摄影：王坤

3月24日，“2023上海桃花节”在浦东新区正式启幕。规模为历届之冠，节期由12天延长至17天，覆盖清明小长假；联动六镇，推出六条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动；向景点、餐馆、民宿、商店发布“桃花召集令”，持续放大上海桃花节的辐射和带动效应。

作为浦东特色文旅品牌，今年是上海桃花节举办的第33个年头，其规模、影响力日益增强，并不断赋予上海市民新的春意内涵。面对市民旺盛的踏青期盼和指数级增长的游玩需求，2023上海桃花节联动川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇，结合花海、桃林、农庄、民宿、马场、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，策划打造多元丰富的活动，铺陈各美其美的桃花风景线——

老港镇围绕浦东红窑及其附属广场，带来露营、集市、采摘、音乐节、马术表演以及老港航天等数十个文体旅展示和体验项目，让市民既能体验“一飞冲天”的豪情，也能深入“十里桃花”的浪漫。惠南镇以“四方惠南城，春泽桃花缘”为主题，除了有遍布南汇桃花村的万株桃花、精彩的文艺演出和汉服巡游互动，还新增了桃花美食夜市、江南桃花梦境夜游会等活动。新场镇聚焦“桃源心敞·201314”，推出“爱在古镇”首届新场古镇相亲交友会，“缘起桃花灯”特色定制，“走入新场”大型徒步活动等，展示千年古镇、桃源水乡的别样风味。大团镇以“梦回桃花源·古韵金大团”为主题，推出“桃园奇妙夜”、全域乡村旅游路线，举办桃花音乐会和非遗集市等。周浦镇以“桃韵小上海，幸福新时代”为口号，联动周浦花海、界浜村，奉上一系列可参与、可观赏、可品尝、可消费的桃花节活动。川沙新镇则定位“春驻名镇，花簇连民”，推出古镇集市、各类专场演出，以及帐篷咖啡音乐节、宠物运动会等连民村特色活动。

上海桃花节创办于1991年，是沪上第一个“花节”，历届创意主题都曾给市民游客留下深刻印象，并带动强劲的内需消费，产生积极的社会效益。2021上海桃花节期间，相关景点共计接待游客逾37万人次，较疫情前的2019上海桃花节有明显增长。今年的上海桃花节将不局限于“赏桃花”，而是通过游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村等形式，一站式满足游客的吃、住、游、购、娱需求，有望吸引更多游客前往游玩体验，进一步促进内需消费。

推出“人文古镇乡村”“桃源花海美食”“申遗古镇乡创”“古风赏花骑行”“休闲航天科普”“农耕田园桃海”六大文体旅体验路线。一镇一条赏花线路，主题鲜明无重复，满足不同市民的游玩需求。大家尽可以去发现庭院咖啡、精品民宿、非遗小吃、古典园林，尽情领略桃花醉人的春日之美。这六条线路更与乡村振兴相结合，带领游客走进六座美丽乡村示范村——川沙新镇连民村的浦东首家五星级民宿“宿於”；惠南镇海沈村的“冠军村”骑行特色；老港镇大河村的“中国雪菜之乡”；周浦镇界浜村的“桃源界浜，田间花海”；新场镇新南村的“乡创+”实践；大团镇赵桥村的大团蜜露品牌。各示范村均自带亮眼“标签”，为市民提供浦东乡村振兴、美丽乡村建设成果的绝佳体验。

依托上海市浦东新区旅游业协会，在六镇发布“桃花召集令”，吸纳各景点、餐馆、民宿、商店加入上海桃花节指定商家行列，推出各具特色的“桃花节限定产品”，加大折扣优惠力度，持续放大本届桃花节的辐射和带动效应。此外，上航旅游集团还为本届上海桃花节推出“桃花节班车”，载着市民游客开往“春天”。

既可乡野赏桃，也可云端赏桃，更可都市赏桃。在老港、惠南等2023上海桃花节会场，全新打造“夜间赏花”新模式，以网红咖啡、热门夜市、游园夜演等形式打造文旅消费新场景，拓展桃花节展外延，为市民游赏带来全新体验。各会场还与抖音、小红书等新媒体平台合作，引入汉服国潮达人、视频up主等全程直播互动环节，带领无法亲临现场的市民“云赏花”。而在陆家嘴中心绿地的上海吴昌硕纪念馆，在桃花节期间举办“妍·色”当代缂丝艺术展，展出当代艺术名家周春芽的缂丝桃花等作品，让“十里桃花”之外的金融城白领，亦可亲近“丝”里桃花。

今年的上海桃花节还寄予桃花多个全新的“花语”，增添更多内涵。

桃花是“巾帼力量”。开幕式上，同步启动了最美桃花季暨“院•生活•和美”活动。活动以“新时代的春天，花开中国梦”为主题，聚焦“乡村振兴巾帼行动”，以美丽家园、绿色田园、幸福乐园为主线，宣传展示浦东美丽庭院建设阶段性成果及行动计划，弘扬家庭家教家风文明新风尚，营造向上向善向美、见贤思齐、凝心聚力建设浦东美丽乡村的浓郁氛围。

桃花是“大展宏图”。浦东的最新一批“上海市乡村振兴示范村”“美丽乡村示范村”也在开幕式上授牌，充分体现了在全域旅游等产业发展带动下，浦东广袤乡村也在持续旧貌换新颜。

桃花还是“有缘千里来相会”。开幕式上，上海市文化和旅游局与云南省怒江傈僳族自治州文旅局共同启动了“沪滇千里桃花缘”活动。借由两地同办桃花节，寓意两地共结“桃花缘”，共走“幸福路”。