12月11日，由阿迪达斯携手爱德基金会和新华社新闻信息中心共同发起的“运动改变生活”公益行动在徐汇区阿迪达斯足球公园举办启动仪式。阿迪达斯体育（中国）有限公司向爱德基金会捐赠500万元人民币，用于支持乡村体育运动发展。

活动现场，项目主办方领导及专家组成员共同启动公益行动。在未来三年间，该行动将围绕“体育助力乡村振兴”这一主题，在江西瑞金、贵州石阡、河北新河三个新华社对口帮扶县的学校，基于运动社团赋能、体育教师赋能、科学运动赋能、传播运动精神四个板块开展一系列体育文化公益行动。作为项目受资助方，来自贵州石阡县龙井仡佬族侗族乡民族小学足球队与阿迪达斯志愿者队上演了精彩的公益足球赛。

据了解，为了更好地支持乡村体育运动开展，公益行动专家组事先前往三个对口帮扶县进行实地考察，了解校园体育课程开展、学生运动时间与兴趣以及学校运动环境等情况，以期围绕行动四个板块的工作，通过精准助力，因地制宜地帮助乡村地区改善学生体育运动条件，支持更多孩子感受体育运动的乐趣，通过运动改变生活。

在“运动社团赋能”板块，阿迪达斯将为学生运动社团提供队服、训练器材等设备支持，并提升乡村体育教师的技能与课程组织水平；在“体育教师赋能”板块，将由南京师范大学体育科学学院的专家团队为体育教师开展培训，普及教练员、裁判员必备知识，并为优秀乡村体育教师代表提供参与国际高水平培训的机会；在“科学运动赋能”板块，通过中科院心理所专家团队对乡村儿童体育运动与身心发展、认知水平等要素的关系展开调研，科学论证体育运动对儿童身心发展所起到的积极作用，支持校园体育活动充分开展；在“传播运动精神”板块，将积极传播与推广科学开展体育运动的理念，帮助更多乡村体育运动工作者提高专业水平，鼓励少年儿童养成坚持体育锻炼的习惯。

据了解，阿迪达斯自1997年进入中国市场，也在同一时间将总部设在徐汇。作为全国首批、上海首家国家体育产业示范基地，徐汇区与阿迪达斯保持着良好的合作关系。2015年，阿迪达斯在徐汇滨江落地了全国首个全年无休公益跑步基地——阿迪达斯Runbase西岸基地。多年来，作为可持续发展的践行者、中国体育事业的支持者和热心社会公益的抱薪者，阿迪达斯秉承着“在中国、为中国”的发展理念和“通过运动改变生活”的初心，将运动的力量带入体育文化与教育领域，持续为更多人的生活带来积极的改变。

少年儿童是助推未来社会进步的力量。因此，阿迪达斯开展多样化的合作项目支持下一代体育教育，推动青少年体育发展。自2015年起至今，阿迪达斯与教育部持续合作为青少年体育教育添砖加瓦。截至2022年，双方共同培训了超过17000名体育教师，为约3000名学生提供了冬夏令营的足球装备，为全国3000多所学校赞助了18万个足球，帮助下一代运动梦想萌芽。

作为乡村振兴的重要部分，阿迪达斯表示会持续关注助力乡村少年儿童加强体育运动。“走进乡村校园中，孩子们对运动的热爱让我们感动，而老师们不遗余力改善学生运动环境的责任心，更坚定了我们开展行动的决心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“此次公益行动，深入实地调研，用因地制宜的科学方法，精准服务乡村学校体育运动所需，通过体育赋能乡村，让运动为更多乡村少年儿童的生活带来改变，让运动为孩子们插上追逐梦想的翅膀。”