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沈永铭委员:完善直播电商行业规范管理 提升直播头部引领示范作用
东方网2022-01-21 21:42:39

东方网记者王永娟1月21日报道:疫情以来,在“双循环”发展格局的背景下,直播电商行业成为打造上海国际消费中心城市的重点发力方向,上海直播电商行业实现蓬勃发展。据相关数据显示,上海的淘宝直播用户观看数量持续多年位列全国首位。与此同时,政府积极推动直播经济发展,以促进品质消费,打响“上海文化”品牌,推动国潮,直播电商成为驱动在线新经济与文化输出的重要引擎。

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在今年的上海两会上,市政协委员、民建市委秘书长沈永铭建议,上海需加快建设国际消费中心城市步伐,提升直播头部引领示范作用与完善直播电商行业规范管理,加快商业数字化转型。

“直播电商拥有互动性、专业性与高转化率等优势,在带就业、促内需、稳增长方面起到不可替代的作用。”沈永铭分享了一则数据,目前全国直播行业从业者已超1000万,行业主播从业人数已达123.4万,且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长,覆盖用户规模达8亿以上。

政策法规的相继出台促使直播电商领域监管体系加速成型,推动着行业的规范化。沈永铭认为,目前头部机构在规范化的过程中走在前列,这将会对行业起到示范引领作用,引导行业形成更健康的竞争机制,加速自身规范化进程,在促进行业健康发展的同时,也让消费者更放心、安心购买。

“头部机构的率先规范化,将对行业起到示范作用。”沈永铭委员以上海直播机构代表美腕公司为例,指出其在行业引领中做出表率。美腕推出了行业内首个企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》,通过严控选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节,来为消费者提供安全可靠的购物体验。

此外,诞生于上海的一些老字号也通过直播重焕青春,包括光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、六神等老字号,都通过直播渠道吸引了大批年轻消费者。

有最新数据表明,借助直播赛道,注册地为上海的新锐品牌在销售表现上最为亮眼,且单个品牌的平均销售额在前五城市中也排在第一,贡献了全国近1/6的新锐品牌销售额。

面对国潮兴起的新契机,沈永铭委员指出,应对于相关优质品牌与直播机构予以扶持,进行合理规范,加大科技研发投入,辅助品牌在沪落地生根,放大品牌群聚效应。同时突出上海本土品牌特色,利用主场优势,以直播方式融入文化基因,提升本土品牌影响力,赢得年轻消费者青睐,以此助推上海建设国际消费中心城市进程。

直播作为文化窗口与新经济引擎,影响深远。为支持品牌与直播电商融合共创,沈永铭委员建议有关部门开展系列行业调研与政策扶持,提升品牌价值,规范直播发展,通过一系列鼓励措施,助力中国品牌成长,同时积极助推中国优秀传统文化和国货品牌的传播与发展。

作者:王永娟
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