2月11日，一款白酒登上了社交媒体的热搜榜。引起议论的原因有两个，一是价格，听花酒定价5860元/瓶，精品装更是高达58600元/瓶；二是创意，听花酒的设计师，青海春天（600381）董事长张雪峰曾称，设计研发的灵感来自太上老君。

昂贵的价格和玄学故事引来不少网友的质疑，除了网友不买账，看起来“太上老君的点子”尚未能帮助扭转上市公司那有些惨淡的业绩。而早在一年前，“喝听花酒能壮阳”的“探索性研究”更是引起不小的争议。

天价酒的来历，“太上老君托梦”？“上天的恩惠”？

听花酒是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下高端商务用酒品牌，启信宝信息显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司曾用名宜宾凉露酒业有限公司，而“凉露酒”，正是青海春天曾推出的一款白酒。听花酒的总设计师张雪峰，同时也是上市公司青海春天药用资源科技股份有限公司的董事长，冬虫夏草品牌“极草”的创始人。

图/青海春天官网

在青海春天的网站上，可以找到有关听花酒名字由来的一段品牌故事。“听花是更高一层的技艺境界，即倾听酒花破裂的声音就能识别品质。听花断酒，不仅是一种酿酒经典技艺的超凡境界，还寓意可以调动更多维度的感观来认知酒，从而进一步了解酒与人的关系。听花酒，由此得名。”

翻看过往关于张雪峰的一些文章可以发现，关于听花酒的产品灵感源自一个梦境的故事出现极为频繁。

某日凌晨，他分析资料到凌晨4点，靠着椅子恍惚入梦。梦中一位太上老君模样的人来到他身前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个“活”字，而听花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

目前，淘宝听花旗舰店中共有四款听花酒出售，其中两款浓香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。

淘宝听花旗舰店截图

除了白酒，冬虫夏草也是青海春天的一大主营业务。青海春天曾一度有“虫草第一股”之称，冬虫夏草收入曾一度占据青海春天总营收的90%以上。

但2016年，原国家食药监总局发布《关于冬虫夏草类产品的消费提示》，称如果长期食用虫草会导致砷的过量摄入，可能带来健康风险。同年，原国家食药监总局下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》，提前终止了原计划开展5年的冬虫夏草用于保健食品的试点工作。

根据其2016年年报，青海春天总营业收入仅为7.08亿元，同比骤降49.48%；归属净利润为2.45亿元，同比减少31.49%。青海春天的虫草业务受到相当程度的影响，于是开始了虫草之外业务的探索。

2018年3月，青海春天以3385万元完成对听花酒业的收购，而当时西藏听花与宜宾凉露酒业有限公司签署了20年的“凉露酒”销售合同，西藏听花拥有凉露酒的全国总经销权，青海春天就此切入白酒市场。

“喝听花酒能提升性功能”？科学？营销高手？

2021年1月21日，宜宾听花酒业在线上举办了“中医理论指导白酒健康化研讨会”，并发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。这份报告显示，对于参与试验的健康成年男性自愿者，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫指标、深度睡眠比例、以及保障男性勃起功能的一氧化氮水平等数据明显升高。

简报中显示的该项目研究机构分别是四川轻化工大学白酒学院和听花酒业产品研究部。据当时的公开报道，参加线上研讨会的人员包括来成都酒协、江南大学等单位的专家学者。

但在青海春天的网站和四川轻化工大学白酒学院的网站上，并没能发现这份研究报告的踪迹。曾有听花酒相关人员回应媒体称，该项目确为与四川轻化工大学白酒学院合作研究项目。

除“太上老君的启示”、“喝听花酒能提升性功能”赚足大家的眼球，青海春天也向来不吝在广告营销方面的投入。

早年，随着“冬虫夏草，现在开始含着吃”这句广告语，“极草”开始广为人知。这句循环入脑的广告语，至今仍印在伴随着电视节目成长起来的一代人的脑海中。

图/青海春天官网

就在前不久，女足亚洲杯夺冠，“今晚19点，CCTV-5，听花酒邀您一起助威女足亚洲杯决赛”也让听花酒着实露脸了一番。

然而，重度营销并没有给公司的产品带来用户忠诚度，一旦离开了广告，青海春天的业绩便一落千丈。

青海春天2018年年报显示，青海春天2018年总营销费用为9291万元，同比猛增792.97%，其中，为凉露酒投入达6777.1万元的广告费用，占当年公司销售费用的72.95%。当年青海春天的业绩也确实不错。

不过到了2019年，公司减少对凉露酒市场推广投入，当年公司销售费用同比下降47.02%，业绩也应声下滑。

2018年，2019年，2020年，青海春天的营业总收入分别为3.33亿元、2.33亿元、1.24亿元；归属上市公司股东净利润分别为6845万、580.5万、-3.19亿元。

去年预亏或超3亿，面临退市风险警示

1月25日，青海春天发布2021年度业绩预亏暨风险提示公告，预计全年实现归属净利润为-2.65亿元到-3.25亿元，扣非净利润为-2.54亿元到-3.08亿元。

青海春天在公告中称，若最终经审计的公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于 1 亿元，按照规定公司将被实施退市风险警示。

关于亏损原因，青海春天表示，主要是受对外投资亏损、计提部分资产减值准备、以及中成药和酒水业务市场开拓，销售费用和管理费用增加所致。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。