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“十一”黄金周国内市场活力涌动 本地消费激发经济新动能
东方网2022-10-07 15:27:12

东方网记者程琦10月7日报道:“十一”黄金周历来是观察中国经济的重要窗口。近日,美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示,本地消费占比77.4%,成为激发假日经济新动能的“主引擎”。

城市中越燃越旺的“烟火气”,折射出中国经济强劲的韧性与活力。

本地消费占比近八成 优质供给持续“刚需”

今年的“十一”黄金周,本地消费业态迎来强劲复苏。

国庆假期,多地餐饮店重现排队长龙,不断刷新的叫号提示,成为餐饮消费火热的缩影。

数据显示,假期前5天,到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%。本地优质供给助推餐饮消费持续升温,大众点评必吃榜的订单量增长119%。

在就地过节的倡导下,“逛商场”成为本地“一日游”的新方式。城市商业综合体引入消费新业态新模式,打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等潮流业态,丰富消费供给,不同消费群体都可以实现“逛、吃、买”的一站式需求。

数据显示,武汉光谷商圈、南京新街口商圈、广州长隆商圈、深圳龙华商圈、北京望京商圈等是全国五大热门消费商圈,成为引领假期本地消费的重要组成部分。

小众玩法持续破圈 ,夜经济成为假日消费“热引擎”

不远行的假期,本地小众玩法,成为年轻人避开人潮、深度探索本地的新选择。 

小众玩法持续“破圈”,沉浸式娱乐热度高涨。受线上脱口秀节目带动,脱口秀线下演出市场无比火热。数据显示,脱口秀相关订单量相比“五一”假期上涨505%。

密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目预订火,已成为年轻人探索本地的新方式。传统景点与沉浸式体验相融合,拉动假日消费。

夜经济成为假日消费的“热引擎”。国庆假期,夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热,点亮夜间消费新业态。

数据显示,国庆假期,全国夜间消费规模占比达到46.7%,较去年同期上涨1.7个百分点,北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。以上海为例,在传统夜食、夜购、夜游的基础上,推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等创新的夜间供给,丰富消费者夜间文化体验,带动夜间购物、餐饮等消费。

本地供给积蓄零售新动能 消费潜力持续释放

“十一”黄金周,在做好疫情防控前提下,景区、公园、餐厅、商场人头攒动,本地供给为零售行业升级积蓄全新动能。城市不断燃旺的烟火气中,涌动着中国经济的韧性与活力,居民消费潜力得到进一步释放。

数据显示,国庆假期,本地业态的日均消费额,较今年“五一”劳动节增长34%,较2019年同期相比,增长52%。以临时决策、本地探索、小众玩法为特征的即兴度假,最大限度激发了本地消费活力,促进本地经济复苏。

此外,随着休闲度假和本地生活需求的深度融合,本地优质供给对于假日经济的促进效应也更加显著。

专家指出,“假日经济是拉动内需的重要力量,从暑期到中秋,消费者的出游需求一直都在,在金九银十消费旺季,持续丰富和优化本地优质供给,有助于刺激本地消费,推动消费回暖。

作者:程琦
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