上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有2005名受访者参与的调查显示，69.4%的受访者认为低俗营销会引起不正当竞争，不利于市场规范发展，68.3%的受访者认为会影响社会风气，对未成年人产生不良影响。对此，79.6%的受访者呼吁加强对低俗营销的治理。69.7%的受访者认为商家不能对低俗营销道歉了之。（4月21日《中国青年报》）

营销作为一种商业行为，是品牌传递产品信息、满足消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。在互联网时代，部分品牌主为了为了博眼球、吸引流量，个别商家选择通过借势营销制造噱头“铤而走险”，这种毫无底线无节操的恶意炒作，严重挑战社会主流价值观，不仅不得人心，更赢不来市场。

l2021年2月，茶饮品牌茶颜悦色因为此前产品含有“捡篓子”“官人我要”等文案，被指侮辱女性，茶饮品牌对此致歉。

2022年3月，乳企悠纯牧业一款牛奶包装上印有“我们把乳牛当女儿养”不当广告语，引发关注。悠纯牧业随后致歉称，未考虑女性群体的感受，决定撤销并更换旧广告语产品。

2022年3月，卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销的字眼，打色情擦边球。在一片质疑声中，卫龙发表声明道歉，称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

这些低俗营销文案看似“一语双关”别出心裁，实则是滥用某些“见不得光”的淫秽、色情元素大做文章，给消费者浅层次的感官刺激，迎合不入流的低级趣味和审丑文化，博出位赢关注。其效果也并未如其所愿地夺人眼球，获得“出圈效应”，而是违背公序良俗，挑战公众底线，令人作呕。调查显示，低俗营销屡禁不止的原因，59.5%的受访者认为是迎合了一部分人的低级趣味，55.9%的受访者认为是打擦边球，不容易界定。

好的创意广告，能增加品牌形象，提升消费者信心，而低俗内容，不仅有损品牌形象，还会沦为网络或社会舆论的“笑柄”。低俗内容，虽然短期获取了很大的流量，但实际用户并不买账，很少能转化为销量。甚至一提到这个品牌，人们自然与低俗内容连系起来。

“如果商家出现了低俗营销，我肯定不会再买其产品。”无论何种商业行为，都是为了留住顾客、吸引消费，应该把这体现在产品的质量和服务上，而不是以低俗广告来吸引眼球。

我国广告法有规定，广告应当真实、合法、以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化的要求。广告法第十条也规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

作为企业，有自己独立和特色的宣传文案无可厚非，但是不能搞低俗营销打“擦边球”。企业管理者要增强法治意识，学习相关法律知识，以良好的价值导向、合法的宣传方式、硬核的产品质量来促进自身营销，最终获得长足的发展。

相关部门要加强审核及监管，对企业在制作发布广告前，严格查验其广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法，符合社会主义精神文明建设要求。

把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，迟早要当众“翻车”，即使一时赚得流量，最终也会落得“成也流量，败也流量”的结局。奉劝靠低俗营销者，切勿心怀侥幸、自作聪明，否则只能自毁形象。