1/0
押注“生活号”做内容生态 支付宝3个月连发3个现金激励政策
封面新闻2023-09-05 16:33:08

封面新闻记者 张越熙

微信视频号带着“全厂的希望”标签横空出世,微博视频号、小红书视频号计划在过去两年狂揽内容创作者,以直播、短视频为代表的内容战场已经成为兵家不得不挣的地盘。

9月5日,记者观察到,支付宝商家平台官网发布的公告显示,针对内容创作,平台又发布了相关激励机制。3个月内,支付宝面向个人创作者和MCN机构接连发布多项激励政策,在内容侧持续发力。

记者了解到,新政策主要集中在创作者入驻激励和基于优质内容的激励,包括根据外站粉丝量给与MCN和个人达人入驻现金激励的《支付宝创作·MCN邀约计划》和《支付宝创作·达人邀约计划》,以及按短视频有效播放量给予现金激励的《支付宝创作·分成计划》。

《支付宝创作·分成计划》规则显示,只要创作者支付宝生活号满足近30天活跃粉丝量≥100个、发布视频数量≥4等条件,即可加入分成计划。据支付宝开放平台公众号显示,60%的活跃作者已享受到分成计划。

除了基础创作者,从新的平台举措看,支付宝也希望能将抖音、快手、微博、小红书等平台的KOL\KOC吸纳进来。入驻政策显示,在其他内容平台有一定粉丝量且符合平台重点扶持垂类内容赛道的达人和MCN机构,符合条件情况下,还可额外获得入驻激励。

不难看出支付宝正小步快跑加速内容生态布局,重金发力吸引优质创作者入局,并选择和APP用户心智相符的内容赛道上优先发力。记者观察到,目前支付宝重点扶持的内容类目包含商业、理财、财经、房产等泛财商类内容,以及美食探店、家居生活等热门内容垂类赛道,与其一贯的数字生活平台定位较为符合。目前,头部达人包括直男财经、毒舌电影、半佛仙人、张同学等已入驻。

据公开报道及官网消息显示:支付宝2022年7月宣布升级生活号,并在首页底部上线生活频道;今年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线;今年5月份开始陆续发布3个激励政策。除了政策外,支付宝直播产品基建也加快铺设。

业内人士评价,从和平台适配的领域做内容扶持,更容易建立用户心智,不过平台内容生态起步较晚,面对抖音等平台的竞争,需要快速搭建出稳固的流量池和丰富的内容,才能吸引用户站内停留更久时间。总体来看,目前的激励政策对于内容创作者来说,多了一个尝试的渠道,是一个利好的消息。

知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781