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生产“中华牌铅笔”的这家企业,居然还是一个IP孵化器?
上海黄浦2023-10-18 18:33:59

你记忆中的中华牌铅笔,是不是绿杆竹叶印花、刻有华表商标的模样?

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如今,作为拥有88年历史的老字号品牌,见证你许多第一次的“中华第一笔”,在保持经典的同时,更换新“大变样”,以更年轻的姿态传播中华牌老字号新国货的匠心品质。

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日前,记者在第16届CLE中国授权展上看到,中铅公司携旗下中华、CHUNG HWA、中华101、中华6151、中铅哒哒等品牌IP“惊艳”亮相。同时,更与多个品牌进行联名,推出一系列有内容、有品质、有口碑的联名产品,包括一大文创、西岸美术馆、大英博物馆等。通过红色文创、艺术文创、博物馆文创拉近与新生代消费者的距离,将文化元素融入产品之中,赋予品牌新的生命力。

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比如,中华铅笔与一大文创携手开发的“书写精彩人生”文具套装内,有中华牌铅笔、笔形橡皮和尺子等产品,推出至今颇受市场欢迎。同时,中华铅笔与西岸美术馆携手打造的“康定斯基”系列彩色铅笔,从知名画作《有序堆积》中获取灵感,为热爱艺术的人们送上一份美育礼物。

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此外,与《球球大作战》等孩子们喜闻乐见的IP品牌跨界合作,将向新世代用户展示“中华老字号”的魅力,为老字号注入新活力。而与知名影星白敬亭个人品牌GOODBAI的牵手,更为老字号赋能时尚潮流活力。

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不只联名,展会现场,中铅向大众展示了老字号的更多可能性。无论是6.5元一个的冰箱贴,售价数百元的以铅笔头、铅笔花为元素的创意首饰,还是尚未上市就被众人追捧的“铅笔”抱枕等,以文创为导向的跨界尝试,让受众看到“老字号”焕新的力量。

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近年来,IP化已经成为品牌发展的关键词。作为IP授权方,中铅始终致力于打造优质的服务体系,以更好地服务被授权商。通过提供全方位的授权服务,中铅帮助被授权商实现品牌与产品的完美结合,实现品效合一。此外,中铅还注重知识产权保护,2022年共申请了150多项专利和版权,为行业发展提供了强有力的保障。

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中铅公司相关负责人表示,未来中铅将继续拓展品牌IP的深度和广度,不断丰富产品矩阵和联名合作项目,并充分利用自有粉丝资源优势,结合线下核心经销商点位,构建全方位的授权服务体系,帮助被授权商实现最大化的收益回报。同时,将密切关注行业内外的新动态和发展趋势,积极借鉴和学习同行的成功经验,不断提升自身的竞争力,为消费者带来更多优质的产品和服务。

作者:范煜昊
选稿:蒋昕婕
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