2023年第34届上海旅游节将于9月16日至10月6日举办。9月10日，2023年上海旅游节黄浦系列活动之南京路步行街新乐元主题活动在新世界城举行开幕式。现场正式发布三张南京路新乐元打卡地图，同步开展“新乐元新体验”消费打卡活动、第二届南京路步行街“上海瑜伽生活节”等系列活动，以市民游客需求为导向，让商圈文旅更好地彰显国际范、上海风、时尚味，绘就黄浦旅行美好欢乐的“实景图”。

本次活动经上海市黄浦区文化和旅游局、上海新世界（集团）有限公司指导，由上海市黄浦区旅游公共服务中心（上海国际访问者中心）和上海南京路步行街投资发展有限公司主办，凯豫（上海）科技有限公司承办，上海新世界股份有限公司协办。

三张全新打卡地图点燃年轻一代

南京路步行街以旅游产业融合化、数字化为导向，将海量商业体可持续发展与著名游戏IP《光与夜之恋》沉浸体验在多维度联动，打造三张全新打卡地图，分别呼应“新”“乐”“元”主题元素，以浪漫之名点燃年轻一代的游玩热情，绘就金秋时节旅行脚印下的热血与浪漫！通过组合不同特色的业态品牌和定制化的内容生态，游客将从不同视角领略到南京路文旅活动的新特色、新突破、新亮点，推动文、商、旅联动发展。

在City Walk漫步过程中，为进一步提升游客休闲旅游幸福感，黄浦区积极完善文旅公共服务体系，将区域内旅游公共服务站点串联进地图中，融各类基础公共服务等综合文旅支撑服务于一体，以目的地文旅商宣传推广为载体，游客将愿意花更长的时间在街区探索，感受上海城市文明和都市旅游的独特魅力，促进区域内文旅产业链延展和文旅附加值提升，助力“上海旅游”“上海服务”品牌体验再升级。

精选数十家品牌商铺与业内文化现象级IP深度融合，南京路用年轻人喜爱的文旅概念串联起实体建筑点位，衍生出不同路线，让传统文化与年轻人同频共振，进一步扩大商圈的潜在客户群体，提升消费者生活娱乐品质和满足感，使商圈成为跨越多场景、多媒介的数实互动旅游新乐园。通过打造沉浸式交互、数字艺术应用场景等新业态、新模式、新消费，南京路持续创新消费场景、畅通消费循环、激发消费活力，协助区域内消费加速提频，增强时尚消费产业对经济发展的支撑作用。

“新”路线：新文化、新空间、新国潮

一系列老字号品牌的新文化、以杜莎夫人蜡像馆为代表的文旅空间、波司登等新国潮中心……路线一精选南京路步行街具有创新性的文化输出地点，打破商圈原有物理格局，充分抓住年轻人对文化的积极追求，诠释传统文化与现代审美结合后的潮流新趋势和被年轻人带出圈的消费新风潮。

在新乐元见证官的带领下，游客将看到坚持产品品质和发扬文化内涵的企业品牌所做出的长久努力与闪耀成就，与新时代下大家心中的文化自信深度共鸣。此路线以立绘与实景相结合的精心设计实现打卡，最大程度圈粉年轻群体，通过国潮经济彰显年轻人心底满满的文化自信，促进南京路文化氛围再上新台阶，增加中华商业第一街对游客的神秘感和吸引力，为商圈文旅高质量发展赋予新的源动力。

“乐”路线：乐天派、乐无穷、乐无尽

PLAY、趣味玩乐、丰富展览等娱乐消费在路线二上应有尽有，将“乐”的本质展现得淋漓尽致。本届上海旅游节正遇中秋佳节，南京路步行街试图通过诗词为游客创造更多的时尚、浪漫的生动记忆。国风造型的COSER使虚拟人物打破物理壁垒，在打卡点上与消费者进行古诗词结对互动，让中华传统文化与年轻人同向聚合，构建新型体验经济和文旅体验活动。

通过感情上的共鸣，“乐”路线将游览重点从简单消费引申至感情代入，与消费者建立专属的个性化连接，从而打造商圈内的线下沉浸式商业互动空间，营造特征鲜明的场域情怀氛围，为不同人群创造新颖别致的时尚消费感受。通过打卡互动、做任务、消费券等形式，将数字经济与实体经济紧密连接，实现大众趣味生活与商业品牌价值之间的深度耦合，塑造多元化生活方式新体验。

“元”路线：多元化、源味道、超元域

从街头小馆到饭店厅堂，从传统美食到新兴美味，南京路的美味记忆在上海乃至全国的众多消费者心中数不胜数，陪伴无数人度过美好欢聚时光。City Walk第三条路线基于上海味道，围绕南京路步行街琳琅满目的美食，推出舌尖上的深度游，促进美食文化的传承与演变。

在全球化和信息化的背景下，美食产业被赋予包容和跨界的融合标签，涉及到农业、制造业、服务业等多个领域。本路线结合时下最新兴的露营风、围炉煮茶等餐饮风向标，将单纯的美食“消费场所”升级为美味“体验场所”，实现商圈的实力突围与不断焕新。通过经典老字号打卡与抽奖设置，本路线将进一步烘托上海旅游节的中秋佳节美味氛围，加深民众对于南京路的美食记忆长尾效应，使商圈更好地承担起客群对于美好生活的需求。

三张地图打卡，三种不同体验。从线下到线上、从现实到虚拟、从传统到新生、从百年沉淀到Z世代，知名旅游地标与游戏IP联手，在上海旅游节背景下的黄浦区进行了多元混搭和业态交互。老字号海派文化的丰富历史与数字虚拟文化的创意延展相互碰撞又和谐共生，为区域内经典品牌焕新带来新活力，促使文旅产业迭代更新和数字化转型，引导区域内消费提质扩容和文娱体验升级，打造健康、时尚的消费新潮流、新势能，充分释放文旅作为城市流量入口、服务经济引擎的功能价值，助推上海成为品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都、品牌之都。