1和Q2季度，爱奇艺订阅会员的服务营收都有所下降，直到Q3，会员服务收入才实现了同比增长8%。换句话说，价格体系调整似乎不能直接提升用户的付费热情，甚至可能进一步降低消费愿望。
然而，对比越来越高的内容成本压力，在今年5月的一次财报会上，爱奇艺CEO龚宇坚持表示，VIP会员价格上涨这不是创新，这是行业发展的必然趋势。“我们投入大量成本，当年一集电视剧大概几千块钱，现在即使是我们不依赖于版权采购，但是版权采购一集两百万起，大家基本上能够看得上的剧都得两百万起，如果独播的可能要到六百万、八百万，所以说成本提高了，基于盈利要求，也得涨。”
当然，今年爱奇艺不断爆出亏损、裁员的消息，超前点播、综艺选秀等原有的“吸金”项目也陆续折戟，重重压力下，爱奇艺很可能是“不得不涨”。业内人士分析认为，除了涨价外，真正能留住用户、激发用户付费热情的还是高质量内容的不断供给，最近爱奇艺连续推出《风起洛阳》《谁是凶手》等热剧，“稳住这个势头，对用户的吸引力可能更大”。
来源：周到上海 作者：曾索狄