1/0
封面评论|明星潮牌再翻车 “非目标客群”戳破了真相
封面新闻2023-02-16 19:31:36

近日,有博主发视频称鹿晗潮牌一件1500元的外套做工差,成本不超60元。对于鹿晗个人潮牌因质量问题引起的争议,品牌方发布声明回应,品牌自创立以来,一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。鹿晗在社交媒体发文:还是键盘侠好当。疑回应部分网友吐槽他主理的潮牌。(澎湃新闻)

艺人的尽头是“商人”,在明星商业版图中,潮牌服饰往往是至关重要的部分。“制售衣服”这门生意,既不高级也不性感,被普遍认为利润率不高。然而,对于顶流明星来说,却完全是另一番逻辑。事实上,可诚如我们所见,近年来在此赛道上栽跟头翻车的艺人层出不穷。诸如“割韭菜”之类的质疑之声,亦是此起彼伏。其中的道理其实不难理解,

太阳底下没有新鲜事,此次鹿晗潮牌引发的争议,几乎与前段时间欧阳娜娜、王鹤棣身上发生的事情如出一辙。概而言之,就是有消费者购买明星潮牌后大失所望,斥之“质次价高”“货不对板”。“一件1500元的外套做工差,成本不超60元”,诸如此类的说辞,貌似“直陈要害”,故而广为流传……只是需要说明的是,拿成本说事,是经不起推敲的。

明星潮牌的价格,乃是依据目标客户对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定的。特别值得一提的是,其“目标客户”并非一般意义上的消费者,而是“粉丝”。粉丝看待明星潮牌,往往自带滤镜效应。这一类型的购买行为,罕有基于“实际需要”“性价比”“产品质量”等维度的理性决策成分,而更多是“为爱发电”。把粉丝变成“客户”,就有了所谓粉丝经济,其标志性特征就是,高转化率、高黏性、高刚性、高品牌溢价。鹿晗潮牌,亦是如此!

从本质上说,正所谓千金难买心头好,粉丝买到艺人潮牌,大概率不会觉得“吃亏上当”,甚至还多引以为荣、爱不释手。但如今的问题在于,一些非粉丝的“路人”也买了明星潮牌,其基于正常人的正常标准审视此类商品,难免会有“被坑”之感——严格说来,这更像是一个供需结构错置导致的结果。

主打私域营销、吃粉丝红利的明星潮牌,一旦被推向大众市场,置于“公域”的聚光灯下,“见光死”十之八九。就此来说,

知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781