1/0
数读双节丨月饼消费热度持续提升 “冻干羊奶”“冻干蛋黄”宠物月饼今秋走俏
封面新闻2023-09-27 16:32:11

封面新闻记者 张越熙

临近中秋,月饼消费迎来高峰。一年一度中秋佳节到来之际,月饼抢占各大商超以及电商平台的C位。近日,记者从电商平台拼多多获悉,8月起,月饼的销售就已经开始走高,平台上以蛋黄莲蓉为代表的广式月饼、颇有滇式风味的云腿月饼与鲜花月饼,更受四川消费者欢迎。此外,今年“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等宠物鲜肉月饼悄然走红,给家人购买月饼同时也给宠物来一份“节日限定餐”,成为很多铲屎官的选择。

据相关机构撰写的《2023-2028年中国月饼行业供需分析及发展前景报告》显示,中国月饼的销售额总体呈现上升趋势,从131.8亿元,增长到218.1亿元,在2022年中国月饼销售额达到243.8亿元。国民对传统节日的重视度和感情度颇深,月饼销售规模还将持续扩大,各大品牌也抓住机会上新口味。

以拼多多平台数据为例,自8月起,“月饼”搜索指数环比增长达158%。数十个国产知名品牌在带来经典爆款之外,还上线了很多专属限定款。例如,郭师傅叉烧皇五仁月饼将经典与创新相结合,打破了消费者对五仁月饼的偏见。在包装设计上,国风、水墨风与IP联名设计占比进一步增加,受到更多年轻消费者的喜欢。上海老字号品牌杏花楼上线了中秋限定款,其经典的嫦娥铁盒立体浮雕,结合了中国古典神话,玫瑰豆沙和奶油椰蓉两款经典味道最受平台消费者喜爱。

分地域而言,平台上以蛋黄莲蓉为代表的广式月饼、颇有滇式风味的云腿月饼与鲜花月饼,更受四川消费者欢迎。

值得一提的是,此前政府相关部门及各地市场对于“天价月饼”和过度包装的市场监管当下已经颇见成效,今年的月饼市场整体运行良好,总体呈现出“价格更亲民、包装更简约、口味更丰富”的特点。单价200元以内的盒装月饼成为主流选择;豪华包装明显减少;创新口味层出不穷。记者走访线下以及查询电商平台观察到,今年的月饼产品包装轻量化、更具性价比。拼多多数据也显示,大多数品牌月饼价格在100-200元之间。

此外,今年有不少品牌专门推出了宠物月饼,如“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等宠物喜爱的口味,很多铲屎官选择与萌宠共度中秋,过一个有仪式感满满的节日。自8月起,拼多多平台“宠物月饼”销量环比增长超三成。

月饼销售火热在线下商超也有所体现。大润发数据显示,中秋节相关商品特别是月饼销售日渐火热,近一个月来,大润发优鲜app月饼搜索量环比提升340.7%,现制烘焙月饼销量环比增长129.67%,盒装月饼方面销量同比增长138%。记者了解到,今年大润发口味上,除了传统五仁、枣泥、豆沙、蛋黄莲蓉、奶油椰蓉口味,生椰拿铁、黑松露流心、青梅抹茶、蓝莓,巧克力等新口味月饼也颇为吸睛。

知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781