昨晚，古天乐经纪公司在社交媒体通过古天乐的账号发布严正声明，表示古天乐与链玩业务没有任何关联，并提醒各界人士提高警惕，以免蒙受损失，相关报道戳：古天乐发声明。

实际上，古天乐遇到的情况并不是个例，此前许多明星都遇到过，某些品牌商为了节省高额明星代言费，为了流量和关注度，就选择在未获得明星授权的情况下，擅自使用其姓名及肖像，误导消费者一位该明星为其品牌的形象代言人而为此买单。

被发现之后，许多受此困扰的明星也都选择了拿起法律武器来保护自己的权益。

比如伊能静曾经发声明，她在受邀参加综艺节目《辣妈辣么美》后，频频出现相关商业主体擅自使用伊能静肖像姓名权去做宣传，影响了艺人的形象。

对此，伊能静方否认与相关品牌有过合作，并称已启用诉讼追责程序，要求对方立即停止侵权行为，并向伊能静赔礼道歉，并赔偿相应损失。

还有比如某矿泉水品牌未经赵丽颖同意，擅自使用其肖像和姓名进行产品包装和宣传，故意在产品包装上向消费者传播误导信息。

赵丽颖委托律所发表声明，对此次恶意使用赵丽颖肖像权推广产品，律师事务所已经启动了诉讼程序，要求该品牌立即停止侵权行为，并向赵丽颖赔礼道歉和赔偿。

王俊凯工作室也曾发布声明，斥责某品牌公司在未征得王俊凯本人的同意下，私自用王俊凯的肖像做宣传。

其工作室称，王俊凯所穿的服装仅仅是为了艺术主题和造型，和该品牌并没有商业合作。工作室会维护王俊凯的合法权益，依据情况对该品牌保留法律责任。

还有某杭州某餐饮公司曾在其设计平台及实体店面、宣传海报上等多种方式使用了杨颖手持该公司饮品的形象照片，以及杨颖的手写签名。

杨颖发现自己的肖像被人盗用后，将侵权公司告上了法庭，最终不仅使得该公司向杨颖道歉，还赔偿了她100万元。

孙俪也是“躺枪”大户，她曾通过工作室发布声明，列举了三十余个侵权其肖像的品牌名字，并澄清与其不存在任何形式的合作，也未向任何品牌或产品单独出售照片或肖像使用权。

其中之一，某公司未经孙俪授权，擅自将其肖像及姓名印在“斑莱雅”牌化妆品的外包装及产品宣传册上，并在专柜及线上商城中宣传、销售侵权产品，产品售价为2380元/件，侵犯其肖像权。

孙俪也将这家公司告上了法庭，最终，法院判决该公司立即停止侵权行为，向孙俪公开道歉并赔偿肖像使用费50万元及合理支出5380元。

可以说，明星陷入肖像权等侵权纠纷已成为了“家常便饭”，在中国裁判文书网上，关于“肖像权纠纷”的文书有1.5万+篇，涉及到了黄奕、蔡少芬、林心如等许多明星的肖像权纠纷案。

品牌想要捷径，但实际上得不偿失，都付出了代价，最终都会因侵犯明星肖像权等权益而被起诉和罚款。

除了上文中的举例，还有王鸥起诉梵蜜琳未经同意而商用个人肖像照片，最终法院判决梵蜜琳赔偿王鸥经济损失30万元；

杨洋起诉痘博士严重侵犯肖像权，最终判决痘博士向杨洋赔偿共计85万元；

广州某化妆品有限公司擅自在自己的商品上，印上了明星刘涛的肖像，被判赔100万；

广州颜某化妆品有限公司在其微信公众号、网站擅用林志玲姓名、肖像被判赔5万元并致歉；

李现起诉SOR祛痘在其公众号发布的两篇文章及视频中使用其肖像图片，被法院判决侵权成立并获赔8万……

对于品牌商家而言，如果想要明星为其站台，还是应该走正规途径邀请。

同时，实实在在地把商品做好、正正经经推广才是硬道理，而非用一些违法手段来吸引顾客。

对于广大观众和消费者而言，也要擦亮眼睛，注意分辨真假，不要被商家欺骗。

来源：周到上海       作者：陆乙尔