“港剧男主照进现实”是什么感觉？

澎湃新闻记者注意到，海南三亚市旅游推广局局长叶家麟近日在抖音短视频亮相，推广三亚文旅产业，被媒体称为“港剧男主照进现实”。叶家麟在视频中说：“我们与三亚一起成长，三亚欢迎你”。

现年33岁、出身商业世家的香港私企CEO叶家麟，去年获聘任三亚市旅游推广局局长时，就曾引发社会舆论关注。

公示简历显示，叶家麟，男，汉族，1988年3月生，大学，法学学士。去年9月2日，三亚市委组织部发布了一则拟任干部人选公告。其中，Aero Link Limited首席执行官叶家麟拟聘任法定机构正职（聘期三年）。获三亚市委组织部公示时，他是作为“三亚市面向全球公开选聘高端管理人才”。

作为一名“准90后”，叶家麟履新的三亚市旅游推广局也很年轻——成立刚刚一年。2020年2月27日，三亚市人大常委会通过了关于设立三亚市旅游推广局的决定。

根据上述决定，三亚市旅游推广局是由三亚市政府发起并依法登记设立的法定机构，承担政府的部分公共服务职能，经授权代表政府在法定职责范围内开展工作。该局实行理事会领导下的局长负责制，实行企业化管理、市场化运作，不以营利为目的，不列入行政机构序列，不从事法定职责外事务。

机构职能来看，三亚市旅游推广局负责制定三亚旅游推广规划和计划，在全球范围内开展三亚旅游的宣传与推广，统筹管理三亚旅游（境外）推广中心事务，联合旅游企业进行共同营销，承担对外旅游交流与合作等工作。

值得一提的是，三亚市旅游推广局局长一职此前长期空缺，由海南本土背景的“75后”女干部吴小琳负责常务工作。

此番获聘任局长的叶家麟出身香港商业世家，系“第三代传人”。

据香港大公报此前报道，叶家麟家族企业荣兴集团经营饮品、酒店、地产及运输等多个领域，业务遍及中国香港、中国内地和东南亚等地。2011年，叶家麟在英国获生物化学及法律双学位后回港。2013年至2017年，他曾在家族企业旗下荣兴公司工作，主要负责啤酒及物流业务。

2017年，叶家麟斥逾七位数的资金，伙同友人创办航空服务企业Aero Link。

公开资料显示，Aero Link Limited是一家成立于2017年的香港私人股份有限公司，为国际民航、私人飞机运营商以及飞机租赁公司提供一站式服务的综合性航空服务。

另据中国经济新闻网今年1月5日介绍，2021年前三季度，海南旅游总收入逾千亿元，同比增136.9%，实现“逆势上扬”。三亚旅游市场自2020年5月以来持续“升温”，稳居国内热门旅游目的地榜单前茅。这主要得益于中国疫情有力防控形势下，国内旅游需求的大量释放以及海南离岛免税政策的加码等大环境因素。同时，也离不开旅游部门通过全渠道推广营销、树立旅游目的地形象而付出的努力。

2021年，三亚市旅游推广局围绕旅游消费需求新趋势，从多维度拓展三亚旅游城市形象，推动三亚旅游向高质量发展方向迈进。日前，三亚市旅游推广局局长叶家麟参加线下分享会时，以“文旅新路”为主题，阐述了如何以“真实、真心、真诚”的新思路，讲好三亚旅游新故事，做好目的地品牌营销和传播。

境外旅游市场的开拓，将成为三亚市旅游推广局今后的重点工作之一。叶家麟说，“未来，借海南打造‘第七航权’的契机，三亚及海南可以成为国际旅游中转地。游客可以自北京、上海入境，再从三亚出境，环中国游览，行程最后，在三亚免税购物而后登机返回。”

针对海外游客群体，三亚市旅游推广局正在筹划研发三亚旅游APP，这将是一款集三亚旅游景点、餐饮美食、活动推介、投诉处理等服务的在线软件，能够让海外游客方便快捷查询相关信息，安心游三亚。

针对今后的三年规划，叶家麟最后表示，将继续带领团队全方位拓展三亚旅游客源市场，提升三亚国际旅游目的地知名度，实现高效服务海南国际旅游消费中心建设的目标。