随着虎年春节脚步的临近，春节档即将拉开大幕。 

此次春节档8部新片里，就有《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》三部动画电影。

相比往年假期只有一到两部动画，今年春节档也是史上动画电影最多的一次。

“熊出没”和“喜羊羊”，国内最成功的两大动画IP ，将首次同台竞技。

鉴于这两部动画针对的受众基本重合，主要是面对低幼年龄层受众，而“喜羊羊”更是时隔7年再度回归春节档，到时候“熊羊之战”结果如何让人好奇。

同时，《小虎墩大英雄》则是短视频平台孵化的新IP，走国风武侠路线，名字也非常符合虎年的氛围。

从预告来看，无论是人设剧情还是画面制作都不错，还有很多致敬“星爷”的彩蛋，相信该片能够吸引受众的年龄层会更广一些。

对此，晨报记者专访了上海温哥华电影学院副院长陈晓达，邀请他来为大家分析，“史上最多动画电影”的虎年春节档，几部作品市场前景如何，他也预测了心中的动画电影票房冠军。

对话：

晨报记者：今年春节档有3部动画电影，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》和《小虎墩大英雄》，也是动画电影最多的春节档，为何片方偏向选在这个档期？

陈晓达：近一两年国内越来越档期化了， 其实不只是动画电影，其他电影也是。因为发现大家只有在特别档期的时间才会去看，大家都喜欢扎堆，这就是市场经济，也是无形的指挥棒。

春节档的话，大部分人到电影院形成了一种节日效应，看电影在春节观影成了一个春节新民俗，片方宁可搏一把。这也是一个愿意当鸡头还是凤尾的问题。片方可能会想，虽然我是尾巴，但是凤尾的钱还是大过鸡头的话，他宁可做这个凤尾，也要扎堆去。

晨报记者：你觉得过度“档期化”长远来讲对中国电影的发展有什么影响？

陈晓达：长期来看肯定还是会有一些不利影响的。平时没有什么电影，大家就不去电影院了，就更加强化了观众的消费习惯，大家会觉得以后只有节日档的时候电影院才会有好片上映，平常都不去看，那就很不好玩了。

我也要呼吁一下，片方包括动画电影的片方，还是可以选在平时节日和周末上，做“鸡头”也有“鸡头”的好处。

晨报记者：今年春节档3部动画电影，你预测一下哪部票房会最高？

陈晓达：我觉得按照惯例来判断的话，还是《熊出没·重返地球》。

“熊出没”已经形成在节日档的长效IP效应了，从2014年开始，除了2020年因为疫情撤档以外，每年都有一部新作和大家见面，每年票房都不错，而且重点是票房总体呈现逐渐上升趋势。

去年的《熊出没·狂野大陆》因为疫情原因稍微回调了一点，毕竟电影院还是有各种限制，2019年算是疫情前最高峰的时候，《熊出没·原始时代》7亿多人民币票房，那就很棒了。

关键它的IP还有线下支持，比如主题乐园也很受欢迎，所以我预计春节档在低幼动画市场里，《熊出没·狂野大陆》票房应该是最高的。

晨报记者：除了“熊出没”这个大IP外，“喜羊羊”这个国民IP今年也回归了，而且是时隔六七年才又出了大电影，它的前景如何？

陈晓达：“喜羊羊”电影最早是从2009年开始上映，它按照生肖主题，每年都有一部，直到2015年。

你可以看到，它的票房高峰期是在2012年，这个品牌在春节档上映最高票房也就是1.66亿元，随后就开始逐年锐减，然后到了2015年已经锐减到了六七千万，所以2016年就没有了，我估计也是因为票房不理想。制作方可能还是把重点继续放在剧集开发上，不再做大电影，因为资本也要考虑市场回收。

第二，整个系列评分也不高，豆瓣都在五六分左右，这个IP口碑有些被透支。而且之前每年按照生肖主题策划，创新意义也不高，不可能“一招鲜吃遍天”。如果你的创意策略一直是这种做法的话，它只能面向低幼年龄的受众，而低幼年龄市场每年都有大量新作来瓜分。

看喜羊羊的那一代长大了，看熊出没的一代人也会长大，IP是所谓的陪伴型，那么IP也要有成长变化，也要华丽变身。比如国外的《忍者神龟》和《变形金刚》，以前也是低幼向动画，最后拍真人电影也有，就是很成功的变身。

今年这一次的“喜羊羊”是多年以后再次回归，其实也算是“回忆杀”，到时候应该会两强争霸。据说点映效果也不错，也蛮期待的，我肯定不希望低幼动画电影市场只被“熊出没”一家独占。我希望能够百家齐放，百家争鸣，中国电影市场需要多元化发展。

晨报记者：除了两个大IP外，还有一部短视频平台IP孵化、走国风武侠路线的《小虎墩大英雄》，你觉得它在春节档的前景如何？

陈晓达：这部电影感觉有一点特别的原因是国风，跟之前口碑很好的《雄狮少年》路数一样。我觉得对于这种国风向的作品，我们是要鼓掌的。而且虎这个关键词又跟虎年相呼应，我估计也蛮讨巧的，片子里平遥古城这种感觉也蛮值得期待的，没准是个黑马。

来源：周到上海       作者：陆乙尔