东方网记者程琦1月20日报道：一百年前的1923年，茂昌眼镜创设于南市老北门旧仓街；1935年，迁店于南京路、云南路口。那时茂昌、吴良材、精益三大专业眼镜店三足鼎立，茂昌眼镜提供上门验光、邮购配镜、配镜咨等多样化服务。经过百年的发展，如今茂昌眼镜在沪直营门店近40家。

东方网记者获悉，兔年新春之际，百年茂昌眼镜又有了新动作，今天，位于淮海中路642号的茂昌品牌旗舰店“茂昌一九二三镜界”焕新开业。

主题艺术空间开启老字号眼镜店新玩法

作为百联集团旗下上海三联公司的老字号品牌，门店空间作为眼镜文化的展示平台，正是向消费者呈现先锋眼镜时尚的绝佳秀场。此次，茂昌眼镜以“在这里，看见上海”为主题，“海派眼镜秀场”为空间概念，推出“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店。

东方网记者了解到，“茂昌一九二三镜界”邀请知名空间设计师周游携团队打造了集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店，将原本眼镜零售的商业空间焕新成为“海派眼镜文化的秀场”，重新定义眼镜店的功能属性。

在选品上汇聚了当季潮流眼镜新品，让消费者能够第一时间了解先锋眼镜时尚。通过店内设计和品类陈设，集中体现了海派精神开放包容的内核，不同文化交融互通，形成独树一帜的海派眼镜文化。

助力打造品牌眼镜新品发布秀场

此次焕新开业，茂昌眼镜与跨界潮流艺术组局，响应当代年轻消费者的多样文化体验需求，集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家，共同营造海派空间的艺术氛围，打造新品眼镜发布秀场。

其中，在橱窗展示的《1923，幻镜上海》品牌插画，由插画师张文绮创作，汲取百年品牌灵感，结合经典传统与梦幻想象，将茂昌眼镜百年故事幻化成生动的现代艺术，通过典雅细腻的画风，融合新旧上海元素和典型人物，描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌。

于一楼中岛位置呈现的《茂林秘镜》，特邀青年艺术家、植物装置设计师顾晨忆惊艳呈现，作品强调视觉艺术性及生命力，打破传统的艺术表达方式，将“植物性雕塑”的新概念注入门店空间，诠释不一样的镜界魅力。

在一楼中间眼镜秀场展示区域，还有瑞士顶级珠宝腕表品牌萧邦推出的兔年新春尊享定制款眼镜首发。

“产学研”推动老字号传承焕新

“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店，老字号品牌焕新的重要一步。据悉，今年茂昌眼镜还将开启多样合作，全国联动开启百年庆典。2023年是茂昌眼镜诞生100周年，茂昌还推出了三款独创研发的复刻眼镜产品，以及百年限定版眼镜链。

事实上，作为上海百年老字号品牌，茂昌眼镜正在尝试与年轻新势力的摩登文化接轨。2021年，与华东理工大学“老字号擦亮计划”开展产学研合作，通过年轻学子们的专业助力及品牌创新，推出了“海派摩登，风华正茂”系列海派特色的擦拭布、眼镜包等文创衍生品，其中以上海地标路名：武康路、衡山路、甜爱路为创意来源的系列擦拭布入围了“上海礼物”。

百联集团相关负责人表示，在消费新浪潮下，百联集团及旗下业态根据消费者的个性化需求，探索场景、品牌、功能的新内核，以年轻力赋能技术更新和产品设计，满足消费者多元需求。未来百联将继续在传承与创新中找寻老字号品牌的平衡发展之道，助力上海全面打响“四大品牌”。