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茅台数实融合新体验,让玩家自己酿出二十四节气酒
东方网2023-03-08 15:11:26

当茅台遇见二十四节气,会有怎样的碰撞?近日,贵州茅台二十四节气酒发布会在茅台中国酒文化城和巽风数字世界线下线上数实融合举行,发布了六个时节的酒产品以及立春节气的数字藏品,这是茅台继生肖酒以外的又一文创系列产品。

春系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨,外包装统一使用“莹润绿”为主色调,表现卯木之属性。据悉,春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺,每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑,又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。记者从巽风集市了解到,53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为2899元,53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为569元。


△贵州茅台酒二十四节气春系列产品图

据悉,春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺,每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑,又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。

3月6日,在上海茅台浦东南路直营店,记者看到现场来提立春酒的人还是比较多的,各年龄层都有。据店长李翠翠介绍,3月3日是立春酒第一天提货,自第一批货到仓起算,三天内已全部提货完毕,并常有客户电话咨询何时再到货。“我们的店员在节气酒到仓后第一时间会通知客户” ,该店店长告诉记者,“当客户到店提货时看,店员也会悉心介绍节气酒的一些具体情况。”


△立春酒

为了这个绿瓶子,网上有人熬夜玩游戏做任务,有人还特地申请了三个号,前来提酒的张先生是位80后,平时爱好新技术的研究,“我第一时间合成了3大3小茅台立春节气酒,在兑换后收到了提货通知。”他说,“我也是每天参与巺风安排的各项游戏任务。”


作为第一批拥有提货资格的客户,张先生告诉记者,巺风游戏其实对立春酒的宣传不少,虽然之前已经了解了立春酒的包装依然采用生肖酒的样式。“但当真正拿到手的那一刻,还是被外包装的颜色惊艳到,绿色的瓶身给人温润儒雅的感觉”,作为茅台酒的发烧友,他也表示计划凑齐一套24节气的500ml和100ml。


△张先生展示自己提到的“立春酒”

据了解,此次立春酒,消费者只能在巽风APP平台注册购买,并且需要通过在巽风数字世界APP上探索、学习、酿造,创造出相应“数字藏品”,才能行权购买。

茅台酒与二十四节气相结合,实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里,茅台一直在为二十四节气系列产品布局。茅台重大事件都会选择在二十四节气发布,比如,虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小寒当日;全国各经销商亦选取二十四节气节点作为营销重点,将传统文化与酒相融合,二十四节气酒的推出也可以说是水到渠成的事情。

值得一提的是,53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春的售价与飞天茅台的市场价格相当,但飞天茅台的批价自2018年以来一直未提价。分析人士指出,茅台此次推出毛利更高的二十四节气酒,相当于通过提高非标产品出厂价,丰富产品线来实现出厂均价的提升,将在无形中提升茅台集团的经济收益。


作者:邵阳
选稿:卞英豪
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