到景点旅游，选择特色文创产品作为伴手礼，已成为越来越多游客的选择。但受疫情影响，许多传统景点游客数量有所较少，文创产品销售下降，如何寻求破局之道？同时，如何让更多时尚年轻人来到这里？

作为沪上知名的商旅文地标，豫园商城借势当下火热的“元宇宙”概念，率先试水“nft”（数字藏品）赛道。

本轮疫情初期，豫园商城以神兽为主角，开发线上祈福小程序，对神兽数字化进行初步尝试，受到不少粉丝的欢迎。5月，豫园商城携手大禹动漫、 UOVA蛋壳宇宙，以时下年轻人最喜爱的方式，赋予豫园神兽们数字化生命，打造首款数字系列藏品——《豫跃龙门无邪时代》。

由于前期反响较好，这款售价为29.9元的藏品上线几分钟后即告售罄，创造超87万元的销售佳绩。藏家张先生表示，“在一场精彩的旅行中，总想留下一些特别的记忆。相比于照片和普通文创纪念品，数字藏品有唯一的编号，将限量版收入囊中，感觉独一无二。”

首次试水，即收获销售、口碑双丰收，可以说，豫园打响了进军nft的“当头炮”。该项目相关负责人告诉记者，“让文物活起来”，是当前许多人热议的话题，数字藏品是“让文物活起来”的鲜活案例之一。豫园中的6对镇宅神兽——麒麟、天鹿、辟邪、古狮、豫象、鳌活，在这座快乐的园子里活跃了四百余年，与大禹动漫的“小鲤与琥珀”合体，在数字赋能的加持下，使它真正成为一款值得收藏的艺术品。

趁热打铁，8月中旬，豫园携手此前合作方，在数字藏品领域再度出击，推出“倾心相豫”系列数字藏品，在“千寻数字”平台正式发售。该系列数字藏品的发行，以上海豫园内诸多景点为原型，运用了数字与区块链技术，将江南特色园林建筑与豫园文化定格此刻。

这两次产品，为何均瞄准动漫IP为切入口？项目负责人对此的解释是，以豫园在地文化结合动漫IP为亮点，更容易受到出身在互联网时代的年轻受众群体的喜爱。

值得一提的是，这两次数字藏品的发售，还叠加了“盲盒”“限量”“隐藏款”等现下年轻人喜闻乐见的元素。该负责人强调说，在数字产品垂直领域内，受众较为细分，粉丝群体追求“独一无二”，限量发售的独特模式，更容易被粉丝群体接受。同时，这与豫园瞄准年轻客群的理念相一致。

近年来，豫园在文创方面建树颇丰。无论是湖心亭&南市百货雪糕，还是“银杏树下的守艺人”文创店，亦或是旗下多个品牌深度接触国潮，其在线下文创中表现比较成熟。但受疫情影响，游客数量下降是不争事实，当线下文创进入瓶颈期间，探索线上NFT则成创新之路。

“第二款产品销售数略低于首款，原因可能与数字藏品市场的周期，以及产品的新奇性略有降低有关，但大力发展依然是整体趋势。”该负责人强调，“未来在藏品数字化开发的背后，仍旧将立足豫园的艺术价值、文化价值进行深度挖掘、呈现，藏品定价基本满足大众消费，避免过度炒作，但会充分展现中国传统文化和传递东方美学，同时进一步助推线上线下联动，带动年轻人了解豫园、喜欢豫园，这才是发行数字藏品背后真正的价值所在。”

纵观上海的文旅领域，数字藏品存在的意义不仅是一种潮流，更是一种“刚需”。就在8月24日，全国首款主打人民城市实践概念的IP SHANGHAI数字艺术品“申生不息”系列，首创城市IP元素为载体，利用可编程能力构建10000款独一无二的数字艺术品，全面展现上海独具魅力的城市形象，并以公益免费方式向全网公众发布；此前，上海博物馆还曾推出源自馆藏文物的数字藏品“云雷纹钲”和“永乐青花折枝山茶纹扁壶”，刚推出便被抢购一空。

目前，数字藏品已被不少文旅、文博企业证明大有可为。未来，豫园商城将研发更多数字化衍生品，同时将在兔年豫园灯会中，探索基于AR技术实现灯会场景线上线下联动，这也是豫园数字化探索的又一触点，通过不断积累，展现豫园元宇宙全貌。