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WPS宣布关闭第三方商业广告,减广告真能换用户?
上观新闻2023-12-20 15:39:00

12月20日,WPS发布公告称,WPS Office国内个人版将正式关闭第三方商业广告。即日起,用户将WPS更新至最新版本后,可获得“不被广告打扰”的办公体验。

WPS关闭第三方商业广告的承诺始于去年。2022年7月,金山办公CEO章庆元在微博上表示,“计划最晚明年(2023年)彻底关闭广告业务。”

根据10月份公布的财报,金山办公今年第三季度营收11亿元,较上年同期增长9.4%;净利2.9亿元,较上年同期增长0.18%。这是金山办公营收增速首次跌至个位数。为何在营收增长降速的背景下,金山办公依然选择关闭第三方商业广告?

解放日报·上观新闻记者从金山办公处了解到,关闭第三方商业广告是其长期业务策略之一。“过去几年,WPS一直在为关闭第三方商业广告业务做准备。”金山办公有关负责人表示,广告曾是金山办公一项重要的营收来源,尽管如此,公司认为提供优质的产品服务体验更为重要,其第三方商业广告营收在2019年后就已经开始逐渐缩减。

金山办公表示,缩减第三方商业广告业务以来,公司更专注于技术研发,从产品服务上提升用户体验。数据显示,2020年至2022年,金山办公的研发费用分别为7.11亿元、10.82亿元、13.31亿元,呈快速增长趋势。2023前三季度,研发投入达到10.76亿元,占总营收的33%。

减广告、换用户成为金山办公未来长期策略。公开信息显示,今年上半年,WPS调整了会员体系,将原来的WPS会员、稻壳会员及超级会员整合为WPS超级会员。调整后,WPS的整体客单价有所提升。在三季度业绩说明会上,金山办公表示,WPS会员收入已经回到正常节奏,打破了原有会员体系的天花板。分析机构认为,WPS Office目前的支付率较低,调整会员体系后,长期看将获得更大成长空间。

除了调整会员体系,金山办公还期望通过提供大语言模型服务来获得未来营收增长。今年4月,金山办公旗下具备大语言模型能力的人工智能应用WPS AI首次对外亮相;11月,WPS AI开启公测,面向全体用户陆续开放体验,并计划于12月开始付费测试。“WPS AI定位为大语言模型的应用方,锚定AIGC(内容创作)、Copilot(智慧助理)、Insight(知识洞察)三个战略方向发展。”章庆元介绍。

目前,WPS AI可以为用户提供一键生成内容、AI写公式、一键生成PPT等多种能力。

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