东方网记者程琦11月8日报道：第六届进博会进程过半，精彩活动依旧继续。“进博会+跨境电商”依然是海外企业入华的首选通道，而直播电商的加入，更让不少参展展品直接变商品。与此同时，不少采购意向、战略签约现场达成，幸运的四叶草正在为海外品牌带来机遇，为中国消费者带来好物。

进博首秀双11开张，“一带一路”进口食品受欢迎

进博会期间，新西兰农产品正通过天猫双11走进消费者的购物车，当天晚上，新西兰进口原切牛仔骨、麦卢卡蜂蜜、纽仕兰新品牛奶、pics花生酱都将进入淘宝头部主播直播间。纽仕兰在今年进博会发布的新品牛奶也将第一时间从“展品”变“商品”，通过淘宝天猫，72小时从新西兰牧场送达消费者手中。

今年是共建“一带一路”倡议提出10周年，记者在“全球美食美酒盛典”的展区也看到了一辆堆满了“一带一路”国家进口食品的展车。同时，主播刘仪伟也在进博会现场开启了“一带一路”食品直播专场。

淘宝天猫食品生鲜行业副总经理李妍表示，从平台数据可以看到，越来越多“一带一路”国家进口食品在中国市场热销。“现在正是天猫双11，所有参与双11大促的进口食品品牌中，有超过一半的品牌来自‘一带一路’国家，我们也为‘一带一路’设立了直播专场，这些优质产区的进口食品正通过双11走进千家万户。”

智利是最早与中国签署共建“一带一路”合作谅解备忘录的国家之一。从2015年开始，智利车厘子和淘宝天猫已经合作了第9年。9年间，车厘子已经成为中国人过年餐桌不可或缺的水果之一，随着进口规模、进口种类的不断扩大，亲民的价格也让中国消费者实现了“车厘子自由”。

第六届进博会上，淘宝天猫还推出2023-2024产季智利车厘子超级销售计划，推出四大销售举措，预计这一产季将完成20亿的销售额，占到国内线上销售的近一半。今年，淘宝天猫开创了车厘子卡券的销售新模式，联合鑫荣懋佳沃、农富果品等源头供应链合作伙伴推出迪士尼联名款车厘子卡券和佳沃天猫美食定制礼盒款，“消费者可以趁着双11先囤上几张，到了需要的时候再去提货，不会受价格波动影响，品质也更有保证。”截至目前，得益于新的销售模式，双11期间，智利车厘子同比去年增长了960%。

此外，阿根廷红酒、柬埔寨大米、埃塞俄比亚咖啡、泰国椰青等“一带一路”商品将在进博会期间进入各大直播间。像柬埔寨的大米，与泰国香米都属于东南亚优质大米产业带，但消费认知远不如泰国香米，国内的供给相对较少，在进博会期间，通过电商平台平台和各个直播间迅速打开国内市场，打响产地影响力。

解锁品价比好牛肉 2亿元草饲牛肉直供国内餐桌

第六届进博会现场，采购签约不断。为了给消费者带来好品质的美食。叮咚买菜与新西兰银蕨农场、上海天萃庭健康食品有限公司签署战略协议，将从新西兰的优质牧场引进优质草饲牛肉，直供消费者餐桌。

此前2天，叮咚买菜还刚刚同嘉吉签下战略合作协议，牵手澳大利亚知名牛肉供应商Teys，引进澳大利亚牧场百分百全程草饲的高品质牛肉产品。通过两项合作，叮咚买菜将定制约2亿元优质草饲牛肉，提供给国内消费者。

今年是叮咚买菜参加进博会的第六年，通过与众多国外优质农产品产区合作，最大程度上减少进口贸易的环节和时间，从而为中国消费者提供最具“品价比”的全球食材。

据了解，叮咚买菜此次引进的草饲牛肉，是通过合作方Teys、银蕨农场，再通过订单养殖的模式，在澳大利亚和新西兰的原生态牧场放养。通过草饲方式养殖的牛，大部分时间都是在放养状态下成长，以天然的草料为主要食物，不圈养、不育肥、不喂食抗生素、减少人工干预。

在这样状态下养出的草饲牛肉，有着肉质精瘦、脂肪含量低、味道浓郁、肉质风味丰富、更有嚼劲的特点。从营养角度来看，草饲牛肉也具有较低的脂肪和胆固醇含量，同时也含有更多的Omega-3脂肪酸。

银蕨农场中国区总经理陆胜晔表示：“近两年来，通过进博会，银蕨农场和叮咚买菜建立了长期、优质的战略伙伴关系，共同深耕中国市场。这一次我们联手将更优质的新西兰草饲牛肉带到中国，让消费者能通过更方便的方式和更优惠的价格，购买品类更丰富的草饲红肉。”

清洁用品、化妆用品……100家日企商品直接入驻跨境电商

同期，日本贸易振兴机构（JETRO）也与阿里巴巴集团旗下的天猫国际自营跨境品牌站签署了合作备忘录，根据合作备忘录，JETRO与天猫国际合作，支持日本企业的商品在中国市场的推广。合作将覆盖食品、家居清洁用品、化妆用品、保健用品、个人护理用品、母婴用品、家居用品及宠物用品等多个领域。

天猫国际自营店是拥有约4,000万粉丝的强大卖场，最适合销售高品质、安全放心的日本商品。JETRO联合日本各地自治体和金融机构计划招募150家日本企业。目前天猫国际正在进行商品审查和签约手续。部分商品已经在天猫国际自营店上销售。到2024年1月为止，预计陆续将有100家企业的商品入驻天猫国际自营店。

据悉，商品入驻天猫国际自营店后，天猫国际将代替各大公司定期投放在线广告等进行电商促销。此外，JETRO还考虑在中国各地举办实体促销活动，或者邀请知名网红到日本各地的商品产地、制造现场进行直播推广活动。

除了实体、在线联动型的销售外，双方正在讨论以本项目参与企业为对象，举办消费动向和在线营销手法介绍的培训会。虽然日本企业有优秀的商品力，但由于不熟悉中国的消费市场，错失很多商机。双方将联手助力这类企业的推广。

“中国是全球最大的电子商务市场，电商率超过40%，在众多的电商平台中，包括天猫国际在内的阿里巴巴集团拥有最大的市场份额。另一方面，具有工匠精神的日本也有很多不为中国消费者所知的优秀商品，其中很多也展示在这次进博会JETRO的展馆内。”两者连接起来，将为中国消费者提供更多选择，并为扩大中国整体消费做出贡献”日本贸易振兴机构上海代表处副所长高山博说。