农历虎年即将到来，最近南京路步行街又多了一位新朋友。站在南京路步行街东拓段起始处抬头仰望，一只宽8米、高6米的巨型装置虎赫然屹立于新世界大丸百货楼顶处俯览步行街，引来众多路人纷纷拍照留念。

与此同时，新世界大丸今年以“福虎生威”为主题的新春福袋活动再度打响，为“南京路和你一起迎新年”系列活动再添亮色。

升级预约模式，分时段控客流

憨态可掬的大老虎成为了南京路上的最新打卡点，热热闹闹的福袋活动也是不少上海市民春节前夕的固定功课。活动年年都办，但要在给消费者带来年味十足的活动之余兼顾疫情防控，商场方面又拿出了新举措。

例如在往年的活动中，很多消费者都会提前一天半夜里来排队，队伍长达几百米的现象很常见，甚至成为南京路步行街新春商业火热现象的代表。而从去年起，商场中庭臻选福袋便采取了分时段限额预约的方式来进行，今年更是再次升级，将预约条件设置为至少拥有2000积分的会员才能参与预约。

新世界大丸百货新闻发言人马牧说，此举一方面是想通过福袋活动回馈忠实会员，另一方面也是希望通过控制客流，避免人群聚集。

活动期间，商场方面在防疫细节中也花了不少心思。记者获悉，福袋活动所有排队的动线上均设置了一米线，确保消费者之间保持安全距离；商场各个出入口则采用了“单进单出”的模式，通过合理安排动线避免消费者流动过密；每个点单、收银点位放置免洗洗手液等防护用品；母婴室、卫生间及电梯等公共区域也会进行每日固定时段清洁消毒。

老字号、进博同款齐助力，新春福袋年味十足

而新春福袋本身的含金量也再度升级。记者获悉，今年新世界大丸百货的福袋总数近万个，最受欢迎的中庭臻选福袋包含百货、食品和餐饮券，约90%的售价为99元到199元。其中就有首次推出的人气演员同款商品和进博特色商品，新雅粤菜馆年夜饭、邵万生年货等年味十足的礼盒礼包也纷纷加入。

另一种则是分布于各个楼层的品牌福袋，涵盖了化妆品、轻奢品、小家电、居家、潮牌运动等品类。以化妆品为例，零售价为7494元的cpb组合套装福袋价为2760元；零售价为5150元的HR套装福袋价为2864元。此外，还有万宝龙、BOSS、TORY BURCH、COACH等国际知名品牌均推出相应福袋产品。

据悉，此次福袋活动获得了商场内的绝大多数品牌的大力支持。马牧表示，“品牌福袋不仅能够让没抢到预约券的消费者同样体验到新春福袋的乐趣，也能够缓解中庭拥挤，引导消费者分散至各楼层购买所需商品。活动时间从1月22日持续到29日，方便市民朋友们错峰来购物。”

福虎生威，南京路步行街再添新IP

虎年将至，新主角自然是虎。最近来到南京路步行街，在东拓段起始处抬头仰望，就能看见一只宽8米、高6米的巨型装置虎赫然屹立于新世界大丸百货楼顶处。“河南路路口看到很多人都在抬头拍照，才发现这里多了只老虎，挺可爱的，更有过年的氛围了”，市民范女士说。

而在商场内，多只造型可爱的大老虎也立于中庭广场中，商家还赋予它们“大王丸”的美名。买完福袋的消费者也纷纷上前与它们合影留念，希望能沾沾好运。同时，商家还精心制作了有趣的“虎爪”气球随机发放给顾客。

记者在南京路步行街上看到，包括上海时装商店等在内的商场、购物中心也将“福虎生威”主题装饰放在了最醒目的位置，为整条步行街增加新春氛围。

自去年年底起，南京路步行街推出了“南京路和你一起迎新年”系列活动。从百年老店王开照相馆为百组家庭拍摄全家福照片，到与上海博物馆联手设计“舞虎”购物袋，再到如今的虎年卡通新IP亮相，通过线上线下整体融合联动，让整个“中华第一商业街”街区形成了一个没有围栏的“超级购物中心”，为广大市民游客呈现出了更丰富多元的购物场景。记者获悉，农历春节之前，“南京路和你一起迎新年”还将有一系列配套活动陆续登上步行街，今后也将进一步加强文化和商业的融合，持续打造跨年迎新、“五五购物节”、“六六夜生活节”、中秋十一、进博同款商品首发等街区整体营销活动，全力助推南京路建设为世界级一流商圈，进一步打响“上海购物”的金字招牌。

来源：周到上海       作者：谢竲