“优爱腾在努力支棱起萎靡的市场。”

本年度进度条已经过半，剧集市场缺少了过往的活力。

《梦华录》在Q2尾让大家为之一振，但近期也陷入了从喝彩到诟病的循环中；中老年朋友的偶像兼收视率保证靳东的新剧《林深见鹿》收视率低迷；被抱以期望的《回廊亭》也未达预期。

爆款寥寥，观众疏离，大家都去考古老剧了。

但优爱腾还在努力支棱起这萎靡的市场。

继优酷、爱奇艺公布下半年片单之后，日前腾讯也发布了片单，三家视频平台的剧集储备清晰了。

以发布片子单统计，爱奇艺共公布42部，优酷释出35部，腾讯则达72部，三家共计149部。去年数据显示，优酷发布了66部，爱奇艺96部，腾讯77部，共计239部。今年三个平台中只有鹅厂持平，爱奇艺与优酷双双减半，两年总量对比，今年减少了90部，近40%。情形可谓愈加低迷。

从片单来看，具有时代特色的现实题材剧集依然是三家平台的核心竞争力，区别在于每家在细分市场上有所不同。其他题材类型的剧则被划分在不同的赛道，平台不同带着的风格也不一样，但大家都有自己重点开发的新领域。

值得注意的是，今年科幻剧开始走入观众视野，《三体》《球状闪电》将与大家见面。

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各家底牌看一看

不管在哪个平台，现实题材剧都是最后的底牌。

爱奇艺有《狂飙》《我是刑警》《大考》等；腾讯有《县委大院》《欢颜》《无间》《潜伏者》等多部反映时代风貌的剧；相较而言，优酷在这个领域的储备稍显逊色，只有《幸福到万家》和《冰雨火》两部大制作。

爱奇艺和腾讯虽然在现实题材剧中都拥有大量的王牌项目，但区别也非常明显，前者在细分市场深耕，后者则全面开花。

借由迷雾剧场，爱奇艺已经在悬疑探案剧积累丰富经验，今年的剧集储备更是将这个优势发挥到极致。反应时代精神的版块中共有7部剧，刑侦涉案剧就占了4部（《狂飙》《我是刑警》《暗夜行者》《潜流追踪》），平台调性极其鲜明。

剩余3部则都极具记忆点。《大考》取材于疫情之下的高考生，《野蛮生长》聚焦都市商战，《人生·路遥》改编自路遥小说，或取材于生活，或反映社会风貌，或与时代寻求共鸣。

在同样的版块中，腾讯的类别则更为多元丰富。《公诉精英》看剧名就了然，《欢颜》切入点是红色革命，《此心安处是吾乡》主打政法，《无间》《潜伏者》是谍战剧，多点开花，从各个角度来满足不同观众的口味。

《县委大院》献礼二十大，调性明朗；《繁花》的故事从九十年代的上海讲起，大名早已如雷贯耳，《梦中的那片海》则将目光投向七十年代北京青年命运的起落。

优酷重点推出的9部剧中，其中4部来自宠爱剧场（古偶、青春都市剧各占两部），可见对甜剧的信心。只有《幸福到万家》《冰雨火》《打开生活的正确方式》属于现实题材大类。

虽然只有三部，但胜在“巧妙”。本月29日，《幸福到万家》将与大家见面，同期基本没有竞品。另外赵丽颖一直被看作是播放量的保证，在天时人和的情况下，大家对播放量女王的期待又多了几分。

双男主刑侦剧《冰雨火》也不仅仅依靠王一博的热度，陈晓恰逢其时再次火一把，观众对剧集的关注度也随之大大增加，可谓人算不如天算。

另外，《打开生活的正确方式》其实更偏向于生活流，但胜在演员配置高，黄渤、梅婷领衔，拉满期待。

#优酷赢麻了#，期待同样的词条再度重现。

这个大类的作品受众群体广泛，更具普适性，总是会吸引头部创作者的加入。这些剧集基本集合了国内头部主创和演员，尤其演员构成三家平台也各有千秋，竞争非常激烈。

爱奇艺分布较均衡，基本囊括了各个年龄层，但大多以男性为主导。腾讯既要实力，又放不下流量，喜欢掐尖。相比另外两个平台，优酷又是不走寻常路，青年演员打头阵，男女cp组合是主流。

所以局面很明显了，如果你是刑侦迷，喜欢看一些硬汉故事就去爱奇艺；既想看剧，又想更多选择就去腾讯；还是想嗑甜甜的cp优酷欢迎你。

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爱腾开启科幻剧赛道

优酷漫改剧赛道正式试水

单看以上王炸级别剧集的视频资料和简介，会发现其实还是延续了以往的创作路子，看不到太多的新鲜之处。

新体现在哪呢，这些常规题材外，还有一些赛道是新的，试验的味道很浓。

比如科幻剧赛道算是正式开启了。

刘慈欣作为国内最知名的科幻小说作家，他和他的作品拥有相当庞大的读者群，平台布局科幻剧他是无法跨越的一环。他的两部小说被改编为剧，爱奇艺拿下了《球状闪电》，腾讯拿下了《三体》。

腾讯公布片单当日也曝出了《三体》预告，热度非常高，“我们都是阴沟里的虫子”这种台词也过审了，目前大家都是抱着谨慎的态度又充满了期待。但b站有科幻博主称，送审之后删减严重，不确定最后品相如何。

