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“迪士尼中国+盒马”,一大波联名好物即将上线
上海黄浦2023-08-07 19:15:26

日前,盒马宣布与迪士尼中国达成合作,成为首个新零售深度合作品牌。双方计划年内在中国内地推出一系列主题产品,将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合,解锁食品市场新潮流。

“我们希望通过自身的爆品创造能力,把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中,以盒马的创新力,为零售行业、为用户带来更多想象力。”盒马首席商品官赵家钰表示,双方从2022年底开始,便构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。

目前,盒马已经成功推出了6款迪士尼授权商品,包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋,以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯。根据盒马规划,全年将推出迪士尼授权商品约100款。

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事实上,三眼仔造型青团、草莓麻薯等商品一经上市,在社交媒体引起了广泛讨论,被年轻消费者所追捧。在上市首周,分别实现了日均销售50%与30%的环比增长。在品牌合作效应下,这些新中式糕点迅速蹿红,叫好又叫座。

比如,三眼仔青团以三眼仔为原型,将青团设计成极具辨识度的造型,加上包装盒的折纸头像,活灵活现地呈现出三眼仔的形象,赋予了青团更加年轻活力的属性,被许多网友称为“最具创意脑洞的青团”。

另外,盒马与迪士尼中国合作的有机OMEGA-3富硒宝宝蛋,充分将盒马的供应链优势与IP创意内容进行了结合。

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迪士尼IP和盒马有机品类的结合,为打开儿童消费市场赋予更多可能性。除了联名款的有机鸡蛋、有机面条,今年6月,双方以疯狂动物城主题的胡萝卜为原型,在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜,预计在8月就能上架;在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批,预计9月上架。

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知名广告创意人李丹Danny Li认为,迪士尼具有深受喜爱的IP形象,而盒马具有强大的商品创新能力,链接着国内最优质的中产消费人群,也掌握着从商品源头到消费者终端的全链路打法,二者合作定能催生许多新奇、好吃的创意美食。

作者:范煜昊
选稿:蒋昕婕
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