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城市山姆会员中国首店落户宝山,回应消费升级
文汇报2022-08-11 20:09:53

今天启动的宝山区第三届“五五购物节”透露,中国首家城市山姆会员店选址落户宝山区,预计8月27日开业。区别于山姆的普通会员店,此次的中国首店,主要特指城市会员店。其特别之处,不仅更贴近市中心,更贴近居民区,关键选品更“精”,供应渠道把控更严,也能更好回应消费升级的新需求。毗邻居民区、紧邻环上大科技园,选址于此的城市山姆会员店拥有地理及客流优势。事实上,闹市区一度曾是会员制超市避之不及的选择。成本高、空间小,对货品陈列和运营能力都提出了更高要求。此次山姆欲将新店作为“试验场”,“伴随着消费能级提升,这里有足够的客群来支撑新业态、新模式”,相关负责人信心满满。

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城市山姆会员中国首店只是一个开始。今年底明年初,更多会员制超市巨头将纷至沓来,麦德龙PLUS、盒马X会员店也将落地宝山。聚丰园路祁连山路拐角处,蓝底白字的山姆标识清晰可见。一路之隔的配套停车场建设进入收尾阶段。入口处,一顶顶蓝色帐篷内整齐码放着回购率较高的山姆自制商品,从芝士饼干、咖啡冻干粉到洗衣凝珠,回应着全年龄段的消费者需求。虽未正式营业,但揽收会员已提前开启。超市入口处,一旁的会籍服务专员开始为周边居民办理开卡业务。“白天太晒了,附近居民一般傍晚时分会顺便来看看。”负责人徐小平说。事实上,12年前山姆会员店在上海郊区已开出会员制超市,虽然“试水”较早,但由于种种原因,一直处于“平淡期”。徐小平认为,这与目标客群的培育息息相关。如今,随着城市化进程加快,人们对于消费的品类和品质有了新需求,甚至消费的半径也大大拓展,这让会员制超市迎来发展的新契机。

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放眼全市,在线上流量挤占下,大卖场转型迫在眉睫。业者将其视为城市商业自然的“吐故纳新”。此次城市山姆会员店开辟出了新思路,借由买断或经销等采购方案,会员制超市拥有一支过人的选品团队。消费者能以更低价格,购买到更新奇多元的实惠产品。为了支持新商业业态,宝山区相关部门也给予了大力支持。由于商品大多采取大包装,开车是消费者习惯的交通方式,停车位成了会员制超市选址的“刚需”。为加速引进这家中国首店,宝山区相关部门与山姆经营方绞尽脑汁想办法,不仅想方设法将一路之隔的集贸市场改建为停车场,还寻觅到周边可用的停车资源,并尝试用接驳车的方式解决最后数百米,尽最大可能提升消费者的体验。


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作者:王嘉旖
选稿:周玮
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