“中国品牌，世界共享”。2022年5月10日，中国品牌朋友圈线上沙龙活动如约而至。
此次沙龙将聚焦“我和我的品牌”，围绕“中国品牌的基因”、“中国品牌可持续”和“中国品牌赋能”三个议题，数十位资深专家和品牌企业通过深入互动交流，共同打造和构建中国品牌的健康生态圈。
同时，2022年首届中国品牌设计大赛也在进行中，成为探索品牌整体生态结构创新的举措，将IP运营纳入品牌顶层战略成为未来品牌可持续发展中极具想象空间的重要部分。
面对新一轮全球化秩序的建立，中国需要充分利用中华民族文化的特性与优势，在中国品牌的道路探索与全球市场的竞争下，走出自己的路径与新的市场化曲线。
随着中国经济进入高质量可持续发展的下半场，地方经济成长必将成为我国应对与摆脱全球化资本对极端市场围猎，以及建构双循环发展模式的重要手段。
中国品牌的基因：地域性生产与跨地域消费
近期发布的《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，提到“积极推进实物消费提质升级”，其中包括：促进老字号创新发展，加强地理标志产品认定、管理和保护，培育更多本土特色品牌。
如何抓住当下中国独有的资源与机遇，构建更加稳固的文化自觉与自信，使深厚的地方文化资源优势得以发挥，走出中国品牌的新路径？
中国品牌朋友圈线上沙龙的第一场议题将聚焦“中国品牌的基因”，URBANEER 创始合伙人、IP&U联合发起人Pencil P，早春游学、早春乐事集创始人林小熏，《新周刊》创办人、退步堂堂主封新城，中国国家地理旗下《中华遗产》运营总监林少波，GeoFood创始人刘憬苓等共同参与，探讨中国当下普遍产生的地域性生产、跨地域消费现象揭示的机遇与挑战。
“一个地方最吸引人的，一定是它的文化密度。”中国国家地理旗下《中华遗产》运营总监林少波说，在这个信息过量时代、乌卡时代、消费主义和娱乐主义盛行时代，我们应该拥有大遗产、大文化、大历史、大时间、大空间和大视野。
几千年来，从天下观到命运共同体，中国人基因里独特的世界观，不仅影响着我们的文化输出，也给我们的品牌化道路提供养分。
而在中国过去三十年，有5-7亿人离开故乡的土地和传统文化圈，来到另一处地方生活，这是人类历史上前所未有的人口与文化迁移。同时，在全球最大规模的互联网经济、物流系统以及内需市场的支持下，中国特色的地域性生产，跨地域消费成为新晋的经济模式。
中国不同文化背景和消费观念在同一个城市空间中被接纳和融合，空间再生产和文化再认同，所引导出的消费力，遥遥领先于整个世界。
“在古典中国、文化自信和生活美学的可感知、可触摸、可参与打造中，中国品牌大有可为。”林少波说。
中国品牌可持续：资源整合与能力构建
中国正经历从“被全球化”走向主动引导全球化的过程，中国品牌如何实现可持续的发展？
中国品牌朋友圈线上沙龙的第二场议题是“中国品牌的可持续”，飞马旅集团CEO&飞马资本合伙人钱倩，URBANEER 创始合伙人、IP&U联合发起人Pencil P，未本品牌创始人/CEO林翀，YoungBird、designverse设计宇宙创始人叶春曦，方所衡山·和集的创意总监、文化力研究所所长令狐磊等，将共同参与讨论，聚焦中国作为制造业大国向“智造”转变过程中的资源整合与能力构建，营造跨品类的生产生活方式，满足社群行为、物联时代与个体化需求等，重新定义“品牌”价值。
当下，一方面中国在观念上仍存在难以打破的固有壁垒，使品牌本身难以走出隐形的认知框架与话语系统，难以克服更广泛层面的经济及资本的问题；另一方面中国正在面临着新一轮国际化的机会，从枪炮到美元的强势手段被更为柔软的社群力量所取代，成为跨越地方势能边界的推手。
过去，一方水土养一方人；今天，一方人养一方水土。这种反哺的力量，不再受制于固有政策，或文化边界的限制，助力地方性表达为平等的社群和族群文化力的形态。
如此 ，中国品牌要发展需要突破跨学科的壁垒，在世界话语规则体系下，构建属于自身的标识与身份认同；同时在物联时代，串联线上线下的网络模型，形成了包容地方性的同时对接全球化的城市生活方式。
中国品牌赋能：从品牌升维到IP生态圈
中国品牌如何利用政策环境与知识储备，将品牌升维到IP生态圈获得更强大的势能与盈利能力，中国品牌朋友圈线上沙龙的第三场议题将聚焦于此，全面探讨“中国品牌的赋能”。
此场议题，教授、博士生导师 上海音乐学院数字媒体艺术学院副院长代晓蓉，上海市创意产业协会-文创IP产业中心、秘书长徐超，木马设计创始人、上海清华国际创新中心未来设计研究院院长丁伟，上海大学上海美术学院副院长、教授、博士生导师金江波将深入参与探讨。
“中国品牌发展到今天这个阶段，我们不仅关注品牌，更应关注背后商业系统、服务系统的构建；不仅关注节点价值，更要看系统价值；不能仅关注有形产品，更应看无形的服务和社会创新。”木马设计创始人丁伟认为，打造中国的IP和国潮品牌，要造像、造心、造物、造场，形成完整的生态。
在上海市创意产业协会-文创IP产业中心秘书长徐超看来，“自主知识产权是企业品牌最佳护城河，护城河包含专利技术，知识版权，著作权、商标等，企业拥有科学技术永远是第一生产力，掌握自主专利技术，产品自主研发能力是企业竞争力核心，举例：瑞典品牌利乐包装常温巴斯消毒包装全球第一，中国华为掌握多项5G核心技术壁垒专利，解决技术卡脖子问题。特斯拉研发纯电动车全球第一品牌。”徐超说。
“2021全球最赚钱的IP皮卡丘，实现1090亿美元授权金收益；王者荣耀不单单在腾讯游戏的黑马，在授权业务中业绩为134亿美金；2021年ABG品牌管理公司138亿美元（授权管理公司）……”徐超说，国际品牌及IP基本都已经完成第三盈利空间布局，即通过IP授权、专利授权、版权授权、品牌授权、特许加盟等，实现盈利空间，中国品牌要打造自己的第三盈利空间。
过去四十年，随着产业链和实体经济的转移，中国成为新兴的制造业大国，在移动互联网和物流体系的支持下，固有的市场范畴和行业惯性被打破，数字化与智能化的新一代供应链体系正在成型，中国已成为全球最大的“品牌孵化器”之一。
丁伟认为，在疫情背景下，人们对日常生活和商业有新的体会，未来的中国品牌和设计，更应该把商业价值、文化价值、社会价值充分融合。
加快建设品牌强国，助力构建新发展格局，推动高质量发展，值得期待的是，中国品牌开启的国际化之路势必延续，全球行业即将再次进入中国时间。
来源：周到上海 作者：苗夏丽