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东方快评丨对“天价床垫”应区别对待
东方网·东方快评2022-11-29 10:04:45

这几天,“床垫”成了网友们热议的话题。数十万甚至百万的天价床垫,让部分网友感到出乎意料。在这背后,有不少床垫品牌借着热度开始宣传。很多读者也感到市场上床垫从几千到数百万不等的价格“扑朔迷离”。业内人士称,贵价产品可能更多是品牌溢价,部分床垫售价是出厂价5倍以上。(11月28日《北京青年报》)

床垫是每家每户的必需品,属于刚需消费,但是床垫的使用期很长,一张床垫甚至能用几十年之久,更换周期也就很漫长。而且,床垫是市场化经营,厂商、品牌众多,不存在市场垄断,处于完全自由竞争的状态,产品价位呈高中低梯次分布,每个消费层次的消费者,都能购买到对应价位的床垫。可见,多元供给的床垫市场,充分满足了市场需求,为消费者提供了丰富的选择机会。

参差多态方为美,每一类消费品市场,都有无数厂商、品牌竞逐,这是正常的市场形态,也是市场供应充裕的体现。厂商出于市场竞争需要,会评估自身和竞品的实力,实施价格战、品牌战、差异化竞争等经营策略,以占有一席之地。所以,有的厂商会注重打造品牌形象,走高档路线,通过品牌高溢价赚取更多利润;有的厂商则瞄准普通消费者,依靠低价赢得市场,利润虽少,但也能持续发展。

消费者应理性看待市场,对高价床垫无需太过敏感,厂商本身就拥有定价权,嫌贵不买就是,有众多中低价品牌可供选择。最需要提防的,则是部分厂商浑水摸鱼,打着“黑科技”健康牌,肆意炒作各种“伪科学”概念,原本平常无奇的床垫,摇身变成了“天价床垫”,忽悠消费者赚取非法暴利。此类“天价床垫”存在虚假宣传、恶意炒作、消费欺诈等问题,应依法严厉打击,肃清市场乱象。

由此可见,“天价床垫”分为两种,应区别对待。第一种是正常的品牌经营战略,对准高水平的消费者,依靠高档次、高质量产品,占领高消费市场,比如有的品牌一张床垫卖几百万元,但其是手工制作,真材实料,客户量身定制,消费者认可品牌溢价,这种产品就不应干涉。另一种是靠炒作噱头、“伪科学”概念,欺骗消费者,兜售名不符实的“天价床垫”,则就属于违法行为,不可容忍。

对于普通消费者来讲,无需太过关注“天价床垫”,只要平心静气,根据自身的收入水平、消费能力、健康需求等,购买可承受范围内的合格产品即可。至于那些天花乱坠的“黑科技”床垫,就要留个心眼了,捂住口袋,别轻易相信购买,以免浪费钱财。

作者:江德斌
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