2023年最后一天
不少上海人是在买买买中度过
第一八佰伴是这样的
南京东路步行街的商场是这样的
青浦奥特莱斯是这样的
……
有网友说：
南京路、第一八佰伴、城隍庙
一天兜了个遍
收银点大排长龙，自动扶梯上都是人
第一八佰伴销售额超7亿元！
有你的贡献吗？
大牌金店里，三五万一只的金镯子，“开票像发牌”；上上下下的自动扶梯上，黑压压都是人；二楼商场中庭，室内乐、歌舞表演、脱口秀轮番上演……2023年12月31日，作为上海商业跨年标杆性活动，第一八佰伴岁末嘉年华活动如约而至。
活动一直持续到2024年1月1日凌晨2时，实现销售超7亿，客流近9万，为上海实体商业注入新动能。
集中收银点也排起长龙
记者来到商场，只见二楼的黄金珠宝区人气特别旺。特别是周大福、周生生、潮宏基等品牌，几乎每一个柜台前都围了两三层顾客，周大福甚至还拉起围栏，控制人流。
周大福品牌前围起了限制人流的围栏
第一八佰伴方面告诉记者，自2023年初开始，金价一路走高，由于黄金市场向来有“买涨不买跌”的传统，加上临近元旦春节，又值婚庆高峰，黄金珠宝销售火热在意料当中。此外，每年第一八佰伴的跨年活动，推行的都是“全场用券”的营销政策，顾客购买黄金珠宝时，能使用购买其他商品时获赠的消费券进行抵扣，格外划算。
每年第一八佰伴的跨年活动，都是检验各大品牌知名度和影响力的“逐鹿场”。记者发现，除了往届传统的人气品牌如蔻驰、耐克、阿迪达斯等知名大牌，今年的活动期间，波司登、鄂尔多斯、之禾等国内品牌也集聚了很多顾客。据了解，这些国内品牌近年来都加大转型升级力度，或向中高端品牌发展，或拓展产品线，向全品类发展，时尚度、“国际范”大大提升。
某运动品牌前摆满了之前消费者预购的商品
为充分承接消费升级的需求，第一八佰伴方面今年加大了品牌的调改力度，化妆品品牌从原先的34个增加到41个，是目前上海百货业态中化妆品品牌最全的商厦。新引进浦东首店4家，包括Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI，PRADA彩护香氛更是上海区域首店。
相关人士告诉记者，2024年起，第一八佰伴还将正式启动正门入口处大弯臂内街区的改造提升，这也是建店近20年来，力度最大的一次。调整后，这里不仅会有更多时尚美食入驻，还将围绕“五餐经济”（一日三餐+下午茶+夜宵）打造一个全时段社交空间。现场，记者看到一楼知名法式烘焙品牌fascino和时尚餐饮品牌gaga都已正式营业。
南京东路步行街商场“跨年不打烊”
老字号企业也参与延时营业
2023年12月31日，南京东路步行街上的商场“各显神通”，推出延迟营业和满减赠好礼等促销方式，助力跨年消费。
南京路步行街沿街新世界集团旗下企业和合作商户全部“跨年不打烊”。
其中，新世界城、新世界大丸百货等知名商场延时营业至1月1日0时30分，新雅食品、泰康食品、邵万生等老字号延时营业至12月31日24时。
新世界城推出的国际大牌美妆、黄金饰品、镶嵌类珠宝、国际名表等均有折扣；新世界大丸百货在跨年促销的基础上，推出限时“加码”活动。
此外，新雅食品、泰康食品、邵万生、真老大房等知名老字号企业也参与延时营业，以各具特色的“上海味道”，唤醒人们对新年的记忆。
人们在第一百货商业中心外排队购买“399团600元”的团购券
400+品牌折扣促销
青浦奥莱也“拼”了
元旦期间，青浦百联奥特莱斯折扣力度不减，400余个品牌齐发“利”。市民们纷纷涌入这片“购物天堂”，开启元旦“血拼”模式，尽情享受节日期间丰富多彩的折扣促销活动。
商场内部人头攒动，顾客络绎不绝。“青浦奥特莱斯促销活动多、折扣力度大，趁元旦假期正好给家人添置一些过年的衣服。”从浦东新区赶来青浦奥莱加入“血拼”大军的郭冠敏告诉记者。
节日期间超大的人流、车流也给商圈周边交通带来不小的压力。为此，青浦警方未雨绸缪，采取多项措施确保市民良好的购物体验。
消费市场开门红火
元旦节日涨势喜人
据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年12月29日至31日3天，T+1），全市线下消费支付金额255.6亿元,，同比去年节日同期增长38.7%，同比2019年节日同期增长11.7%，其中跨年31日线下消费支付金额超过100亿元。线上消费支付金额147.1亿元，同比去年节日同期增长7.8%，同比2019年节日同期增长37.1%。监测全市35个重点商圈的线下客流总量达到1548万人次，同比去年节日同期增长80.0%。
据银联商务大数据监测显示，外来消费发生消费金额为65.0亿元，次数高达705.4万人次，同比去年节日同期分别增长16.9%和24.2%，同比2019年节日同期分别增长5.2%和7.7%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏消费人次占比最高为16.3%，浙江次之为8.3%。
消费场景换上新装
灯光音乐异彩纷呈
节日期间，各商圈、商街、商场美陈造景、灯光表演、音乐演出等精彩纷呈，带给广大消费者更优更好的购物环境。
南京西路、苏河湾、大宁三大商圈，围绕“新”字，纷纷推出“龙”主题元素的布景和装饰，结合100家宝藏店铺新年CityWalk活动，取得销售和客流双丰收，静安大悦城、兴业太古汇、苏河湾万象天地等重点商场，节日期间销售额实现2.6亿元，同比去年节日同期增长17.8%。
徐家汇商圈10大热门IP、18家重点商场，共同开启大徐家汇跨年季，宝可梦、碧蓝航线、猫福珊迪、东映动画路飞等，吸引年青消费客群纷纷打卡，样本销售额同比去年节日同期增长26.2%。
北外滩商圈激活首发经济、潮流经济密码，白玉兰国际冰雪节打造1200㎡真冰场、炫彩灯光、动感DJ演出等冰雪狂欢，今潮8弄首届上海市民数字艺术成果展，呈现60余件数字艺术佳作。
长宁聚焦首发经济、品牌经济，推出“宁聚·焕新冬日嗨购长宁”活动，中山公园商圈龙之梦城市生活中心18周年庆，首店新开、抖音团券、限量福袋等活力满满，长宁来福士皮克斯蓬蓬派对主题展、“故宫上新了”限时快闪和“非遗火龙”新年美陈，提前送上年味祝福，商圈销售额增长明显。
宝山各大商圈线上线下联动、市集展览不断，龙湖宝山天街、宝山万达等商场，与线上平台推出超值团购券，宝杨宝龙广场涌起“国潮风”，非遗民俗市集、QQFamily IP线下展览等精彩纷呈，8家购物中心销售额同比去年节日同期增长35.8%。
选稿：费一妍