《球状闪电》目前只知道陈思诚担任监制，戴墨导演，创作方面暂时还未有任何消息，保密工作做的非常好。

优酷这一领域暂且空白，酷啊，你要支棱起来啊，不能只想着凭借一部《甄嬛传》就保自己荣华富贵啊。

还有一些创新项目带着平台自己的基因，试图迈着小步摸索新的可能性。

腾讯今年大力关注情景喜剧，片单里有一部《鹊刀门传奇》和《米小圈上学记》值得留意。

《鹊刀门传奇》不仅是赵本山坐镇主场，更是一部罕见的武侠情景喜剧。回想上一批古装情景喜剧，那还是16年前的《武林外传》和9年前的《龙门镖局》。

而像《米小圈上学记》这样的少儿情景喜剧更是难得一见，能想起来的儿童电视剧还是08年的《淘气包马小跳》。《米小圈上学记》改编自北猫的同名畅销图书，原著本就是现象级IP，很难想象要如何影视化。

此前优酷的《琉璃》《司藤》等剧反响不错，今年对甜宠大类的投入也加大了，此外优酷对漫改剧的开发正式落地。

2020年底，优酷重点布局漫改剧赛道，表示会在这类题材上会做重点投入，于是《少年歌行》《异人之下》应运而生。优酷对漫改剧的创作初衷是在满足小说和动漫受众的基础上，真正做到破层、破圈、破次元壁，打造一个全新化的国风剧集。

这两个都位列动漫里TOP级别，优酷还是很用心，尤其是《异人之下》从导演到演员都具有知名度，想要达到既定目标难度太大，毕竟目前为止，还没有一部漫改剧敢说自己具有代表性。

爱奇艺则针对一些特殊行业、现象推出了相应剧集，紧跟时代风向。这些剧不算是纯粹的行业剧，应该说是借由行内的某些热点，展示社会现象。

《向风而行》聚焦民航业，通过飞行员如何突发航空事件，来展现民航人披荆斩棘的精神；《我要逆风去》讲述了一个民族品牌在电商经济冲击下复兴的故事；《老家伙》则把视角转至社区养老，是少有的以老年人为主的剧集。

这些其实都能在当下社会中找到，但当被搬上荧幕后很难说故事性和完成度，尤其是在观众都非常熟悉的情况下。

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古装剧：三家卷起来了，

试图文艺复兴

古装大类一直占据着剧集市场的半壁江山，是观众收视清单的必需品。往年每家平台都会在古装戏上下足功夫，甚至能细分到各个受众群，简直精准投喂。

今年不仅不例外，而且越来越卷了，古装戏的竞争已经从争夺IP进化到了文艺复兴。

三家平台中，优酷推出11部古装戏，爱奇艺10部，腾讯16部，这样的数量在片单中占比不可谓不重。

值得一提的是优酷推出了《春花烂漫陈小猪》《师兄总是要开花》《我叫刘金凤》3部主打搞笑沙雕，以甜宠为主的轻喜剧。这类剧整体叙事节奏跳脱欢乐，不需要劳心费神，是所谓的“下饭剧”，受众群相对年轻化、下沉化。

爱奇艺的种类相对多元，甜宠、奇幻、武侠、轻喜剧都囊括了，总有一款是你想看的。

腾讯的古装剧则集结了大量的一线生花，感觉有档期的演员都来了，真是精彩纷呈，堪称内娱生花修罗场。想看生花古装扮相大比拼就来腾讯。

并且三家平台都不约而同地或选择翻牌以前的经典剧，或把此前大热IP重复利用。

优酷翻拍了《新上错花轿嫁对郎》；腾讯不仅直接把《仙剑》搬了上来，甚至还有个《仙剑六祈今朝》；爱奇艺的《仙剑奇侠传四》虽然不是直接翻牌胡歌刘亦菲那版，但却是同一IP底下的不同分支。

这些剧无一例外从选角时就引发了大量讨论，不难想象播出还会面临怎样的舆论。为何大家都头很铁这么喜欢挑战经典？另外光看这雷同的名字确定观众不会迷糊吗？

还有一个大类的剧集不得不提，青春版的年代史诗剧。

这些剧的时间跨度从晚清到民国，特殊时期在中西方文化碰撞下，青年人寻找真理、追求民族精神的形与魂，立意深远。

爱奇艺有《广州十三行》《人生若如初见》，都是一线导演搭配优秀青年演员，看得出平台的重视程度。

腾讯有《天行健》，故事是小的切入点，但见微知著，与爱奇艺的两部风格迥异。

但优酷不主打这一类别，但好在还有悬疑剧场和港剧场，尤其是悬疑剧场，还是有几部品相优秀的作品。

《立功·东北妖山志异》范伟担纲监制主演，走黑色幽默风格，这能不期待？

《庭外》导演集合了张黎、黄伟，主演有夏雨、罗晋、张龄心等人，基本都是中生代实力派，值得一观。

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结语

以上，下半年的剧集生态已经很明显了。

总体而言，通过片单能体会到平台试图创新的动作，且趋向于稳中求新。创新的确是至关重要的一环，尊重创作规则，扎扎实实积累，脚踏实地创作，产出品质内容。对优爱腾来说，谁能突围而出作品见真章，质量是核心也是关键。

除此之外，观众的喜好与心态少不了一点玄学色彩加持，如何排兵布阵也显得尤为重要，考验的维度是方方面面的。

特殊时期创作尤为艰难，现在看起来确实不乏期待值拉满的剧，希望下半年这些剧集可以激活观众毫无波澜的心，让剧集市场重新回暖。