1/0
“大帅币”犯众怒,文创产品也应坚持正确价值导向
东方网·东方快评2022-01-21 14:12:25

辽宁省沈阳市文博中心微博1月19日发布图文称,沈阳盛京通公司推出张作霖“大帅币”交通卡,可以在全国三百多个城市的地铁和公交车通用,引发舆论争议。当日晚间,沈阳市文化旅游和广播电视局发布致歉声明称,张氏帅府博物馆在交通卡文创产品设计中策划不当,上级主管单位沈阳市文博中心把关不严,沈阳市文博中心主要负责人和张氏帅府博物馆相关负责人停职。(据新京报1月20日)

近年来,故宫等国内不少博物馆纷纷立足实际,推出了自己的文创产品,广受好评。但张氏帅府博物馆的“大帅币”还未公开发行就犯了众怒,成为了最短命的文创产品。在文创产品四处开花的今天,这起失败案例其实很值得深思。

据张氏帅府博物馆相关负责人表示,设计此枚“大帅币”让消费者在观光之余留下纪念品,进一步了解民国文化,珍惜现在的美好生活。人们把玩观赏的同时,也可以重温旅游时的快乐时光,这一文创产品的发行是跟随时代步伐,促进优秀文化传承的一大创新。但在公众看来,“大帅币”不但不属于优秀文化,而且有纪念旧军阀张作霖的意味,容易混淆视听。

客观而言,“大帅币”并不是简单的一枚纪念币,而是牵涉到对张作霖这一历史争议人物的评价。张作霖在当时和民间纵有“枭雄”之称,但从国家和民族利益上讲,不过是一个旧军阀,且在历史进程中扮演过不光彩的角色,对他的评价一直颇具争议。1927年,张作霖为了自己的政治权力,绞杀了李大钊等多名革命烈士,成为其一生无法抹去的污点。所以“大帅币”的发行遭受争议、犯了众怒是在情理之中。

人民日报社原副总编辑谢国明认为,文创要“公序良俗”,不能为了赚钱,将公序良俗弃之不顾。文创是影响人们心灵的事业,必须以社会主义核心价值观为灵魂。与“大帅币”的翻车不同的是,去年国家博物馆的“社会主义核心价值观”系列、“红色印记”系列、抚顺雷锋纪念馆的“你的样子”系列、南昌八一起义纪念馆的“军旗升起”系列等红色文创产品,以独特的设计让人眼前一亮,杯子、书签、笔等文创产品实用又好看,成为游客喜爱的热门产品。

2021年文化和旅游部、中央宣传部等8部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》明确,文创产品要把握正确导向,坚持以社会主义核心价值观为引领,深入挖掘文化文物资源的精神内涵,使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。“大帅币”作为一款文创产品,显然只是看到了文创的创意,而忽视了文创背后的文化价值导向,所以最后翻了车。

如果“大帅币”不是闭门造车,而是在设计方案时就事先征求专家意见、让公众参与进来,也许就不会落得今天这样的结局了,但结果不相信如果。要想避免“大帅币”这样的翻车事故,文创产品就应该坚持正确的价值导向,传播优秀传统文化,这或许是文创单位和设计者需要时刻牢记的一句话。

作者:徐刚
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781