对望龙华寺，上海龙华会即将于9月26日正式开街。以“龙华妙会”为开街主题的上海龙华会，究竟有多“妙”？记者先行探访，梳理9大看点，为即将开启的“龙华会”之旅提前备课。
1.看“龙华”
各具特色和内涵的地域文化，是中国传统文化的重要组成部分，也是优质商业在地化和差异化的重要起点。龙华板块正是如此。龙华会作为上海首座对望千年古刹的街区商业，位于龙华板块核心区域，与龙华寺、龙华塔有多层面的联结与呼应。
△龙华会位置示意及露台实景
项目案名充分借势已有的龙华“IP”，同时自然地实现高浓度的地域融合。空间层面，龙华会借由地下通道与龙华寺实现无缝衔接，从空中俯瞰，则会发现项目地面的所有建筑，布局上以龙华塔为轴心，如扇面一般向两边徐徐铺开。在文化层面，将“庙”延伸“妙”，同音不同义，在尊重历史的基础上，过渡到商业的创新和先锋探索。
△龙华会实景
2.看“大戏”
戏曲艺术和戏台是中国的传统文化的重要组成部分，上海龙华会通过创新的方式将它们融入商业，打造了具有新意的“搭台唱戏”开街活动。
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在二楼露台，龙华会运用宋代“垂花柱”传统木建筑构建形式打造了一座“龙华戏台”，最大限度还原梨园戏台。龙华戏台的四角采用铜片，象征“中式线香”。此外，上海龙华会还与印唰厂共同发起了戏台书会，围绕艺术驻地展、艺术书主题展等营造特别场域，唤醒边喝茶边聊天的松弛感。这样的创新方式将戏曲和商业有机融合，为传统文化赋予了新的生命力。
△龙华戏台特邀戏曲名家
3.看“街巷”
上海龙华会以“meet on street龙华街巷妙会横生”的开业概念，呼吁人们体验龙华街巷的独特气质，感受人与人的奇妙碰撞，探索一种从忙碌回归到闲适的生活方式。
龙华会“meet on street龙华街巷妙会横生”开街概念
项目充分利用开放的视野和低密度独栋建筑空间，让龙华塔和内部品牌空间完美交融。“龙华庙会”这一IP，目前已被正式授权给龙华会项目，并和新生商业碰撞蜕变为“龙华妙会”，成为开街活动的主题概念。项目结合属地文化和当代审美，打造了龙华戏台、妙会游园等新奇内容。开街之时，兼容龙华、大戏和街巷“三味”的“龙华妙会”，将是一场“专属于中心城市的公众集会”。
4.看“传承”
要成为“过去与未来的交汇处”，龙华会的首要任务是“继往”，尤其与龙华寺之间的互动融合。草坪上，龙华会通过“塔影”打卡装置将塔影固化下来，实现实体与龙华塔的“对话”和“传承”。
△龙华会“塔影牌楼”打卡装置
龙华会拥有独特的香氛品牌，龙华寺则散发出香火和自然气息，两者同样提供着独特的情绪价值。龙华会甚至收养了一只鹦鹉，并起名为“华子”，成为龙华会的“形象代言人”和又一“IP”。团队甚至为它专门开了一家店，名字就叫“华子的店”，店内出售华子的周边商品。
△华子和龙龙子
△华子的店效果图
5.看“潮流”
龙华会的第二个任务是“开来”，实现历史文化的延续和延伸，成为先锋审美和生活方式引领者。
在龙华会，可以看到奇幻森林等创新空间和内容，体验穿越场景的生活方式碰撞。龙华寺和龙华会像平行宇宙，各得其所，但又相得益彰，浑然一体。
△龙华会实景
6.看“公共”
公共性，正成为城市级商业的标配。内部街区的开放性和外部方便触达的交通环境，是龙华会打造公共性的重要硬件基础。
硬件上，通过“原墨”主题策展空间等文化、艺术展览，以及骑行友好、宠物友好等特色，龙华会营造了开放、多元、有生机、有烟火气的活力氛围。此外，非盈利动物救助机构theSomeone将在龙华会开设线下首店，集合宠物生活方式品牌，分享精致宠物生活类时尚服饰与配饰及周边，同时传递友好、可持续的养宠理念。
△龙华会实景
7.看“首店”
龙华会汇集了众多首店品牌，包括在坔ZAIDI CENTER、The 30half、GOEASY等知名品牌。这些品牌的入驻，增加了龙华会的商业氛围和品牌影响力，同时为消费者提供了更多的购物和体验选择。同时，龙华会在业态上表现出多元化的特点，涵盖了开放空间、多元美食、咖啡茶饮、设计师品牌、青年生活方式、宠物生活方式、潮流运动等各个品类。这些业态的融合，使得龙华会成为了一站式的消费目的地，满足了消费者多元化的购物需求。
△在坔ZAIDI CENTER效果图
此外，龙华会也吸引了众多传统品牌和新锐品牌的入驻，既有UNIQLO优衣库、星巴克等知名熟面孔，也有策展式新零售YMO BAZAAR等新锐品牌。复合店和集成店等特色商业形态则以独特的经营理念和创新的商业模式，为消费者带来了前所未有的购物体验。
8.看“共创”
龙华会正在积极推动本土品牌合作，以打造与当代青年消费者情感共鸣的生活方式空间。他们着力引入主理人品牌，使空间与主理人融为一体，以更好地满足消费者需求。通过开放集市和半户外空间，龙华会提供符合当代青年价值观的有机生活方式，旨在激发新一代中国商业品牌的力量。
在坔ZAIDI CENTER旨在发掘并集结优秀的独立品牌与长效设计，在全球语境下通过建筑、艺术、文化与商业的美学语言，拥抱公共空间、鼓励自我表达、热爱日常生活，以龙华塔为精神原乡，打造充满东方式温情的新型生活方式空间。同时，龙华会还引入了具有当代视角的传统中国茶文化的青年茶馆品牌，以及本土设计师品牌ARMY LOGIC和clásico等，通过全方位共创，包括品牌IP打造、事件营销等，让更多人感受到本土文化的价值魅力。
△开吉茶馆×假杂志×印唰厂×龙华会全国首家策展主题定制店
为打造新型生活方式空间，龙华会计划与主理人品牌全方位共创，包括品牌IP打造、事件营销和市场活动策划等，旨在让更多人感受到本土文化的价值魅力。
9.看“社群”
龙华会通过纵向和横向的社群营造方式，实现与本土主理人品牌的深度共创和特色类品牌的推广。
他们通过城市骑行、街头捡拾跑、牛仔再造手作等社群活动，建立了与当地居民和游客的情感联系。同时，龙华会也注重与周边社区、徐汇滨江、徐家汇乃至整个城市的链接，通过特色活动如开放式遛鸟局、宠物友好市集、亲水酒市等，增强与当地居民和其他地区的到访者的情感联结。
△塔前广场路演
△徐汇滨江路演
全方位的“组合拳”让龙华会成功打造了一个新型的生活方式空间，成为独特的社交场所。
值得一提的是，开街时，上海龙华会将联手上海美术电影制片厂与哔哩哔哩，带来现象级破圈国漫IP《中国奇谭·鹅鹅鹅》线下首秀，并开设“鹅鹅妙会”，还原经典场景，带来限量周边产品。同时，国家一级演员单仰萍、傅希如、杨扬等特邀戏曲名家，将在“龙华戏台”上带来越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等精彩的戏曲内容。
9月26日开街在即，更多精彩内容，我们拭目以待。
选稿：常善喻
