距离2024年新年还有二十多天，没想到突然有部跨年档电影凭借一骑绝尘的预售成绩“爆”了。据灯塔专业版数据，截至12月6日13时4分，《一闪一闪亮星星》上映前23天，预售票房突破1亿元，成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。而该片预售开启不到1天，预售票房就突破7000万元，也超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。
电影《一闪一闪亮星星》海报
由屈楚萧、张佳宁领衔主演的奇幻浪漫爱情片《一闪一闪亮星星》由同名剧集原班人马共同打造，能够预售火爆，除了剧集热度基础和爱情类型在跨年档适销对路外，片方特意推出的“下雪场”也是重要因素。据悉，影片上映当天，全国有1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动。记者在购票平台发现，上海多家影院都有“下雪场”，部分场次已经售罄。在电影市场淡季，面对突然火爆的“下雪场”，业内人士不由感叹，“年轻人的仪式感，让人始料不及。”
在影院里如何人工降雪？
日前，电影《一闪一闪亮星星》在特定场次推出“下雪场”的消息在网上不胫而走，迅速引发粉丝关注。随着电影预售票房一路狂飙，“一闪一闪亮晶晶 下雪场”“张万森 没票了”“张万森 下雪了”等话题相继登上热搜。不少网友特意冲着“下雪场”提前买票，有人表示，“虽然没有看过剧，但也想买一张下雪场的票，因为没有试过在电影院看雪。”
在影院里如何人工降雪？一家影院的《一闪一闪亮星星》“下雪场”预售信息中显示，观众购买12月30日《一闪一闪亮星星》13:14场次时，带有购票平台标识的“下雪场”为官方专场活动场，将赠送人工手持雪罐、影片限定人物小卡，可在影片开场前在检票台领取，其中人物小卡数量有限，先到先得。其他13:14场次为影城组织活动场，仅赠送人工手持雪罐。手持雪罐是为了在映后营造“下雪氛围”，影院在购买说明中提醒，“本活动为现场观众人造模拟下雪氛围，建议双人及多人观影组，可一人打开手机闪光灯及使用雪罐喷雪（将雪罐向上方碰射，不能将雪罐喷人或靠近明火），另一人摄影记录这美好观影时刻，结束后请将空罐带至厅门外回收。”
上海不少影院都有下雪场，部分已经售罄
上海不少影院都有下雪场，部分已经售罄
上海不少影院都有下雪场，部分已经售罄
“张万森，下雪了”是网剧《一闪一闪亮星星》的出圈台词，一度在社交平台刷屏。此前，由屈楚萧主演的七夕档电影《燃冬》上映时，就有短视频平台网红借“梗”宣传，在上海路演现场掏出喷雪罐面对屈楚萧人工降雪，并将这段画面配上“张万森，下雪了”的台词背景音在短视频平台传播。此次电影版《一闪一闪亮星星》的宣发也抓住“下雪”做文章，片方不仅特地选择在小雪节气定档，当天猫眼平台还上线飘雪动效，为电影仪式感预热。
电影《一闪一闪亮星星》海报
“昨天接了大概60多个电话，都是说没买到票，问能不能加开场次的观众，或者咨询买到场次的会不会‘下雪’。”上海一家影院经理李女士介绍，目前影院对“下雪场”的操作方式大同小异，片方会提供喷雪罐，在电影结束后给观众喷洒。由于喷雪罐数量有限，该影院考虑采取先到先得或者随机放置在座位上的方式赠送。“‘下雪’主要是体验氛围感。目前大部分‘下雪场’已经售罄，应粉丝要求，我们加开了场次，并由影院自费购买喷雪罐提供给观众，成本约三元一个。”
借“下雪”成功营销电影
网剧《一闪一闪亮星星》于2022年1月播出，由陈小明、章攀执导，张佳宁、屈楚萧领衔主演，讲述了林北星（张佳宁 饰）意外删除旧手机中的短信回到过去，重新认识了昔日陌路校友张万森（屈楚萧 饰），从而展开一段奇妙的时空拯救之旅的故事。悬疑奇幻元素加上浪漫爱情，为该剧吸引了不少粉丝，剧集采用开放式结局，男女主角最终是否在一起也引发众多讨论。众多粉丝在电影版中等一个完美结局，也使得这部影片映前热度较高。截至12月6日，《一闪一闪亮星星》以60.7万新增想看位于猫眼想看榜第一。
电影《一闪一闪亮星星》海报
今年暑期档《消失的她》《孤注一掷》等“话题电影”异军突起，在电影营销中如何营造话题变得越来越重要，而“下雪场”显然又是一次成功的话题营销。下雪场在满足剧集粉丝观影仪式感需求的同时，也让其他观众感到好奇，面对到处“满座”的售票信息，不少网友感叹，“原来《一闪一闪亮星星》已经这么火了？”不论如何，电影已经成功借“下雪”出圈。
尽管也有人对于突飞猛进的预售票房提出“注水”质疑，但在李女士看来，大部分票房还是可信的，“我从来没在一天接到过那么多电话咨询同一部影片，暑期档之后，影院有好几个月没这么热闹了。”她发现，近期来影院咨询的都以《一闪一闪亮星星》的剧粉为主，“听说在影厅里下雪这个提议还是剧粉提的，后来被片方采纳。”
据灯塔专业版预测，《一闪一闪亮星星》票房约在9.5亿元到20亿元，至于能否成为票房爆款，李女士认为，最终还是要看影片质量。“对于粉丝来说，只要片子质量不拉胯，能让他们等到想要的结局就行了。这部影片的受众以年轻观众特别是大学生群体为主，又是同档期唯一一部青春爱情新片，上映时机卡得又好，票房表现还是令人期待的。”
电影《一闪一闪亮星星》海报
预售火爆的《一闪一闪亮星星》也开启了今年贺岁档的热度。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，贺岁档的范围一般是11月最后一周到12月底，包括了跨年夜等特殊档期或节日。据灯塔专业版数据显示，截至12月6日12时，今年贺岁档已经定档71部影片（含重映），题材丰富、类型多样。截至12月6日12时，2023全年票房已经突破515亿元，贺岁档票房突破11.5亿元，全国电影市场进入最后的冲刺阶段。
电影《一闪一闪亮星星》海报
今年贺岁档剧情、犯罪题材影片数量较多，陈思诚监制的剧情犯罪片《三大队》将在12月15日上映，刘德华主演的两部犯罪片《潜行》和《金手指》都将在12月最后一周同档期上映。跨年档将有3部爱情片上映，《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》以及重映的《你的婚礼》。
进口片中，有《海王2：失落的王国》和《名侦探柯南：黑铁的鱼影》等进口新片，以及《爱乐之城》等经典影片重映。陈晋认为，今年贺岁档影片阵容整体丰富且颇具实力，全年票房有望冲击550亿元。“今年1-11月全国电影票房509.67亿元，环比提升80%，总场次1.18亿达历史同期最高，总人次突破12亿，电影市场整体恢复势头强劲，尤其是春节档、暑期档两大档期表现亮眼，合计票房超270亿元，预计将给全年贡献近5成票房。截至目前《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》4部影片超35亿元，共计11部影片票房超10亿元，且这11部影片都是国产片，可以说国产片的爆款频出，给全年市场快速复苏打下了坚实的基础。”
