东方网记者程琦10月24日报道：今天下午2点，天猫“双11”发布会开始线上直播；紧接着下午2:30京东11.11也以喜剧形式拉开序幕。今天晚上8点，淘宝、京东、拼多多等电商平台的双11预售开启，这也意味着一年一度的消费狂欢节日“双11”来了。那么各家平台都有哪些优惠？消费者可以怎样参与呢？

天猫：1700万商品集体打折，全场跨店每满300减50

今晚（10月24日）8点，2022天猫双11正式开启预售。记者了解到，作为全年最大的消费旺季，今年天猫双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。

除了折扣力度大，今年双11以消费者体验为中心，“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。比如，今年在时间节奏上将“不熬夜”进行到底：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。网友们纷纷评论：尾款人都变成了晚八人。

消费者也不用担心买早反而买贵。今年，天猫将对双11商品进行“全程价格保护”，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。与此同时，消费者凑单更方便。今年，淘宝增加了“多地址下单”的功能，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。

值得一提的是，今晚6点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播还将在淘宝直播开播，带来第一批双11好货。

“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。

他透露，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。可以说天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，预计今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。

京东：全品类跨店每满299减50、超5亿种商品享30天价保

今天下午，携手当前热播综艺《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗，京东以喜剧的形式拉开了今年京东11.11的序幕。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，今年京东11.11以更简单、更大力度的优惠举措，为消费者带来更多实实在在的福利。

记者了解到，事实上今年京东双11已于10月20日晚8点开启预售。届时，10月31日晚8点将全面开启，11月10日晚8点迎来巅峰高潮。期间将有跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利放送，价保服务全程护航，更有超5亿种商品享30天超长价保。

林琛透露，今年京东11.11各品类也将推出专属实在优惠。如京东电器将推出巨超值百亿补贴、每满1000减100大额券；购家电PLUS会员享超级补贴，以旧换新再减300元起，成套买再享折上折；爆款手机买贵1.2倍退差价；电脑数码以旧换新至高补贴1000元，10月31日起每晚8点4小时全场商品6期免息起。

京东超市推出了好物低至11.11元的超值福利。京东新百货打造超级爆款正品大牌低至9.9元活动专场。更有男装、女装、内衣、腕表、家具、建材大牌商品超值折扣，每晚8点美妆大牌正装0元送，运动户外国际大牌跑鞋149起等实在福利。

此外，京东智能城市消费促进平台还将助力上海、广州、武汉等多地政府发放多批次消费券。京东科技也将联合中国银行、中国建设银行、招商银行、民生银行，在全国23个试点地区发放千万元数字人民币大礼包。

拼多多：百万商品每满300减50，大促首日平台全域消费需求强劲

事实上，“双11”大战已经早早拉开了大幕，拼多多的大促活动也已于10月20日开启。

据拼多多大促项目负责人表示，在今年大促期间，拼多多将继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。“消费者不需熬夜，不用做算术题，只需登录拼多多app进入11.11大促会场，即可一键拼单，畅享’多实惠，多乐趣‘。”

据了解，在大促期间，美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等国内外1000多家品牌，也将通过微博、微信、抖音等社交媒体进行预热。在叠加平台优惠的基础上，国内外品牌还将通过爆款直降、多件多折、满减优惠等方式为消费者发放一系列福利。

其中，小米官方旗舰店多个产品限时直降，至高闪降1000元，小米12 Pro天玑版等爆款2999元起，note12系列新品也将在27日正式上线，并提供整点抢免单、限时送碎屏保等六大首销惊喜福利。国际奢侈品牌Coach官方奥莱店满1800减360元，卡西欧低至5折起，松下旗下冰箱洗护小家电等多个品类低至85折，户外品牌探路者旗舰店在百补基础上再打5折，薇诺娜官方旗舰店部分商品满多件享加赠礼包，轻奢女鞋品牌NINE WEST热销爆款低至2折起等等。

记者了解到，为了满足消费者对品质好物日益增长的需求，拼多多还将联合国内外品牌在大促期间持续推出“超级品牌日”专项活动。其中，母婴品牌好孩子将在11.11超品日当天爆款限时直降，并再畅享官方满300减45、满1000减150等大额补贴。

“在平台和商家多项举措的推动下，平台全域消费在大促首日的表现均十分亮眼。”拼多多大促项目负责人表示，在大促正式开始的当晚11点，消费者的购物热情达到顶峰，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产品等多个品类均大幅超过去年同时段的销售额。其中，手机仍然是消费者最为青睐的产品，成为最快破亿的品类。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产品的表现仍旧亮眼，全品类同比增长超过125%。

“转眼间双11来到第十四个年头，在新冠疫情尚在防控阶段和国际政经形势波诡云谲的宏观背景下，双11是观察国民经济运行的重要窗口，也是提振市场信心的重要契机。”数字经济智库高级研究员翁一表示，历经多年发展，双11也随之告别“唯GMV论”，告别过去相对追求量的阶段，进入追求质的发展阶段。

翁一认为，双11对于商家而言，平台将尽力促使他们获得确定性。所谓确定性，通俗讲就是让商家真正赚到钱，告别过去跑马圈地一味走量的阶段，让商家拥有更多忠诚的品牌用户，增加用户粘性，从而使商家实现利润变现。对消费者而言，平台所做的就是努力提升他们的消费体验，全方位满足消费需求，提供各种手段和服务让消费者买得放心、开心、称心。