东方网记者程琦12月15日报道:年终岁末，也迎来了一年一度的火热跨年消费季，东方网记者今获悉，作为百联集团迎新购物季重头戏，第一八佰伴“I LOVE 12.31岁末嘉年华将于2023年12月31日上午9：00至2024年1月1日凌晨2:00如约举行，点燃市民朋友的消费热情。

折扣力度更大，爱乐乐团加入打造购物晚会

作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动，本次岁末嘉年华首次携手宋庆龄基金会推出“为爱接龙”公益活动，并邀请爱乐乐团打造12.31购物晚会，同时在原有活动的基础上结合时下热点，与知名品牌IP多方共创，用艺术、AI智能玩法等创新形式，为消费者提案美好生活方式与岁末跨年购物盛宴。

在岁末嘉年华活动开展的第21个年头，深受消费者青睐的经典活动依然延续，也有着新的升级。更细分的大力度买赠——新增两档商品活动，顾客一次性付款A类商品（1楼部分名品、2楼女鞋/服饰、3楼、4楼、5楼、6楼运动/部分镶嵌珠宝、7楼床品/部分家居用品、8楼商场商品）满500元、B类商品（1、2楼部分名品）满600元、C类商品（化妆品、小家电）满1200元、D类商品（家电）满3000元都可获300元赠券，多买多送；不变的高含金量——赠券全场通用，金条及金饰品、苹果系列产品、名品、名表珠宝、小家电等商品均收赠券；不变的热门商品申购——金条、手机热门商品依然采用 “申购抽签”方式，力求公平公正，避免因网络等客观因素影响会员顾客的中签率。

美妆引入头部品牌

事实上，为满足不同顾客多样化的需求，提供更具新鲜感的消费体验，第一八佰伴围绕提质增效的中心工作，通过第二轮品牌升级调整，进一步做强做大美妆大类的优势，打造黄金珠宝和女装精品区，同时聚焦餐饮等功能性业态，在品牌能级和品类布局上做了全新的整合提升，为迎接“跨年迎新购物季”做足准备。

通过对一楼美妆区域的局部优化调整，实现品牌能级与数量的双提升，进一步确立第一八佰伴美妆品类在上海市场的头部地位。

规划化妆品品牌数量由34个，增加至41个。新引进浦东首店4家：Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI,而PRADA彩护香氛更是上海区域首店，上海独家专柜Laura Mercier以及高端专业护发品牌AVEDA都以氛围感诉说着品牌故事。既有优雅经典的老牌彩妆，也有时尚新潮的洗护香氛，从商场六号门进入，全新打造的“美妆长廊”赋予消费者沉浸式美学体验。

对高端美妆品牌进行全新的场景包装，提升体验度与新鲜感，是吸引更多消费者到线下购物的重要方式。超过18家美妆品牌焕新升级，娇兰、CPB品牌已于8月份率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法尔曼则在十一黄金周以新形象与消费者见面，而CHANEL、DIOR、LAMER等品牌也陆续在10月和11月焕新启幕，所有美妆品牌将于12月中下调改完成。

区域规划优化调整

为进一步加强品牌建设，优化品牌结构，第一八佰伴对对二楼精品黄金珠宝区和精品服饰区重新规划调整，以便更好的承接客流导入，在提升品牌层级的同时，更通过优化商品端以迎合女性消费者的购物需求和逛感体验。

黄金珠宝区域从原地块移至商场北区，不仅盘活客流，也将北区整体经营氛围和品类形象进行了优化提升。新引进的珠宝品牌潮宏基，以及谢瑞麟、英皇珠宝、六福、周大福、周生生等存量品牌已在10月陆续与消费者见面。

原珠宝区域化身精品服饰区，时尚商务女装品牌Theory已率先于11月在八佰伴二楼开业迎客,ICICLE之禾品牌的女装系列以及Laurel女装也在12月全新亮相。此外，国内代表性的运动时尚休闲品牌GOLF也亮相四楼商场，其自的复合经营模式，创造出运动时尚美学的崭新面貌。

提升餐饮空间聚客力

第一八佰伴餐饮业态九楼佰味食集已于今年3月全新启幕，汇集各大菜系，引入浦东首店3家：御见淮扬、细记港九、菊池，以及1家首创品牌“天空泰”，为商务宴请、家庭聚餐及休闲轻食带来更多的选择空间。其次，桂满陇、巡湘记等都受到消费者广泛好评。蘭心旗下浦东首进新概念餐饮“蘭心.芳宝煲”也已进驻第一八佰伴，以砂锅为特色，更符合当下年轻人的口味和喜好。

后续还将陆续有更多餐饮品牌进驻第一八佰伴。随着提质增效调整的深入推进，对大弯臂内街区的改造提升已正式启动，调整更注重时尚美食和社交空间的打造，目前一楼知名法式烘焙品牌fascino已开业，时尚餐饮品牌gaga也预计于12月底开业，明亮落地窗以及舒适的外摆让消费者能尽情享受在冬日暖阳中休息用餐的怡然趣味。根据提质增效项目“三步走”战略，第一八佰伴明年将开展外立面以及各楼层品牌的持续调整，进一步提升业态的丰富度。

通过调改，商场一方面增加了新的品类业态，通过活动吸引新的客群，另一方面为现有客群做好功能配套，延展品类，提升品牌能级以及购物体验。迎新购物季的重头戏——第一八佰伴“I LOVE 12.31”岁末嘉年华活动即将来临，商场将全力做好筹备工作，以更大力度的折扣、更有趣的玩法、更新潮的表达方式，让爱和温暖在龙年延续。