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专家解读新东方一季报:如何快速转型走出负面影响,东方甄选做了表率
封面新闻2022-10-27 17:32:43

封面新闻记者 孟梅 易弋力

10月27日,新东方发布截至2022年8月31日的2023财年第一季度未经审计财务业绩,报告期内,营业收入7.45亿美元,同比减少43.1%;营业利润7798.9万美元,同比增长140.5%。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭分析认为,在去年受到双减政策的影响下,新东方积极转型,孕育了东方甄选这个新的业务板块,取得了一定成效。

高东旭表示,一季度新东方营业收入同比减少43.1%,主要原因是双减后K9业务的停止。营业利润同比增长140.5%,代表着新东方业务实现了有效调整,走出了去年因为政策调整带来的一些负面影响。

“我们来看新东方在线旗下直播间东方甄选这个业务板块。今年6-8月,东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月,东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名,并持续保持高速增长势头。"高东旭称,这个成绩是非常斐然的,代表新东方的业务转型取得了一定成效。

在高东旭看来,东方甄选本身的定位还是比较清晰的,瞄准农产品发力,也是响应国家乡村振兴号召,对新东方这个品牌的美誉度提升有很大的帮助。目前,东方甄选通过不断建立自己的供应链体系和产品生态能力,农产品科技服务这块已经形成。在内容带货方面,东方甄选围绕知识展开,形成了自己的直播特色,倡导全民阅读、健康生活等等,对用户习惯养成和消费培育打下了很好的基础。

高东旭预计,下一季度的财报,东方甄选的表现会更亮眼,这是新东方业务转型成功的一个重要佐证。大家可以以新东方为榜样,当受到相关政策影响或遇到突发情况时,如何快速调整业务实现转型,是摆在很多公司面前的一道难题,新东方为我们做了一个表率,需要好好去学习和研究。

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