作为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要平台，第三届“五五购物节”正在进行中。底蕴深厚的上海老字号，在内植上海时尚基因的得物App，通过首发新品汇成一股时尚潮流，演绎上海城市精神的年轻力量，也为“上海购物”再掀新高潮。

得年轻人者得市场

近日，“老字号”上海表于上海赛车场建成20周年之际，在得物App首发与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表，同时开启了面向年轻人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，其中一款专为年轻人打造的限定礼盒仅在得物App发售。

图说：上海表在得物App独家发售与上海国际赛车场跨界打造的联名新品  采访对象供图（下同）

据《国潮品牌年轻消费洞察》报告显示，年轻人成为新一代国潮消费主力，“得年轻人者得市场”是很多品牌营销专家认同的现代商业竞争密码。上海表把新的潮流腕表目标消费群锁定在年轻族群身上，设计上结合得物上年轻消费群体热爱运动的生活方式，以仪表盘、赛道等赛车元素为腕表注入全新灵感，从表盘设计、读时方式到造型细节，都迸发出时间与速度的热血激情。值得一提的是，独家专供得物App的“极光蓝”限定礼盒在新款腕表之外，还配以一只1:43法拉利F1赛车模型，契合年轻人的“送礼场景”，充满年轻时尚活力。

上海表随着1955年新中国第一代制表匠人研制出品牌第一只国产细马手表而诞生。2019年，上海表加入复星旗下上市公司豫园股份全资子公司汉辰表业集团，正式启动品牌焕新计划，并于2021年底取得阶段性成果——全年成品表销售额过亿。而随着新消费浪潮的兴起，如何在年轻人占据主力的消费市场进一步获取新增量、保持快速增长势头，成为上海表需要持续深度探索的重要议题。

图说：得物App社区达人@ThisisTheo_yang实地探访上海手表厂

“得物App上有将近9成的用户都是90后，平台上呈现出的消费趋势，对我们观察和理解年轻市场，有重要的参考意义。”上海表相关负责人表示，上海表的品牌焕新计划中，与得物深度联动是一条重要路径。今年2月，上海表官方入驻得物，陆续上架包括演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”等在内的数十款新品腕表，一经推出，颇受年轻人的青睐。

老字号重返年轻视野

年轻人有着极强的分享和社交需求，得物App凭借“社区+电商”双业务模式，引导着他们讨论、体验、购买不同的潮流商品。通过社区分享+直播互动，消费者认知品牌或产品的过程缩短，品牌得以直接俘获大量拥趸。而在与年轻人的沟通中，品牌也得以讲述新的概念、想法和故事，从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。

除了首发新品，上海表还在得物App社区以多样的活动形式走近年轻消费群体，让年轻人沉浸式感受老字号文化传承的魅力。稍早前，上海表带领得物社区的年轻达人，深入手表生产第一线，实地探访上海手表厂。得物社区达人“魔都表哥”在#吹爆国潮腕表#话题下分享，“第一次近距离感受老字号手表的魅力，每一个细节都隐射出我国强大的制表技术和强烈的民族自信。”

图说：凤凰自行车亮相得物App“上海制造佳品汇”展厅

同样属于曾经的上海家庭“三大件”之一的凤凰自行车也在得物上动作频频。继飞盘、单桨、露营后，自行车在年轻人中掀起新的运动休闲、健身风潮，在得物App，凤凰自行车品牌每周销量呈翻倍增长，7月总交易额环比4月增长超20倍，未来还计划为得物上的年轻人打造定制产品线。在得物App社区，不少年轻用户发起 “公路车骑行爱好者”“骑行少年”“一起来骑行”等兴趣圈子和话题，与同好交流骑行装备和心得体会。

纵观国潮经济的涌动，年轻与创新带来新气象。数据显示，上海共有222家老字号品牌，其中经商务部认定的“中华老字号”企业180家，在全国占比16%，居全国首位。在得物App，“会玩”的老字号品牌，正通过官方入驻、新品首发、独家专供等方式重返年轻视野，以时尚新貌融入年轻人的潮流生活。

新民晚报记者 金志刚