7月27日是什么日子？

许多人从网络热搜上才知道，原本对大多数人来说平平无奇的工作日，是“战狼2上映5周年”的日子。

“开播一周年”“杀青两周年”……这样已完结影视剧各类“纪念日”层出不穷之外，还有粉丝为剧中角色“过生日”“庆祝结婚周年”，参与这些影视剧的演员们也乐此不疲，成为微博热搜上一道奇景。

对于这样的现象，在一些观众看来是饭圈又一种“自娱自乐”的方式和为演员“立人设”的话术，但也有一些观众认为这是影视行业一种新的动向：“产品有‘三包’，如今影视剧也在强调‘售后服务’。”

饭圈新玩法？

“五年前的今天，吴京执导、主演的《战狼2》正式在全国上映。该片是中国影史第一部票房超过50亿的影片，稳坐中国电影票房总榜冠军宝座长达四年多……”如果不是微博突如其来的热搜，在上海一家影视公司工作的瞿先生完全不记得这个高温天对行业来说有何特别之处。下午18时30分，这一话题在微博的当日阅读量已达到1724.6万。

近来，已经播出多时的影视剧及其中角色频繁因为这样的方式再度登上热搜。在“战狼2上映5周年”前一天，则是电视剧《你是我的荣耀》“开播一周年”，剧中两位主演杨洋和迪丽热巴以相互对应的文案、带上话题发微博以“纪念”。而去年11月17日，“《甄嬛传》开播十周年”话题也吸引了大量观众参与讨论，剧中诸多演员也纷纷在微博上发文纪念。

不光是对这些已经上映播出的影视剧“周年纪念”，一些影视剧中人物生日、结婚等被粉丝和网友拿出来作为“纪念日”。去年9月21日，就有粉丝和网友庆祝《你是我的荣耀》中杨洋饰演的角色于途的31岁生日，随后12月21日，又有人开始祝同一部剧中迪丽热巴饰演的女主角乔晶晶“生日快乐”，一些粉丝制作动图、手绘和视频祝贺剧中人的“生日”“结婚纪念”。

在一些业内人士和网友看来，这样的操作无非是“又一种营销套路”。日常十分关注影视动态的市民秦玥注意到，许多此类“纪念”式营销往往会带上演员最新的影视剧或综艺节目，“不光显得对过去的角色用心，也能宣传新的作品。”瞿先生对此也见怪不怪，“从业者和营销号都需要关注和流量，这种拉情怀的纪念是不错的方式。”

不过，并不是所有人都乐于配合这样的“纪念”。《战狼2》上映5周年这一话题，导演和主演吴京没有任何公开发言；而《甄嬛传》播出十周年之时，在众多演员的呼唤中，扮演皇上的演员陈建斌保持了沉默。今年6月27日，又有人发起“祝四郎生日快乐”的话题，他也没有参与。

期盼优质新影视剧

不过，能冲上热搜的各类被“周年纪念”的影视剧，大多品质较好。《战狼2》获得了56.95亿的票房，是中国影史首部票房突破50亿的电影，也是首部跻身全球票房前100的中国电影，在金鸡百花电影节上获得5项提名。《甄嬛传》不仅在豆瓣上获得了9.3分，推出十年之后每年仍能带来上千万的播出收益。

“今年《甄嬛传》已经上过好几次热搜，讨论国产电影发展《战狼2》也是绕不过去的里程碑式作品。”瞿先生表示，虽然制片方、营销号、演员和粉丝都会花样百出地借已经上映播出的作品收获新的流量，但真正能引发公众关注和参与的，还是有国民度、有品质保障的作品。”

而在从事影视剧宣发工作的胡闵看来，老剧频繁因“周年纪念”和角色“生日”“纪念日”上热搜，说明观众渴望新的优质影视作品。“《甄嬛传》成功之后，十年间类似的影视剧一直都在拍摄，投资、阵容也不输这部剧，但几乎没有比这部剧生命力更强大的。许多观众至今仍在回看这部剧、愿意参与话题讨论，说明后续同类影视剧的品质与其仍有距离。”

影视剧有“售后”？

据业内人士介绍，观众们纪念开播周年、为角色过生日、庆祝纪念日这样的“玩法”，很可能脱胎自网络文学社区和动漫产业。“为了丰富这些虚拟人物的人设，拓展收入的渠道，网文和动漫游戏在设计人物时都会设定好人物各项信息，以便于后续开发周边产品。”据从事动漫游戏行业的雷先生介绍，这些基于角色推出的周边产品，不仅丰富了角色本身，也能进一步满足读者、玩家对整个网文、游戏的想象空间。

竟然有人愿意为“纸片人”的生日、纪念日花钱？网文《盗墓笔记》结尾处，两位主角约定十年之后在长白山青铜门再见，粉丝不仅梳理出完整的时间线，确定双方定下“十年之约”的时间是2005年8月17日。由此“十年之约”不仅有了百度词条，2015年8月17日大批粉丝前往长白山。秦玥也认为，愿意为影视剧角色真金白银消费的“市场很大”。

2015年8月17日《盗墓笔记》粉丝聚集长白山赴“十年之约”（图片来源：新华社）

“和网文、动漫一样，影视剧也是一种带有沉浸感、情感性的产品，观众希望由内而外的满足自己的幻想。”瞿先生看来，既然是“产品”，就需要提供“售后服务”：“即使影视剧已经播完，也在一定时间段内持续维持观众的沉浸感。这或许是未来影视剧营销的一种趋势。”